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昨日獲悉:因受困於收視率,鳳凰衛視悄然停播了為前央視著名主持人黃健翔量身打造的脫口秀欄目——《天天運動會》,黃健翔就此告別了鳳凰衛視。
◆事件回放◆
《天天運動會》堅持了263期
2008年1月1日,星期二,17點30分,鳳凰衛視中文臺准點播出了楊錦麟主持的《有報天天讀》。電視機前的一些觀眾略感意外,在過去一年中,這個時段屬於黃健翔。
整整24小時前,黃健翔和往常一樣,在《天天運動會》中亮相,身旁的嘉賓是《足球
》報的李承鵬和《體壇周報》的駱明,三人探討了駕輕就熟的國際足球話題——《阿根廷、青春、英格蘭》。半小時後,隨著工作人員字幕的滾出,欄目壽終正寢,總第263期。
和當初出走央視時的滿城風雨截然不同,黃健翔此番離開鳳凰衛視卻沒有掀起任何波瀾,除了當事人和鳳凰衛視方面所保持的低調之外,內地多數地區沒有實現鳳凰信號的落地,使得很多電視觀眾『不見其來,不知其去』也是一大原因。
關於自己一年後再次從電視臺離職,黃健翔拒絕了所有媒體的采訪。《天天運動會》欄目制片人曹偉也因鳳凰高層授意『節目已經停了,就不要多說』,委婉地回絕了采訪請求。鳳凰衛視中文臺執行臺長劉春更是稱自己不會接受任何采訪,直接掛斷了記者的電話。
◆分手根源◆
收視率長期名落孫山
鳳凰衛視的收視報表顯示,《天天運動會》的收視率在2007年1月的第一周,也就是剛剛開播的那一周達到0.062%,排在全臺近60個欄目中的第38位,成績不好不壞。當周的前三名分別是收視率0.339%的《軍情觀察室》、0.249%的《娛樂王國》和0.234%的《小莉看世界》。
在2007年的第一期鳳凰衛視《中文臺、資訊臺收視統計(機密)》內刊中,劉春臺長撰文《一周節目點評》,激情豪邁地寫道:『新年伊始,鳳凰有兩個節目成為眾多媒體關注的焦點,一是黃健翔的《天天運動會》,二是《一虎一席談》的「真偽科學之爭」。前者爭論的是人,後者爭論的是事。假以時日,這幾檔欄目相信會走向成功。』劉春臺長沒有想到,他點名表揚的幾檔欄目,在接下來的一年中呈現出明顯的高開低走態勢,都未逃過年末被砍的厄運。而在此後的51周中,黃健翔的《天天運動會》再也沒有爬到38名以上,反而不乏倒數第一的經歷。
而2008年中文臺同時撤銷的其餘幾檔欄目,全年收視率雖均整體強於《天天運動會》,但在臺內的排名也比較靠後。由此可見,收視率低下是鳳凰衛視對現有欄目做出調整的主因。
◆聲音◆
節目總策劃:欄目沒有達到預想效果
《天天運動會》開播兩個月後,黃健翔找到了自己的密友,同樣也是體育媒體人的顏曉華,擔任欄目的總策劃。對於這檔與黃健翔合作了將近一年的欄目,顏曉華認為『體育脫口秀』的形式已經開創了中國電視的先河,也一度引領著其他媒體在同一話題上的走向。『鳳凰衛視實行的是主持人核心制。從中央五臺到鳳凰衛視,黃健翔的業內關系和嘉賓資源始終是他的優勢,保證了話題的權威性和節目的影響力,外界反饋很好。』顏曉華說,『但把《天天運動會》安排為日播節目,其實是過高地估計了中國體育熱點的爆發頻率。』
顏曉華承認,收視率過低是黃健翔離開鳳凰衛視的原因之一。『不過影響收視率高低的因素很多,在2006年底黃健翔和鳳凰衛視簽約的時候,臺裡基本上已經敲定了來年所有欄目的安排,《天天運動會》不得已只能放在下午五點半。而喜歡體育的人通常不會在這個時候去看電視。另外,《天天運動會》沒有外采安排,只是坐在演播室裡談,這和鳳凰的投入有關,其實臺裡的很多節目都是小成本制作。應該說,在過去一年中,是種種原因導致了欄目沒有達到我們先前預想的效果。』
◆去向◆
『會有消息的』
黃健翔目前是天盛歐洲足球頻道的解說嘉賓,在離開鳳凰衛視後,他是否會和天盛簽訂主持人合約?《天天運動會》總策劃顏曉華認為不可能,雙方只會繼續保持這種松散型的合約,而黃健翔的下一個去處,『很快就會有消息的』。
黃健翔表示他將在今年的頭兩個月調整一下身心狀態,先去非洲攀登乞力馬紮羅山,然後去美國看超級碗的決賽。 (李岩)