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中泰爭霸賽已經落幕,但卻仍然留下了幾個迷題待解。毋庸置疑,中泰爭霸賽是一次成功是商業運作,雖然賽事的宣傳雖然引起了輿論的不滿,甚至有媒體直指賽事推廣方惡意炒作。但到底推廣方用了什麼方式讓一場並不大眾的賽事有了如此大的關注度?帶著這個疑問,記者采訪了中泰爭霸賽的賽事推廣人徐叡。
記者:您在這次的中泰爭霸賽中的角色是什麼?
徐叡:我本人等於是投資方聘請的賽事推廣人。他們比賽全全交給我來運作,包括比賽的新聞傳播、視頻的發行權和廣告等跟運作相關的東西。但是無論是投資方還是推廣人的運營方也好,我們唯一不能參與的是比賽的規則還有規程的制定,比賽認可的規則還有裁判員、運動員都是通過雙方的權威組織:中國武術協會和泰拳協會達成共識。
記者:您能給我介紹下運作這個賽事的一些流程嗎?
徐叡:賽事分幾塊,一是政策,任何人要在國內做這個比賽,都要國家體育總局有相應的批文。二是賽事的資金,這次我能公司解決的是賽事的批文和資金,剩下的就是賽事整體的策劃和包裝的定位,比如說我們做中美我們應該怎麼讓老百姓關注,做散打王怎麼引起企業關注。三是競賽那塊,那就非常多,小到拳套,大到比賽規則。再就是電視的制作和部分。這些都做完以後,我們等於搭了一個平臺,平臺上有一個對一定的受眾形成吸引的內容在上面,下一步我們就要進行商業上的運作。我想任何人進行商業上的投資,都是想要獲得一定的商業回報。
記者:武術協會散打部也有參與這次賽事,你們和武術協會還有泰方三方是什麼樣的關系?武協在其中充當了什麼角色?
徐叡:我們三方是合作關系,國家體育總局武術運動管理中心和泰拳協會是這次賽事的主辦方,聘請我做賽事推廣人的我能體育發展有限公司是承辦方。主辦方只是負責定運動員,裁判,比賽規則,跟這個比賽具體相關,跟比賽運作相關的都會交給承辦方做。
記者:這次比賽應該說新聞宣傳做得非常好,而外界說有惡意炒作之嫌,您怎麼看?五大拳王的實力到底是怎樣的?
徐叡:泰國選手要來挑戰,這是被認可的,我們不可能說去策劃的。那麼隨著我們宣傳的過程中,我們把泰拳王想挑戰中國武林的消息放出來以後,相關的商業機構也好,還有相關的武林人士想要來參與,中間甚至一度馬上要到了一個要失控的狀態。後來12月4號,南方的一個報紙說我們所有的事情在造謠,意思沒有這個運動員要來,這些運動員沒有說過這些話,是我們惡意在炒作,當時看了那篇報道後,我們覺得哭笑不得。作為一個投資方,運營方來說,如果連誰來都不知道我就開始炒作,最後是搬起石頭砸自己的腳。我們之所以不出來辯論,是想最後用比賽說話。
在12月19日讓大家看到一場精彩的比賽。而且回顧歷史,那篇文章對於我們比賽運程,並非是個很糟糕的事,那篇文章出來後,之前所有說這個派那個派想要出來接受挑戰的全部沒有了,中間消失了10天。可以說這次泰國的泰拳手都是有很高水平的,這次的比賽是最高水平比賽之一。作為搏擊類的比賽,如果只是打架之類的新聞,媒體並不感興趣,所以必須制造些新聞點,而且要帶點娛樂性質,老百姓需要娛樂,我們就投其所好。
記者:你們為這個賽事前提投入多少?
徐叡:這個賽事我們沒有媒體投入。有家很大的門戶網站找到我們要合作,說要給我們錢獨家買斷報道權,但我們拒絕了。和經視的合作,也是資源互換。因為2000年的散打王,和湖南衛視的合作就是我最先聯系的,所以跟湖南那邊有非常強烈的感情基礎。從接洽到簽協議歷時三天。第一天節目的外聯給我打電話。第二天,湖南經視的兩位領導就飛到北京和我見面,第三天我們就在一個咖啡廳把合作的協議草簽了,傳真草簽。