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在電影《尋找埃裡克》中,埃裡克-坎通納的狂熱崇拜者、郵遞員埃裡克-比紹普斯(Eric Bishops)與坎通納一起回想這名法國球星在球門前的失誤和傳球,同時還談到了1995年坎通納在飛踹一名球迷之後遭到的禁賽9個月的嚴厲處罰。『問題在於,有的時候我們忘了你也是一個人,』比紹普斯安慰坎通納說。『我不是一個人,我是坎通納,』坎通納回答說。
坎通納是一個超越足球的傳奇人物。他狂放不羈,擁有豐富的個人魅力,常常語出驚人,還引起很多人的反感……甚至那些不關注足球的人都知道坎通納這個人,就像當年人們知道喬治·貝斯特或保羅·加斯科因一樣。
相比上述幾位明星,作為媒體名人的克裡斯蒂亞諾·羅納爾多有過之而無不及。葡萄牙人在這方面甚至超過了過去10年最受媒體關注的偶像人物大衛·貝克漢姆。 C羅比貝克漢姆更有『銀河相』(他的身價高達9400萬歐元),他和加斯科因一樣傲慢,和坎通納一樣為對方球迷所憎恨。他的小題大做以及他挑釁、狂傲的態度使他成為一個超越了球員本人的表演者。事實上,他本人就是一場演出。他喜歡這樣的角色。他似乎超越了周圍的一切。他射失了點球,但當他的隊友補射成功之後,他卻不去慶祝。更有甚者,當隊友們相擁慶祝進球時,他嘴裡還念念有詞,在為剛纔的失誤發泄情緒。如果一名隊友傳球失誤了,他就舉起雙臂表示責備。每場比賽這樣的情況都會出現一次、兩次、三次、四次,甚至五次。對於隊友們的感受,他絲毫不在乎。他總是有他的理由:『我就是有這樣的競爭意識,我不喜歡輸球,即使是在玩電子足球游戲時也是如此。』他給了馬拉加的球員穆蒂利加一拐子,把對方的鼻梁骨打斷了,他因此受到了處罰。但他卻說,對他的處罰是一種『恥辱』,有人就想和他過不去,仿佛他纔是受害者。『我碰到了對方的球員就是紅牌,』C羅周日抱怨說。球迷們原諒他的一切,但輿論界不是這樣。
CR9似乎把自己塑造成了一個人物。他在足球場內場外都能制造經濟效益。他和9個品牌(耐克、聖神銀行、可口可樂、FIFA街頭足球2、Extra Joss飲料、富士、嘉實多、Pepe牛仔和阿瑪尼)簽了合同。去年,這些合約為他帶來了1300萬歐元的收入。根據專家的估算,今年C羅的商業收入將達到2200萬歐元左右。他一邊受人崇拜,一邊遭受嫉恨。他的一言一行都會引起很大的反應和討論。
為什麼C羅會有如此大的影響力呢?梅西也是一名球星,而且,根據《法國足球》雜志的數據,阿根廷人上賽季的的廣告收入甚至超過了C羅,達到2000萬歐元。但是,梅西卻沒有C羅那樣的影響力,他也不會因為自己此前的失誤就不去和隊友慶祝進球。『我獲得「金球獎」是隊友們的功勞,』梅西去年12月在接受這一獎項時表示。
維森特·貝爾杜(Vicente Verdu)在他的書《足球:神話、儀式和符號》裡寫道:『英雄的誕生必須是謙遜的、奇跡般的;他們最初在公開場合的舉動將展現非同一般的力量或智慧,人們將會把他們快速提昇到一個高度;他們成功戰勝邪惡力量的斗爭將佔據自身故事的大部分,當然了,其中會摻雜一些愚蠢的感情插曲;他們最大的弱點就是他們的傲慢;他們的死是突如其來的,因為它要麼是一種背叛,要麼是向無窮的犧牲主動投降,或者就是兩者兼而有之。』
經常和高水平運動員打交道的體育心理學家和人類學家胡列塔·帕麗斯表示,上述特征就是英雄的原型。『克裡斯蒂亞諾具備了成為英雄的所有特性:他卑微的出身、他不可否認的運動稟賦、他對女性的吸引力和他的傲慢,』帕麗斯說,『CR9以一種不連續的方式吸引了我們內心的這些機制,因此,無論是好是壞,我們的注意力都被他吸引住了。梅西和伊涅斯塔都是具有個人魅力的領導者,但在外貌和體型方面,他們兩個人都趕不上C羅。這也是C羅同時引起人們羡慕/嫉妒的原因之一。』根據帕麗斯的說法,C羅的個人魅力、家庭的成功和他對女性的吸引力以及他的足球纔華和超越自我的能力使他成為一個典型的英雄,『給公眾留下了深刻的印記』。
不過,治療過很多帶有沈溺行為的運動員的二元病理學家內塞爾曼也告誡說:『球迷總是需要一名在社會上有影響力的領導者,所以,當他們找這樣一個人的時候,他們就會原諒他所做的一切。』年輕、富有且名聲顯赫的克裡斯蒂亞諾顯然滿足了這個條件。『他是一個真正的社會領導者。甚至那些不想了解足球的人都必須忍受媒體連續48小時對他的肘擊動作或其他行為的報道,』塞爾曼說。根據塞爾曼的說法,由於C羅對工作、身體和精益求精心理的沈迷,他甚至帶有一些自戀的特征。也就是說,他總是會想到『得到認可和崇拜的需要;確認自己有特別和獨一無二的感覺;確信自己不被別人理解』。『這是擁有強大力量的人普遍呈現出來的特征,不過很少有人像他那麼年輕(C羅一周之後纔滿25歲)就具備這樣的特點。C羅不僅符合了領導者的形象,而且他滿足了社會對他需求,』塞爾曼說。
C羅像一股颶風一樣侵入了公眾的視野。甚至巴塞羅那地區的主教都因皇家馬德裡支付巨資購買他而對皇馬提出了批評;他在伯納烏球場的亮相儀式吸引了7.5萬名球迷;皇馬賽季前在愛爾蘭集訓期間,C羅一個人就有兩名保鏢,而且當地警方還在訓練場通往酒店的200米長的路兩邊都架起了鐵絲網;他取代貝克漢姆成為阿瑪尼品牌內衣的形象代言人……『克裡斯蒂亞諾很帥氣,他擁有一副田徑運動員的身體。對我來說,他就是年輕的象征:他真誠、活潑、有激情,當然也很性感。這也就是我選擇他的原因,』阿瑪尼表示。
皇家馬德裡俱樂部主席弗洛倫蒂諾為C羅支付了9400萬歐元的天價轉會費,他現在已經在摩拳擦掌了,因為按照皇馬官員的說法,C羅將為皇馬帶來源源不斷的收入,他的轉會費『最終將會被證明是實惠的』,盡管C羅與一些品牌簽訂的合同是排他性的,皇馬因此並不能從中得到好處。此前,齊達內、貝克漢姆和羅納爾多等球星都向俱樂部上繳一半的肖像使用權。
當世人的寵兒C羅因為肘擊對手被紅牌罰下並對媒體出言不遜之後,他立即成為眾人議論的焦點。這正是弗洛倫蒂諾追求的效果,因為就像他本人所說的那樣,他追求的模式就是購買具有投資價值的球員。也就是說,他要引進那些『媒體影響力足以吸引全世界球迷的球員』。最近的一個例子是:有280萬個人在Youtube網站點擊觀看了C羅為耐克拍攝的最新一期廣告。在廣告中,C羅穿著一雙鮮亮橙色的球鞋頗為自信地與一輛布加迪跑車賽跑。
C羅的傲慢是使輿論出現分歧的另一個因素:一半的人被他激怒,而另一半卻崇拜他。『他誇張的言行擴大的他的影響力,因為那樣他就能吸引更多的人的目光。克裡斯蒂亞諾知道這一點,也很好地利用了這一點。貝克漢姆過去也曾經這麼做,但對我來說,他太受自己身份的限制了,』帕麗斯總結說。