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在廣東佛山舉辦的中國功夫VS泰國職業泰拳爭霸賽(以下簡稱中泰爭霸賽)上周六結束,盡管泰方選手聲稱『秒殺中國功夫』,但還是被中國功夫以4:1橫掃。這樣的結果貌似讓中國的百姓們出了口氣。早在賽前一個月,有關這場比賽的爭議已引得四方眼球和口水,一場普通的擂臺對抗演變為捍衛民族榮譽的武林生死戰。但賽後有人驚愕,這疑似是一出幕後推手所導演的熱場戲,『愛國』變成了他們的炒作工具。那麼,武林之外的幕後推手是誰?擂臺背後究竟隱藏著怎樣的商業利益?
搞定冠名
比賽穩賺不賠
中泰功夫之爭,傳言由泰國選手挑釁而起,中方接招應戰?在國家體育總局武術運動管理中心副主任陳國榮看來,這種說法有點『莫名其妙』。因為這場賽事早在去年年末就由武管中心計劃並申報立項。據陳國榮介紹,武術散打類商賽的承辦方必須有法人資質,武管中心還會對其承辦經驗及企業形象做綜合考量,纔能定奪。比如本次中泰爭霸賽的承辦單位——廣州我能體育發展有限公司,是專門承辦武術對抗類賽事的經紀公司,『這樣的公司全國不超過5家。』
據我能體育發展有限公司的總經理餘鴻堅說,這場中泰爭霸賽公司投入空前之大,『具體數字不便說,起碼比之前承辦比賽的最大花銷還多一倍。』另一位有著多年承辦此類賽事經驗的公司負責人張欽告訴記者,一場國內商賽一般投入100萬至200萬元,國際商賽要200萬至500萬元。2000年中國功夫對美國拳擊爭霸賽和今年的世界功夫王爭霸賽,成本都超過500萬元。
那麼,承辦企業的錢都花在哪裡?據陳國榮解釋,他們的成本主要分三塊:在總成本中,給武管中心的轉讓費一般不到三分之一;運動員出場費、差旅費及場地租賃、器材等費用佔三分之一左右;而宣傳費用的數額起伏較大,視承辦單位的運營方案而定。
投入就要有產出。陳國榮總結,承辦企業的收入一般也分為三塊:賽事冠名收入可能佔一半;門票收入可能佔三分之一,剩餘的就是雜七雜八的小頭,『比如賽場廣告牌、秩序冊廣告、獎杯冠名等。』這三塊之中,最重要的就是賽事冠名,『解決了這個,承辦方基本穩賺。因此投資風險不大,賺不了也能保本。』
必須炒作
宣傳至關重要
一場商賽,最重要的策劃部分就是宣傳,靠宣傳纔能拉廣告贊助,纔能喚醒票房。而在國內,宣傳是承辦方最頭疼的環節。餘鴻堅講,在國外,承辦方收入的最大頭並非來自於賽事冠名,而是電視轉播收入。但國內恰好倒過來,由於中國的『特殊國情』,要想電視轉播,承辦方需要掏腰包給電視臺。一位散打圈內人士告訴記者,國內電視臺收費比較狠,『比如今年世界功夫王爭霸賽,僅兩場,還是錄播,某電視臺開出的價碼是70萬。』
在電視轉播很難解決的情況下,承辦方必須要找到其他的宣傳方式。張欽坦言,一場商賽的舉辦,沒有『噱頭』是不行的,『必須要炒作,沒有話題也要制造話題。』最近,中泰對抗賽紛爭不斷,從泰國選手豪言『秒殺中國功夫』、『滅少林』,到少林不接招、峨眉欲『挑大梁』,再到邊茂富血書請戰,張欽表示,整個過程都是『精心策劃的炒作』。『哪有不炒的?』張欽毫不避諱,自己也采用過炒作的手段,畢竟從效果來看,『真的很管用。』
作為承辦方的我能體育發展有限公司總經理餘鴻堅在面對關於炒作的質疑聲時則予以回避,『人人都可以發表意見,我們對此保持沈默。我只強調,這是我國有史以來舉辦過的最高水平的巔峰對決。』不過他表示,就算最終賠錢,但也賺了吆喝,『效益應該用長遠眼光來看,一旦我用數百萬搞了一場全國矚目的賽事,是不是比在電視臺花上億元投資廣告要劃算得多?』
(應受訪者要求,文中的張欽為化名)
中泰爭霸賽
炒作流程
11月16日某門戶網站上出現一篇帖子,標題為『泰拳最強五天王組團來華挑戰中國功夫無人能敵』。帖中稱:『他們得到過的冠軍腰帶可以把中國的長城覆蓋。』
效果:一天之內,該帖子被瘋狂轉載,迅速佔據了各大論壇的人氣榜首位。『泰國拳王囂張挑釁』的說法開始流傳。
11月18日某媒體轉載泰國媒體報道時,引述泰國選手的豪言稱,中國武術職業聯賽是垃圾,若放開規則,可以立刻用手肘擊倒邊茂富。
效果:網友們瘋狂了,網絡上掀起一輪對泰國選手以及泰拳的罵戰。該文章被網友提煉為『泰拳放言秒殺中國功夫』。
11月26日有媒體稱,泰方五大拳王最想挑戰少林寺方丈釋永信,少林功夫小菜一碟。
效果:泰國揚言滅少林!這一說法引爆網絡,少林被迫回應『拒絕應戰』,網友們大罵少林缺乏民族氣節。與此同時,民間各路武術愛好者紛紛提出為國而戰,其中包括峨眉派掌門人汪鍵。
12月初中方名單出爐前,有媒體報道中方著名選手邊茂富寫血書遞交國家體育總局武管中心,申請對抗泰拳。
效果:網友們齊誇邊茂富『好樣的,純爺們』,還號召『看什麼國足,是中國爺們看散打』。
12月19日比賽舉行,結果中國功夫以4:1大勝泰拳,隨後有網帖稱『愛國哨』。
效果:為續集埋下伏筆。
欣聞
揭秘
中國冠軍邊茂富年收入過百萬
辦場商賽,運動員的待遇是少不了的。陳國榮講,一場國際商賽,國內選手出場費不會低於2萬元,國外選手則會更高,『2000年的中國功夫對美國拳擊爭霸賽,美方8個運動員出場費一共300萬元。今年世界功夫王爭霸賽的冠軍獎金有100萬。』這場賽事的冠軍是邊茂富。陳國榮計算,邊茂富一年下來要打20多場比賽,其中近一半是商賽,『稅後年收入肯定過百萬。』
陳國榮講,目前全國注冊的專業散打運動員有1000餘名,在擂臺上年收入過十萬者不超過10人。但這一行也有好處,就是不愁吃穿,即便不出名,退役後也很好解決就業,『免考進大學,當散打教練,進公安或武警,靠一身武藝很容易掙碗飯。』新文
規則
中國選手『窩裡橫』?
中國選手賽後被指『不光彩』,有人提出,中國選手就是『窩裡橫』——國內的賽事規則『偏袒』了本土選手,而他們到了國外卻往往被捏。一位國際搏擊專家稱,中國散打是累計得分制,擊中對手一次加一分;而泰拳只以擊倒對手為准,不擊倒不得分。所以泰方選手沒有得分點意識,一旦不在拳臺上擊倒對手,基本必輸無疑。陳文
鏈接
國外『籠斗』很血腥
與國內相比,國外不少職業散打聯賽更是紅火。比如日本K-1搏擊賽,規則開放,跆拳道、空手道等多種流派都可參賽,但不能抱摔和肘擊。獎金額很高,五六年前冠軍獎金就有50萬美元。還有美國的UFC終極格斗賽以及MMA綜合格斗賽,其規則更為開放,拳腿摔拿無所顧忌,但也更殘酷,經常會看到血淋淋的場景,俗稱『籠斗』,其獎金額度也更高。新文
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