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天津北方網訊:今年5月20日,NIKE公司揭幕了一部3分鍾的廣告史詩之作,不僅網羅旗下所有世界頂級球員,連科比、費德勒都拉進來客串。巧妙地描繪了球場上足以佔據報刊頭條的某個瞬間,表達世界杯『成王敗寇』,一個瞬間對於球員、球迷乃至整個國家的影響。而大師,就是能在此瞬間書寫出傳奇的人。
廣告英文名為『WRITE THE FUTURE』,中文名《踢出傳奇》。可現在看來它更像是貝利寫的劇本,自發布日起就如魔咒般籠罩著片中6大主角:德羅巴賽前受傷,出局;卡納瓦羅,出局;羅納爾迪尼奧,出局;魯尼,出局;裡貝裡,出局;C羅,出局。『踢出傳奇』成了踢『出』傳奇——巨星全都OUT了!
幸虧鄧加不帶小羅
為大家方便對號,開頭便上一遍大致劇情:德羅巴突破射門,整個非洲歡騰,卡納瓦羅門前倒鉤解圍,非洲沮喪,意大利將他捧到天上,聲色犬馬難掩卡納瓦羅的風光。魯尼傳球,沃爾科特揮手要球,魯尼給了個半高的,竟然被身後的裡貝裡搶斷。魯尼陷入遐想——丟了球,被球迷釘十字架上,遭對手美國隊多諾萬、蒂姆·霍華德嘲笑,最後妻離子散只能去球場推草皮,住大篷車。於是魯尼一個合理鏟斷,還出現了法國隊隊長埃弗拉和英格蘭隊長,5號費迪南德——顯然是特裡『友妻門』之後拍的。總之魯尼成了英國國寶,對手西班牙三傑小法、小白和皮克氣得撕報紙,費德勒打『桌上網球』都不及他,瞧魯尼那得瑟樣兒。羅納爾迪尼奧身披10號球衣(故意挑戰正版10號卡卡)出場,接席爾瓦傳球,面對韓國隊防守隊員表演踩單車,立即上了YOUTUBE視頻,科比投完壓哨三分也用這個動作來慶祝。然後C羅出場,超過1分鍾的時間裡盡是風光,面對荷蘭隊員輕松贏得任意球大現腳法……球場因他命名,人民為他塑像——世界杯前馬德裡真豎起了C羅10米高的像。 《辛普森一家》中的荷馬·辛普森跟他戴一樣的耳釘,還被他打穿襠。
世界杯八強出爐後,再回頭看這則廣告:德羅巴賽前就受傷,連累被分在死亡之組的科特迪瓦沒出線;卡納瓦羅領銜的衛冕冠軍意大利也小組沒出線;魯尼世界杯0進球,0助攻,英格蘭回家,費迪南德賽前就受傷,缺席了所有比賽,沃爾科特甚至都沒入選英格蘭國家隊。美國隊回家了,韓國隊回家了,法國隊走得還十分不平靜,裡貝裡們嫖未成年妓女的案子也不知道了了沒有。
西班牙隊因為和葡萄牙是1/8決賽對手,小法們和C羅總要有一邊生存,三位配角所代表的球隊纔沒被淘汰。而鄧加或許為自己當初不帶羅納爾迪尼奧的決定感到無比慶幸,幸虧小羅沒入選巴西國家隊,否則整個五星巴西都要成了廣告的陪葬。而作為C羅陪襯的荷蘭隊,也仍在世界杯中,下一場就要跟同樣在廣告中只出球衣不出臉的巴西隊角逐一個4強名額。
『普天同慶』專克耐克?
也有人從技術角度找原因,稱耐克球鞋的鞋面和紋路都與阿迪達斯專為世界杯提供的『普天同慶』的『超微凸紋表面』相排斥。所以世界杯耐克贊助的9支球隊4支未出線,僅有兩支進了八強,巴西和荷蘭還要在1/4決賽相遇。而阿迪達斯今年贊助的12支球隊中7支進入了16強,在八強中還有四個席位,下輪也將面臨PK:西班牙VS巴拉圭,阿根廷VS德國。佔據了剩下兩個八強席位的是阿迪達斯的同宗兄弟彪馬,烏拉圭和加納,也只有一支能挺進四強。
從射手角度分析,目前射手榜前8的球員中,6人腳穿阿迪達斯。其中伊瓜因、維特克是酷派系列,比利亞和蘇亞雷斯是F50系列,穆勒是獵鷹系列。或許這可以解釋C羅、魯尼們表現拙劣的原因,他們沒有穿對鞋。阿迪達斯這個『超微凸紋表面』,號稱可以讓球更圓,飛行線路更穩定,但一改過去真皮手工縫制,而是由合成革機械燙接制造的足球也明顯比過去更硬更滑。而阿迪達斯在酷派以及獵鷹系列上使用了袋鼠皮,球鞋偏軟,與『普天同慶』是一柔一剛,陰陽融合。尤其是梅西、比利亞代言的F50系列,直到世界杯前兩個月纔亮相,甚至沒有大批發售,使用了更多棉料的合成革,號稱史上最輕的球鞋,感覺更軟更貼腳。而法比亞諾、斯內德和特維斯,將是耐克衝破射手榜壟斷的希望。
更有小道消息說,作為國際足聯合作伙伴以及世界杯官方贊助商的阿迪達斯,要求國際足聯保護『進攻組織者』,說白了就是讓裁判照顧梅西。世界杯看上去是裁判到處挨磚,受益者卻幾乎全都是阿迪達斯贊助的球隊。
阿迪達斯盼望咸魚翻生。作為世界杯官方贊助商,自1998年後,他們的『官方』身份就在國際足聯旗下各項大賽中被耐克等品牌以『游擊戰』的方式削弱。 2002年,耐克在韓國建造『耐克村』,導致70%的球迷以為耐克纔是『正牌贊助商』。 2008年耐克在阿迪達斯大本營所在的歐洲,足球份額已經佔到了35%,超過阿迪達斯的31%。而只是在2006年世界杯上,阿迪達斯憑借主場作戰,銷售額突破了110億歐元。然而,那年最終奪冠的居然是本土『死敵』彪馬。 2009年阿迪達斯全年銷售額下滑3.9%,利潤下滑62%,尤其想到21世紀以來,阿迪達斯還沒拿到過世界杯冠軍,他們更期待在南非奪冠。
廣告三處諷刺小貝
再回到這則史詩廣告,由《21克》、《通天塔》的導演,墨西哥人亞歷山德羅·加西亞·伊納利度擔任導演兼制片人。不管編劇是誰,或者就是伊納利度本人,反正不可能是貝利本人,其實都奉獻出了一個廣告史上的經典。魯尼失意後背心+大胡子+大肚的造型簡直絕了,尤其胡子讓人想到《荒島餘生》的湯姆·漢克斯,暗喻魯尼被英格蘭球迷流放了,大篷車裡牆上的拳擊手套成了他惟一的精神寄托。
從大篷車中探出頭來,魯尼正好看見自己輝煌時期的廣告——腦袋換成了裡貝裡的,聖十字旗成了法國國旗。這個細節不僅描述著魯尼的落魄,更是廣告東家耐克對競爭對手阿迪達斯的暗諷。整則廣告,耐克對阿迪達斯球星貝克漢姆的『羡慕、嫉妒、恨』更多達三處,盡管這屆世界杯上,小貝都沒穿過球衣,穿的都是西裝來著。這第一處,魯尼失意後遭遇的球迷咒罵。這讓球迷輕易便可想到1998年的貝克漢姆,法國世界杯後倫敦酒吧外有很多貝克漢姆被絞死的雕像,事後貝克漢姆也承認看到過一張海報,自己被釘在了十字架上。 『這是在一張報紙上,那段時間我腦子裡就是這些東西。是真的,1998年世界杯之前我站在世界之巔,世界杯之後我被踩在腳底。 』甚至可以推說,當初耐克為魯尼設計聖十字旗廣告,都是在諷刺貝克漢姆釘上十字架。
第二段暗諷,出現在魯尼功成名就,女王授封的畫面。封的是什麼呢?第二天報紙標題『JustRoo It』之下,有一行小字:SirWayneRooney forever honoured inDover。『Sir』這個稱呼雖然在英國爵位制度裡並不算高,但卻是英王能授予平民最高的爵位。弗格森1984年授勛OBE,1999年奪得三冠王纔授勛CBE,即騎士的一種,可用『爵士』頭銜。而魯尼一下子就至少跟老爵爺不相上下,這又踩了貝克漢姆一道——2003年貝克漢姆也是授的OBE,前面不能冠『Sir』。新的英格蘭領袖比小貝能耐了,所以說耐克這裡又擺了貝克漢姆一道。順便解釋一下『Dover』這個地名,多佛港對面就是法國。法國,裡貝裡,明白了?
第三段暗諷,是在C羅的劇情中。廣告最後,C羅敲開了著名動畫人物荷馬·辛普森的門,說明他有幸出演了《辛普森一家》。而5年前,貝克漢姆也曾想客串《辛普森一家》,但片方嫌他不夠有名,拒絕了。說到這部美國歷史上播放年數最長的卡通喜劇,美國前總統喬治·布什、比爾·克林頓、吉米·卡特,以及默多克、比爾·蓋茨以及《時間簡史》作者斯蒂芬·霍金、歌手埃爾頓·約翰、演員伊麗莎白·泰勒和喬治·克魯尼等人都來客串過,C羅的入選足以證明他的成功。
另外,廣告中還有一些你值得留意的細節:德羅巴的紅鞋帶,這是耐克在非洲推廣教育、醫療抗艾滋病的『RED』活動的標志。而魯尼出場時,背景音樂用的是HocusPocus的搖滾,『Ho-cusPocus』被認為是一個17世紀魔術師的名字,隱喻足球場上魔術表演比比皆是。魯尼一球成名後,報紙標題從『ENGLAND IN ROOINS (ENGLAND IN RUINS魯尼毀了英格蘭)』到『JUST ROO IT (JUST DO IT耐克廣告語)』,反差巨大,新生兒取名全叫韋恩,護士來不及寫只能蓋章,而有個鏡頭一晃而過——魯尼還上了10英鎊的鈔票,原先鈔票上的頭像屬於伊麗莎白二世女王。再回到這張本不存在的報紙,『THERipple』意為漣漪,球場瞬間對當事人以及國家的影響,切合這次廣告的主題。另外,這又像另一個單詞『RIPPER』,JACKTHERIPPER,倫敦最讓人知曉的殺手:開膛手傑克。把魯尼喻為球場上的殺手,也很貼切。
卡納瓦羅解圍成功後,被邀請上電視節目,現場享受『被寫進歌裡演唱,脫衣舞女郎都在表演他的動作,以及美女蜂擁而至』的畫面,這也是在影射意大利隊主教練裡皮,號稱裡皮也愛上那一個TV SHOW,燈光下一張皮沙發,周圍美女環繞。