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奧運經濟的最大受益者
——奧運地產持續火爆
10月10日,北京最貴的樓盤住宅均價首次突破了5萬元/平米,位於北四環的七星摩根廣場取代銀泰中心,成為預售項目均價最貴的樓盤,達到53064元/平米。
七星摩根廣場為距奧運場館最近的高體建築之一,全部為650平方米的開敞式居所。此外毗鄰奧運場館的高檔住宅銷售業績喜人,據了解訂購者多為對中國奧運極為關注的國際富豪。
進入2007年來,背靠『鳥巢』、『水立方』的亞奧版塊銷售日趨火爆,尤其是進入奧運倒計時一年以來,奧運板塊開始集中放量,觀景樓盤和公寓產品最受歡迎。除了北京以外,天津、秦皇島、青島等其他奧運城市的房價也都一路上揚。
從申辦奧運會成功開始,關於北京奧運會後房價是漲是跌一直引人關注,許多認為2008年後房價要跌,主要是悉尼和首爾,這兩個城市的房價在奧運會以後都跌。但事實上,北京的房價裡有一半是基礎設施的價值,等這些基礎設施建成後將會使北京的房子更具有投資價值。任志強說北京的房價還要漲十年,這個結論是否正確不做討論,但是在奧運結束後北京的房價是不會下跌的。
想說分手不容易
——聯想退出奧運TOP贊助計劃
12月4日消息,聯想發言人證實,聯想將在2008年北京奧運會後正式退出奧運TOP贊助計劃。聯想發言人針對此事表示,都靈冬奧會和北京奧運會的贊助,已經能有效地幫助聯想實現第一階段的品牌目標,聯想的體育營銷將更加側重針對策略性目標市場的賽事贊助。
目前第六期的TOP計劃全球合作伙伴總數為11家,贊助期限為2008年北京奧運會結束。11家中有七家已經與國際奧委會簽署了第七期奧運TOP贊助協議,而尚未續約的企業還有四家,分別是恆昌人壽、麥當勞、松下和聯想。而在此前,柯達也宣布將在2008年後正式退出奧運會TOP合作伙伴計劃。
2008年奧運後聯想退出奧運TOP贊助計劃,其中最直接的是財務因素。由於TOP贊助計劃要耗費巨額的贊助費用,必然使得聯想在其他營銷上沒有足夠的資金。當年能花巨款成為奧運頂級贊助企業,聯想是想通過北京奧運達到在豎立國際形象的同時奠定自己在國內市場的基石。一直明確自己的最大市場在國內的聯想集團明白,北京奧運會後奧運熱會馬上減退,下一屆倫敦奧運會上中國人對奧運的關注會大打折扣,在這樣的情形下,花更多的錢去贏得一個奧運頂級贊助商的美譽實在不是一筆劃算的買賣。