|
||||
籃網官網截屏圖
北京時間7月16日消息,據《紐約郵報》報道,對於籃網的球迷來說,中國球員易建聯不是下一個姚明,就會是又一個市場營銷手法。
距離奧運會開幕只有不到1個月的時間了,籃網希望易建聯可以幫助他們進一步開拓市場,不僅僅是要吸引新澤西和紐約的當地華人,還有亞洲,特別是中國的球迷。
目前,易建聯還沒有機會在球場上向籃網的球迷證明他的能力,可是籃網已經開始不遺餘力地使用他,進行各種市場開拓工作。為此,籃網一直遭受著質疑,很多人認為他們交易易建聯,不是為了籃球,而是為了市場。
『我們是在發揮他的市場力量,不過我們不是在剝削他,』籃網首席經理主管布恩特-約馬克說道。『我們希望通過他,獲得華裔群體的信任和支持。』
事實上,『易效應』的確已經開始顯現威力了,在被交易至籃網3周左右的時間裡,這位中國男孩吸引了來自紐約、新澤西,以及康涅狄格州巨大的關注。籃網決定,他們將在弗盧勝、皇後區,以及米德爾塞克斯郡等地進行廣告推廣,因為這些地區都是華人聚集區。
在7月的媒體見面會之後,籃網在當地4家中文報紙上打起了廣告,介紹易建聯,並利用他的形象進行『買季票贈球衣』的活動。
不久之後,易建聯將和姚明一同並肩出現在奧運會的賽場上,籃網也不失時機地決定,他們將會在奧運會期間,讓易建聯體現出更多的廣告效應。
到目前為止,籃網也逐漸感受到到了中國球迷的力量。籃網官方網站超過30%的點擊率,都是來自亞洲的。
此外,籃網還計劃找一批當地的華人球迷代表,向易建聯表示他們的熱情和歡迎之情,這種互動對於吸引當地華人非常有效。與此同時,為了獲得中國球迷的關注和支持,籃網也正在和聯盟協商,希望可以在新賽季更多地在中國直播籃網的比賽。
約馬克表示,來自中國的服裝和球鞋品牌已經開始和他們接觸,洽談成為贊助商的可能,而所有的這些,都對籃網成為一個國際品牌提供了巨大的幫助。