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2006年,電子競技已經歸入超女、博客等露出率極高的時尚詞匯之列。『超女』現象作為娛樂經濟的一角,已經具備較為完善的商業鏈條:贊助商、媒體、娛樂運營商、渴望一夜成名的選手。而電子競技同樣面對贊助商、運營商以及成千上萬游戲玩家,產業之路通向何方?已成為業內人士討論的熱點。
2006年,各類電子競技在全國各地迅猛展開:4月份,『三星電子杯』WCG2006世界電子競技大賽中國區錦標賽揭幕,隨後全國15個分賽區戰況頻傳;5月份,2006中國電子娛樂競技GOC在全國范圍內啟動,第四屆ESWC電子競技世界杯中國區預選賽落下帷幕;6月份,聯想2006國際電子競技錦標賽一枝獨秀;7月份WGT2006魔獸爭霸校園錦標賽進入全國總決賽,而ESWC全球總決賽則從法國傳來了中國選手的優秀成績……
進入8月份,素有『電子奧運會』美譽的『三星電子杯』WCG2006中國區總決賽8月4日開戰。最終在各個項目勝出的14位優秀選手,將代表中國,踏上11月意大利WCG2006世界總決賽的征程,屆時本年度國內的電競熱潮將被推向新高。
反恐精英選手激烈角逐 |
中國電競生態圈漸成
事實上,2003年以後,電子競技運動日趨壯大、成熟,國際、國內大型賽事增多,賽事運營方也日漸成熟,電競賽事開始朝著規模化、品牌化方向發展。
與此同時,電競愛好者也在短短幾年內成幾何倍數增長。據最新統計,全球電子競技運動直接參與人數達到8500萬人;在國內,電子競技玩家總數也已超過千萬人。更有數據顯示,接近95%的競技游戲愛好者在16歲到30歲之間,大學畢業和大學在讀人數佔60%以上,這部分人群正是消費電子和時尚產品的目標用戶或潛在用戶。
目前,由於看好電競人群的巨大商業價值,越來越多的國內外企業開始關注、參與電子競技賽事。
正如華南電子競技俱樂部主席路子所說:『經過幾年的發展,國內電競生態圈已經初步形成,賽事運營方、贊助商、軟硬件提供商、玩家各司其職。』同時,他分析指出,電腦硬件廠商、游戲開發商、網吧和媒體是推動電競產業發展的主導力量。
2005世界冠軍李曉峰在本次中國區總決賽上代表所有選手宣誓 |
生態圈良性運轉 網吧不容忽視
電子競技運動不但對機器配置要求很高,而且特別強調硬件設備的不斷昇級,因此電競賽事從家庭走向網吧存在著必然性。在中國電競賽事高速成長的背後,網吧作為承載大賽的『戰場』,其作用不容忽視。
對於賽事運營方來說,網吧是電競賽事最基礎的競技環境,能否選擇優質網吧作為賽事合作伙伴,將直接關系到全局組織的成功與否。僅從『三星電子杯』WCG中國區錦標賽連續六年的成功舉辦便可窺一斑。WCG自2001年登陸中國發展至今,保持著15個分賽區的競技模式。今年為了實現新增附加項目??街頭籃球賽的廣泛參與,賽事運營方將海選賽擴展到全國40個城市,規模空前。『我們非常幸運獲得了全國近200家網吧的積極支持,其中包括我們建立戰略合作伙伴關系的網吧』,WCG全球官方贊助商,三星電子相關負責人介紹說。
不僅是賽事運營方和贊助商,生態圈中的玩家與網吧更加具有相生相伴的關系。作為網吧的主要用戶群??游戲玩家,是電競運動最直接的觀眾和參與者,據不完全統計,每天中國網吧人流量約4000萬人次,他們構成了整個電競生態圈存在的基礎。換句話說,玩家們能否透過電腦設備的酣暢操作體驗虛擬競技的比拼快感,決定了電競運動參與的魅力以及電競市場的發展潛力。
至於游戲、電腦等軟硬件設備提供商,他們通過網吧向玩家們展現軟硬件產品的優秀性能和精彩設計,逐漸在電競產業這個新興市場獲益,而收益與再投入的循環往復又促使電子競技運動迅速發展,成為電競生態圈發展的動力。
鑒於網吧與賽事運營商、軟硬件提供商、贊助商、玩家的密切關系,已經有不少企業開始用各自的方式詮釋網吧決勝戰略。其中不乏AMD、Intel兩大芯片國際巨頭的網吧對戰,還有聯想、浪潮、同方等國內企業面對網吧市場的蠢蠢欲動。
三星超越游戲 支持生態圈合力共盈
值得一提的是,連續六年以『WCG全球官方贊助商』的姿態,出現在中國電競賽事舞臺的三星電子,近年來,與WCG賽事緊密結合,把『網吧』作為推進電子競技生態圈不斷完善的重點。『實現推動中國電競生態圈的良性發展,作為消費類電子領導廠商有責任和義務。』三星電子相關負責人對記者表示。
作為WCG的全球冠名贊助商,三星不僅每年為大賽提供巨額贊助,還是歷屆賽事設備的主要提供商之一。站在三星這個『體育營銷巨人』的肩膀上,WCG已經發展成今天擁有嚴謹賽事規范的『電子奧運會』,並且不斷迸發出新活力,時刻吸引活力、時尚人群的目光。
顯然,中國電競生態圈能否形成合力共盈,有賴於所以參與者認知和意識的不斷提昇,其中包括贊助商、設備商的權責意識,競技選手的主人意識,更為重要的還在於——對賽事文化以及『網吧』等電競賽事基礎陣地的建設與鞏固。
經過六年攜手全球頂級賽事經驗的積累,三星越來越重視結合WCG賽事,加強對賽事文化、『網吧』等電競賽事文化和競技設施的建設,以此實踐著生態圈的合力共盈,達成『Beyond the game』的宗旨。
三星今年推出了為網吧設計的專用機型『Net Star』17寸液晶顯示器G17E。該款顯示器不具有8ms的快速響應時間以及600:1的高對比度,大大提昇了游戲性能和場景模擬,還具備自動亮度調節以及低能耗等特點,可有效降低『網吧』日常的營業成本。更受歡迎的是,該款產品集成了三星獨創的負離子、遠紅外線及光觸媒的Magic-Green技術,能夠淨化空氣,減緩使用者壓力,有助於創造『網吧』的綠色環境,提昇上網的高品質體驗。
除了產品方面的支持,三星完備的售後服務和技術支持體系,也為網吧業主免除了後顧之懮。尤其是,三星借助自身的國際網吧行業經驗,為中國網吧業主提供了極具應用性的網吧裝飾、裝修建議,包括網吧廣告位、門面、開業慶典的策劃等等,改進了網吧的『面子』工程。
以WCG2006為例,三星還積極借助WCG賽事為『網吧』提供營銷推廣的支持。通過參與『街頭籃球賽』海選活動,網吧業主與電子競技玩家群體有深入溝通,網吧業主還可以獲得主辦方提供的WCG指定比賽網吧的銘牌和紀念品。此外,舉辦WCG『街頭籃球』海選賽的網吧,還能夠得到在WCG官方網站等宣傳平臺上推廣的機會。
在中國建構良性的電競生態圈,需要更多的參與者履行權責,正如三星電子大中華區營銷總裁許琪烈所說,『三星電子通過贊助WCG,推動電子競技產業的良性發展,讓更多的人體驗數字整合革命所帶來的新娛樂、新生活,同時感受其中公平競爭的奧運精神。』