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昨天,國內最大的體育專業報《體壇周報》用了12個整版的大手筆,以《擁抱大姚》為題,盤點了姚明受傷的前前後後和帶來的影響。在這期規模數萬字、斷定姚明基本退役的特刊中,《體壇周報》副總編楊毅、《體壇周報》駐休斯頓記者王猛、央視名嘴於嘉等國內籃球專家,均紛紛發表看法支持姚明退役。同一天,籃球專業報紙《籃球先鋒報》也用了4個版的規模,做了姚明重傷的專題。
不得不說的是,這也許是姚明最後一次在媒體上引起如此反響了。一旦退役,他將逐漸從媒體頭條的位置上淡出,而各大媒體,也將逐漸召回駐美記者、縮減NBA報道規模。更重要的是,NBA的收視率將面臨暴跌。一個姚明倒下,將給相關行業帶來災難性的影響。
姚明走了,讓偶像飛借著《讓子彈飛》票房大熱之際,微博上一條搞笑段子也廣為轉發:『韓國,讓戰斗機飛;朝鮮,讓導彈飛,美國,看誰的眼淚在飛。』
這個段子放在姚明身上,那就是名副其實的『讓偶像飛』。對於中國很多球迷而言,科比狂砍50分、詹姆斯斬獲大三雙、格裡芬超級大灌籃,可能都還沒有姚明得兩分來得讓人感動。數以億計的中國球迷,都為姚明的投籃興奮或懊惱,為他的衝撞叫好或擔心,為他的灌籃吶喊或狂喜……如今,這一切都已經成了奢望———習慣了一個美好的事物後,當它突然從你的生活中消失,勢必將到來或長或短的情感惆悵期。
姚明,這個絕對配得上『偶像』和『英雄』的人物,讓我們似乎當了8年的休斯頓球迷,讓我們在國際賽場上有了發言權,讓我們通過報紙、雜志、電視、網絡來關心他的一舉一動……沒有了他,我們突然覺得火箭隊和休斯頓這座城市變得無比陌生;沒有了他,再好的扣籃也是平淡無奇,再神奇的表演也難以引起共鳴……相隔很多年之後,也許我們還會在為『姚鯊對決』、『巴克利親吻驢屁股』、『中國德比』、『打老鷹砍下40分』這些片段而感動。這本精彩的個人傳記,終於到了合上的時刻……
籃球報道,就是報道姚明如果說甲A聯賽一手造就了《足球》、《體壇周報》的輝煌,那麼姚明一個人,幾乎橕起了2002年到現在整個中國的籃球報道。無論是報紙、電視臺還是網站,與姚明相關的新聞都佔據了籃球報道的80%以上的內容。
由於姚明獨一無二的超級地位,球迷對籃球報道內容的要求已經不滿於簡單的賽事報道,也無需再看簡單的規則和人物描寫。因為日益發達的網絡,讓他們可以隨時掌握這一切。他們需要了解的,是姚明這個身高2米26的中國巨人,如何在美國這個政治經濟文化完全不同的國家立足,是如何在NBA這個世界籃球巔峰上起舞,是如何在美國生活、娛樂……
這段時期,是中國NBA球迷爆炸式增長的高速發展期,也是中國籃球媒體高速發展期。向來重視足球的《體壇周報》開始將NBA報道從傳統體育報道中分開,開設了『扣籃特刊』,爭奪日益增長的純籃球迷和純NBA迷讀者。這個時期,還應運而生了三張純籃球報紙,分別是《足球》旗下的《籃球先鋒報》、中國體育報業總社旗下的《籃球報》、《MVP體育天地》。北京、上海、廣州、重慶、成都等地的都市報,也在日常體育報道中增加NBA報道力度,每天都有一到兩版的規模。
姚明離開,報道只能縮水不過隨著姚明這次意外受傷甚至可能退役,各大傳統媒體和網站也只能無奈縮減報道規模。畢竟,賽場外的姚明,在影響上肯定無法和賽場上的姚明相提並論。
在《體壇周報》策劃的《擁抱大姚》特刊裡,從2004年開始駐休斯頓的《體壇周報》記者王猛不無悲傷地表示:『記者們來了好幾撥,有的人匆匆打包離去,有的人還充滿懷念,計劃著重溫這塊戰場……』的確,由於姚明可能退役,那些駐美的記者們,已經面臨沒有內容可寫的困境,他們不可能每天都寫姚明是怎樣在和傷病作斗爭,這樣的內容顯然缺乏吸引。有消息表示,一旦姚明退役,不少媒體將撤回駐美記者。而那些以籃球為賣點的雜志、報紙甚至是都市報體育版,同樣會因為缺少最大賣點而不得不減少版面。
作為補救,上述媒體在姚明退役後可能會增加對熱火、湖人等隊的報道力度,並增加對易建聯的報道力度。但和姚明相比,科比、詹姆斯這些球星雖然球藝更高超,但缺少貼近性;易建聯雖然同樣是在NBA打拼,但無論是實力還是影響力,都無法和姚明相提並論。銷量和點擊率下降,幾乎是不可避免的結局。
不過對於那些寫稿為生、從事籃球尤其是NBA報道的媒體記者而言,也將遭遇嚴酷的寒冬———由於姚明將逐漸淡出,籃球報道規模將大幅度縮減,而相對應的記者編輯,也將面臨無事可做的尷尬……『現在不知道,走一步看一步吧!』一位籃球記者感嘆說。
球迷聲音 『沒姚明,不看球了』姚明受傷之後,當天就有很多球迷在祝福姚明的同時,也表達了對未來NBA缺乏吸引力的擔心。一位名叫『??就是弄』的球迷在網上留言表示:『姚明要退役了麼?看了十幾年NBA,其實自己的鐵杆和熱血就是從大郅加入NBA纔開始的,之後姚明的加入,讓我的熱情再一次昇華……姚明的每次比賽,或視頻、或文字,我都關注著。如果姚明退役了,我真不知道我還會不會看NBA。』
收視率是電視臺的『生命線』,也是NBA開拓中國市場最為在意的數據。但一個姚明的退役,就可能讓他們數十年的努力毀之一旦。
上賽季由於姚明受傷,NBA收視降到了歷史最低點。中央電視臺的NBA收視率,長期徘徊在0.3%左右,很多地方電視臺的NBA收視率更低,直接降到0.1%。
因為姚明的傷愈復出,新賽季NBA收視原本有復蘇之象,但姚明再度受傷,簡直讓電視臺絕望。在巔峰時期,央視每場有火箭的比賽直播,都有吸引到2000到3000萬球迷觀看。最為經典的是姚明和易建聯的『中國德比』,兩人第一次在NBA交手,據統計有超過1億中國球迷觀看了比賽。何況,在收視率等於收入的電視行業,如此驚人的收視率,也帶來了滾滾而來的巨額廣告收入。以某一年央視的黃金資源招標會上,籃球賽事轉播合作伙伴的報價是5880萬元,超過了『國球』乒乓球的4700萬元,更是將包括足球在內的其他體育項目遠遠甩在身後。另外在直播NBA比賽期間,還會有大量球迷參與短信競猜等活動,同樣可以帶來豐厚收入。但沒有姚明的上賽季,NBA收視率就出現了大幅度下降,只有可憐的0.3%。
收視率直降,不但使贊助商滿意度降低,也讓NBA在中國市場上的影響力大減。同樣以央視為例,以前姚明參與的比賽,每場比賽的短信投票,可以在央視平臺上形成幾千頁的驚人規模。而最新消息是:姚明再次重傷後,參與投票的球迷已經銳減了90%以上,每場比賽的短信投票,迅速減少到了二三十頁。『姚明退役的話,我們真不知道該怎麼辦了。』一位不願透露姓名的電視臺工作人員表示。