|
||||
《天天運動會》2007年1月11日收視走勢圖
解約接受采訪時,黃健翔強調他與鳳凰的分手屬於『不續約』而非『解約』。
收視率中文臺撤銷的其他欄目,收視率雖強於《天天運動會》,但排名也很低。
投入《天天運動會》沒外采安排,只坐在演播室裡談,這和鳳凰的投入有關。
-聲音『鳳凰衛視實行的是主持人核心制。從中央五臺到鳳凰衛視,黃健翔的業內關系和嘉賓資源始終是他的優勢,保證了話題的權威性和節目的影響力,外界反饋很好。』——《天天運動會》總策劃顏曉華
2008年1月1日,星期二,17點30分,鳳凰衛視中文臺准點播出了楊錦麟主持的《有報天天讀》。電視機前的一些觀眾略感意外,在過去一年中,這個時段屬於黃健翔。
整整24小時前,黃健翔和往常一樣,在鳳凰衛視為其量身打造的體育脫口秀欄目《天天運動會》中亮相,身旁的嘉賓是《足球》報的李承鵬和《體壇周報》的駱明,三人探討了駕輕就熟的國際足球話題——《阿根廷、青春、英格蘭》。半小時後,隨著工作人員字幕的滾出,欄目壽終正寢,總第263期。
和當初出走央視時的滿城風雨截然不同,黃健翔此番離開鳳凰衛視卻沒有掀起任何波瀾,除了當事人和鳳凰衛視方面所保持的低調之外,內地多數地區沒有實現鳳凰信號的落地,使得很多電視觀眾『不見其來,不知其去』也是一大原因。
關於自己一年後再次從電視臺離職,黃健翔拒絕了所有媒體的采訪。《天天運動會》欄目制片人曹偉也因鳳凰高層授意『節目已經停了,就不要多說』,委婉地回絕了采訪請求。鳳凰衛視中文臺執行臺長劉春更是稱自己不會接受任何采訪,直接掛斷了記者的電話。
一家商業電視臺,在新的年度中對欄目設置進行調整,本是件平常的事情。除了《天天運動會》外,鳳凰衛視中文臺在2008年還撤銷了《開卷8分鍾》、《點睛Today》、《合家歡劇場》、《秋雨時分之中華文化記憶》、《財經正前方》、《縱橫中國——城市故事》這六檔欄目。然而相關人士對媒體的回避,卻讓《天天運動會》的停播原因撲朔迷離起來。
-分手根源長期名落孫山最高名次僅全臺第38名
鳳凰衛視的收視報表顯示,《天天運動會》的收視率在2007年1月的第一周,也就是剛剛開播的那一周達到0.062%,排在全臺近60個欄目中的第38位,成績不好不壞。當周的前三名分別是收視率0.339%的《軍情觀察室》、0.249%的《娛樂王國》和0.234%的《小莉看世界》。
在2007年的第一期鳳凰衛視《中文臺、資訊臺收視統計(機密)》內刊中,劉春臺長撰文《一周節目點評》,激情豪邁地寫道:『新年伊始,鳳凰有兩個節目成為眾多媒體關注的焦點,一是黃健翔與《天天運動會》,二是《一虎一席談》的「真偽科學之爭」。前者爭論的是人,後者爭論的是事。我用百度搜索了一下,涉及前者的頁面共61000多頁,涉及後者的有14800頁。如此眾多的報道,對鳳凰當然是個好事,從事件營銷的角度,這是兩個成功的案例。上周鳳凰的各個新欄目先後亮相,從各種社會反應看,新欄目是基本及格,《問答神州》、《天天運動會》、《財經正前方》、《開卷8分鍾》等均有不俗表現,假以時日,這幾檔欄目相信會走向成功。』
劉臺長沒有想到,他點名表揚的幾檔欄目,在接下來的一年中呈現出明顯的高開低走態勢,多未逃過年末被砍的厄運。而在此後的51周中,黃健翔的《天天運動會》再也沒有爬到38名以上,反而不乏倒數第一的經歷。
僅僅一周後,劉春臺長在內刊裡的行文便警醒了許多。『新欄目的名次全面下滑,《問答神州》與《天天運動會》下滑最明顯。在初始的好奇心消失後,新欄目面臨著很大壓力。』1月份的第二周,《天天運動會》的收視率跌落至0.038%,僅列全臺第52名。
這周的成績似乎給全年的《天天運動會》定了性。在鳳凰衛視的收視率報表中,《天天運動會》僅有過一次38名和一次39名的成績,其餘多數時間均在45名開外,有時排名最後,有時僅超過《鳳凰子夜財經》或《鳳凰氣象站(早間)》,甚至有幾次低至0.01X%。也就是說,在1萬臺可以收到鳳凰衛視的電視機中,選擇播放《天天運動會》的不到兩臺。
而2008年中文臺同時撤銷的其餘幾檔欄目,全年收視率雖均整體強於《天天運動會》,但在臺內的排名也比較靠後。由此可見,收視率低下是鳳凰衛視對現有欄目做出調整的主因。
-當事人節目總策劃:欄目沒有達到預想效果
《天天運動會》開播兩個月後,黃健翔對選題的策劃感到有些力不從心。他從南京找到了自己的密友,同樣也是體育媒體人的顏曉華,擔任欄目的總策劃。
對於這檔與黃健翔合作了將近一年的欄目,顏曉華認為『體育脫口秀』的形式已經開創了中國電視的先河,在國內也形成了比較大的影響。特別在足球話題方面,由於是黃健翔本人的擅長,一度引領著其他媒體在同一話題上的走向。
『鳳凰衛視實行的是主持人核心制。從中央五臺到鳳凰衛視,黃健翔的業內關系和嘉賓資源始終是他的優勢,保證了話題的權威性和節目的影響力,外界反饋很好。』顏曉華說,『但把《天天運動會》安排為日播節目,其實是過高地估計了中國體育熱點的爆發頻率。』
顏曉華承認,收視率過低是黃健翔離開鳳凰衛視的原因之一。『不過影響收視率高低的因素很多,在2006年底黃健翔和鳳凰衛視簽約的時候,臺裡基本上已經敲定了來年所有欄目的安排,《天天運動會》不得已只能放在下午五點半。而喜歡體育的人通常不會在這個時候去看電視。另外,《天天運動會》沒有外采安排,只是坐在演播室裡談,這和鳳凰的投入有關,其實臺裡的很多節目都是小成本制作。應該說,在過去一年中,是種種原因導致了欄目沒有達到我們先前預想的效果。』
黃健翔目前是天盛歐洲足球頻道的解說嘉賓,在離開鳳凰衛視後,他是否會和天盛簽訂主持人合約?顏曉華認為不可能,雙方只會繼續保持這種松散型的合約,而黃健翔的下一個去處,『很快就會有消息的』。
-鳳凰衛視臺長會議記錄批評成為全年基調
市場化的電視機構,其命脈,以及重大決策的依據,便是收視率。
每周二下午2點半,是鳳凰衛視北京節目中心的例會時間。各欄目制片人分別匯報過去一周和接下來一周的運行情況,並由劉春臺長一一點評。
本報近日獨家獲得了包括《天天運動會》在內的鳳凰衛視全部欄目在過去一年中的收視率數據圖表,以及執行臺長劉春在每周一次的內部例會上對《天天運動會》的點評記錄。從其批評和表揚的比重中不難發現他對該欄目的態度。
2月6日劉春總結:
收視率,《天天運動會》第46名。請潘力(鳳凰衛視北京節目中心副主任)與王酉年(鳳凰衛視中文臺副臺長)溝通,是否能把節目調查時間調到中午。
2月13日劉春總結:
《天天運動會》第53名。現在節目有好的一面,話題較及時;但也有需要改進的一面,節目總體感覺簡陋,創意力量薄弱,模仿我們的電視臺也很多。請潘力此次去香港時與黃健翔溝通,看看我們如何能夠對應得更好。同時與酉年再溝通技術方面的問題。以後節目可以在北京節目中心錄棚。我們分成兩個階段來改版節目:第一階段,我們要把節目錄好,把虛擬棚系統使用好;第二階段,大概是在3月31日左右,請曹偉重點考慮,我們可以搭一個精乾的班子,共同操作這個欄目。節目過來之後,與網站的互動也可以進一步加強,我覺得還是有很多可突破的空間。
3月6日劉春提出:
《天天運動會》目前整體狀況欠佳,總體感覺隨意、粗糙,要與節目組加強磨合。對於話題的選擇也需要進一步討論。一次錄五期節目不妥,喪失了時效性。
3月13日劉春總結:
《天天運動會》要在五點上有所突破:第一,要注意新聞性;第二,要體現我們在話題上的權威性;第三,節目要有鳳凰的話語空間;第四,形式上要區別於《鏘鏘三人行》;第五,要充分利用連線資源。
3月27日劉春提出:
《天天運動會》目前有三個問題:第一,是景。請節目組再和香港方面溝通一下,再調一下景,現在的景比較硬;第二,話題。要談專業體育,硬話題;第三,人物。人物是黃健翔節目的強項,要發揚。做好了可以成為各種體育人物的平臺。
4月3日劉春提出:
《天天運動會》節目要注意,不要一次錄多期節目。這是一個日播節目,在某種程度上類似體育方面的《時事開講》,一定要有新聞性,再加上策劃的補充。同時也要敢於碰撞敏感人物和話題,不能四平八穩。
4月10日劉春提出:
前幾天我收到短信,說上周四的那期《天天運動會》節目很好,前面沒有冗繁的罐頭。我有類似感覺:節目之前的短信息意義不大,觀眾對它沒有期待,除非可以調整成和節目內容有關的問題。節目還是要努力做到話題要硬、人物要硬。不能花邊化、邊緣化,舒馬赫買足球隊的選題就不太好,為什麼不能馬上做艾冬梅的事情呢。
5月29日劉春提出:
《天天運動會》,原女足守門員高紅作為嘉賓很好,可以談她旁觀中國女足的感受。節目的主體方式是三人聊天,這就難免有兩個問題:第一,節目與《鏘鏘三人行》在形式上太相像,且時間也近,效果受到影響。第二,3人以上談話節目實際上就是脫口秀。有談話的內容部分,也有『秀』的部分,包括抖包袱等也屬於秀的范疇。而這並非該欄目的擅長。所以現在的節目顯得比較亂,對於觀眾來說,話題不夠突出。
綜上,建議《天天運動會》節目朝『體育開講』的路子走,這種真正的體育談話類節目是目前國內缺少的。我們可以介紹事件經過、內幕、背景,可以分析,也可以請來當事人一起談。另外,也可以在片子的編輯上加大背景介紹,使觀眾看節目時思路更清晰。同時,節目也要更注重時效性,要有充實的內容,有邏輯,有深度的思考。老板也提出了節目存在機位問題,背景和機位可以進一步調整,可以有更多特寫。