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這段時間,外界也在紛紛議論此事,分手的根本原因,媒體歸納為收視率低。昨天,記者采訪了《天天運動會》的總策劃顏曉華,他坦言,『收視率低並不是主要原因,畢竟在17點30分這個時間段,你很難要求它有多麼高的收視率,只是黃健翔與鳳凰友好分手,沒有再續約。我和黃交流了不少,他一直在說,從社會和文化角度去審視體育的追求不會變,《天天運動會》並沒有結束,只是會換個平臺,他會堅持把這個節目做下去。』
友好分手
老板給黃發祝福短信
離開鳳凰衛視,黃健翔選擇了平靜,並沒有引起什麼軒然大波,鳳凰衛視在很多地方沒有落地,自然也不足為奇了。不過,媒體不會放過這樣的新聞,分手的原因是什麼?媒體認為根源是收視率低,『在2006年底黃健翔和鳳凰衛視簽約時,臺裡基本上已經敲定了來年所有欄目的安排,《天天運動會》不得已只能放在下午5點30分。而喜歡體育的人通常不會在這個時候去看電視。』顏曉華告訴記者,黃健翔也曾為收視率感到一絲不安,但在去年夏天,鳳凰衛視老板給了黃很大的鼓舞,他曾告訴黃,《天天運動會》實現了三大突破。第一是在非黃金時段的廣告收益突破,長虹冠名《天天運動會》的費用是一年1000萬元人民幣,此外還有一些零散的廣告收入;第二是鳳凰衛視在體育欄目上的突破;第三是這個節目讓很多體育界的知名人士成了鳳凰的座上賓,給臺裡增添了人脈,也給鳳凰在2008年的奧運報道帶來了很多無形資產,實現了資源性的突破。
『收視率低不是什麼根本原因,雙方的合作沒有任何問題,而且可以說非常愉快,我也在鳳凰上過節目,自由度非常大,很多在其他地方不太好說的話在鳳凰可以說。但是合約到期了,黃健翔沒有再續約。』顏曉華告訴記者,鳳凰本來在今年還專門給黃健翔設計了一個新的周播節目,叫《金牌大猜想》,宣傳片都做好了,也已經在廣告招商會上推出,足以說明臺裡對黃的信任和支持。不再續約後,鳳凰老板還特意給黃發了短信,感謝他過去一年的工作,說鳳凰隨時都需要他,有什麼困難都可以說。
未來去向
《天天運動會》還要搞
《天天運動會》開播兩個月後,黃健翔從南京找到了自己的密友,同樣也是體育媒體人的顏曉華,擔任欄目的總策劃。
對於這檔與黃健翔合作了將近一年的欄目,顏曉華認為『體育脫口秀』的形式已經開創了中國電視的先河,在國內也形成了比較大的影響。特別在足球話題方面,由於是黃健翔本人的擅長,一度引領著其他媒體在同一話題上的走向。
『鳳凰衛視實行的是主持人核心制。從中央五臺到鳳凰衛視,黃健翔的業內關系和嘉賓資源始終是他的優勢,保證了話題的權威性和節目的影響力,外界反響很好,你可以看看,很多媒體都是看了《天天運動會》的節目,然後再跟進的。』顏曉華說,『但《天天運動會》是日播節目,其實是過高地估計了中國體育熱點的爆發頻率。』
顏曉華坦言,從社會和文化角度去審視體育一直是黃的追求,『《天天運動會》其實並沒有結束,2008年是體育大年,一個近乎為體育為足球而生的人,怎麼可能離開體育,目前,黃健翔《天天運動會》的制作團隊並沒有散伙,我們會換一個平臺,繼續把這個體育談話類節目搞下去。』
黃健翔目前是天盛歐洲足球頻道的解說嘉賓,在離開鳳凰衛視後,他是否會和天盛簽訂主持人合約?顏曉華認為不可能,雙方只會繼續保持這種松散型的合約,而黃健翔的下一個去處,一定還是會出現在某個電視臺的體育談話類節目中,只是還在尋覓合適的平臺。快報記者呂遠
黃健翔首談告別鳳凰衛視:
《天天運動會》就是炒冷飯
1月8日下午1點30分,黃健翔接到記者的采訪短信,回復『對不起,沒有什麼好說的。謝謝』。下午5點30分,黃健翔再次發來短信:『我又考慮了一下,可以接受你的采訪。』
記者:過去一年在鳳凰的工作經歷,你對自己是否滿意?
黃健翔:這個節目其實是我在2003年時就萌發的一個設想,圍繞體育談文化、談社會,把體育作為一個承載著不同文化元素的現象去解讀。我當時也在中央臺提出過,但體育頻道的資源太多,有時候連直播節目都保證不了,更難照顧這種在第二落點上做文章的欄目。去年到了鳳凰,基本上是按照我的設想去做,老板劉長樂給了我很大的施展空間。
作為一檔日播欄目,話題和嘉賓是決定性的,主持人的角色並不十分重要,只是一個談話的組織者和旁聽者。從《天天運動會》的總體思路來看,還是實現了我自己從社會和文化角度審視體育的追求,讓我有很強的滿足感,雖然並不是每一次的解讀都很到位。
記者:從解說員到主持人,轉型上可能需要一個適應的過程。
黃健翔:這是肯定的。在過去一兩年中,我的生活發生了很大變化,而我只能去接受,在改變之後的環境中進行新工作。轉型問題也是一樣。這一年我有很多收獲,也感謝老板對節目的肯定,並支持我對體育的理解。
記者:遇到的主要困難是什麼?
黃健翔:就是覺得這兩天好像沒什麼值得說的話題。和新聞節目不同,《天天運動會》本身就是炒冷飯,但有時你發現連冷飯都沒有。除了《足球之夜》的初創時期,我還真從來沒有這麼辛苦過。另外就是請一些大牌明星,好在我有一些過去的積累。因為時效性和鳳凰信號落地的問題,這個欄目的受關注程度,還是不能和《足球之夜》相比。
記者:離開了鳳凰衛視,下一個落腳點定了嗎?
黃健翔:還沒有落實。2006年和2007年,我的身心壓力都很大。所以今年的頭兩個月我會調整一下身心狀態,先去非洲攀登乞力馬紮羅山,然後去美國看決賽。工作上如果有什麼進展,大家很快就會知道的。李岩
-新聞鏈接
黃健翔再度下崗
2008年1月1日,星期二,17點30分,鳳凰衛視中文臺准點播出了楊錦麟主持的《有報天天讀》。電視機前的一些觀眾略感意外,在過去一年中,這個時段屬於黃健翔。
整整24小時前,黃健翔和往常一樣,在鳳凰衛視為其量身打造的體育脫口秀欄目《天天運動會》中亮相,身旁的嘉賓是《足球》報的李承鵬和《體壇周報》的駱明,三人探討了駕輕就熟的國際足球話題——《阿根廷、青春、英格蘭》。半小時後,隨著工作人員字幕的滾出,欄目壽終正寢,總第263期。
和當初出走央視時的滿城風雨截然不同,黃健翔此番離開鳳凰衛視卻沒有掀起任何波瀾,除了當事人和鳳凰衛視方面所保持的低調之外,內地多數地區沒有實現鳳凰信號的落地,使得很多電視觀眾『不見其來,不知其去』也是一大原因。
據悉,黃健翔再度下崗的原因是《天天運動會》收視率過低。在鳳凰衛視的收視率報表中,《天天運動會》僅有過一次38名和一次39名的成績,其餘多數時間均在45名開外,有時排名最後,有時僅超過《鳳凰子夜財經》或《鳳凰氣象站(早間)》,甚至有幾次低至在1萬臺可以收到鳳凰衛視的電視機中,選擇播放《天天運動會》的不到兩臺。
李岩
-臺長記錄
批評成全年基調
每周二下午2點半,是鳳凰衛視北京節目中心的例會時間。各欄目制片人分別匯報過去一周和接下來一周的運行情況,並由劉春臺長一一點評。下面就是執行臺長劉春在每周一次的內部例會上對《天天運動會》的點評記錄。從其批評和表揚的比重中不難發現他對該欄目的態度。
去年2月6日劉春總結:收視率,《天天運動會》第46名。請潘力(鳳凰衛視北京節目中心副主任)與王酉年(鳳凰衛視中文臺副臺長)溝通,是否能把節目調查時間調到中午。
去年2月13日劉春總結:《天天運動會》第53名。現在節目有好的一面,話題較及時;但也有需要改進的一面,節目總體感覺簡陋,創意力量薄弱,模仿我們的電視臺也很多。請潘力此次去香港時與黃健翔溝通,看看我們如何能夠對應得更好。同時與酉年再溝通技術方面的問題。以後節目可以在北京節目中心錄棚。我們分成兩個階段來改版節目:第一階段,我們要把節目錄好,把虛擬棚系統使用好;第二階段,大概是在3月31日左右,請曹偉重點考慮,我們可以搭一個精乾的班子,共同操作這個欄目。
去年3月13日劉春總結:《天天運動會》要在五點上有所突破:第一,要注意新聞性;第二,要體現我們在話題上的權威性;第三,節目要有鳳凰的話語空間;第四,形式上要區別於《鏘鏘三人行》;第五,要充分利用連線資源。
去年4月3日劉春提出:《天天運動會》節目要注意,不要一次錄多期節目。這是一個日播節目,在某種程度上類似體育方面的《時事開講》,一定要有新聞性,再加上策劃的補充。同時也要敢於碰撞敏感人物和話題,不能四平八穩。
去年4月10日劉春提出:前幾天我收到短信,說上周四的那期《天天運動會》節目很好,前面沒有冗繁的罐頭。我有類似感覺:節目之前的短信息意義不大,觀眾對它沒有期待,除非可以調整成和節目內容有關的問題。節目還是要努力做到話題要硬、人物要硬。不能花邊化、邊緣化,舒馬赫買足球隊的選題就不太好……