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在國安本賽季首場亞冠比賽,吸引了金發碧眼的外國女球迷來到現場 攝/記者柴程
作為中超衛冕冠軍,北京國安不僅是北京足球榮譽的象征,在各種商業運作中,中超冠軍的頭銜也讓很多人看到了商機。
對於商家而言,國安帶來的好球市意味著高票房,高票房也必定會帶熱工人體育場周邊的餐飲產業。記者通過走訪調查發現,借著今年北京國安的衛冕之勢,圍繞國安的商業開發比上賽季更為火爆。
除了帶火周邊產業,國安俱樂部本賽季也增加了贊助商。而且,就連國際大牌俱樂部也看到了北京球市的商機。記者了解到,一些商業比賽目前正在籌劃之中。
商家熱情
專賣店銷售額漲三成 新款球衣賣得最好
『相比於2009賽季同期,我們這兒的銷售額增長了30%。』昨天,國安特許商品經營店中奧足球聖殿的總經理韓旭高興地對記者說。
隨著中超賽季的即將開始,中奧足球聖殿已經成為京城球迷最愛逛的地方。
記者曾多次來到店裡,就算在非周末的時間,這裡都會有十幾名球迷在挑選國安新款球迷服,並在這裡印制號碼。
韓旭透露,2010年,店裡的銷售額與去年同比增長了30%,其中賣得最火的是國安新款球衣。
『國安現在正在備戰,作為球迷,我們也得把自己武裝起來,花些錢並不覺得心疼。』昨天,一位球迷在店裡告訴記者。
記者發現,目前中奧足球聖殿中的特許商品種類比亞冠首場比賽時有所增加。韓旭透露,從現在到2010年中超賽季結束後,專賣店的國安特許商品種類將達到100種。
現在,韓旭已經動起了與歐洲球迷店較量的『腦筋』。他表示,雖然國安的特許專賣店在國內同行俱樂部已經算首屈一指,但和歐洲國家的球迷店還有不小的差距,現在,他正在繼續擴大經營范圍,並在服務上向歐洲的球迷店學習。
趕在亞冠之前開業 比賽日營業額上昇
國安成為中超衛冕冠軍,帶火的不止是中奧足球聖殿,連工體內場也成了『新商圈』。
記者在工體內場發現,各類商家已經在這裡開滿了一圈,其中有不少主營餐飲業的商家都是在年初專修,趕在了國安2010年亞冠首場比賽之前開了張,一些餐廳還專門設計成運動主題樣式,來吸引國安的球迷,增加營業額。
在位於工體北門一家名為lux.me的時尚文化餐吧,經理楊龍彪告訴記者,之所以春節前就在這兒開店,一個是因為工體圈的娛樂餐飲消費氣氛,另外一個就是看中了北京國安主場寶地的獨特優勢。
據楊經理介紹,在他經營的主題餐廳,特意為國安球迷開設了專場,特別是在每次亞冠和每場中超主場的比賽時,都會向球迷提供9折的優惠。而且為了和足球文化掛上鉤,還在每場比賽後邀請球員到這裡與球迷們進行交流。
由於國安本賽季剛在工體踢過一場比賽,這樣的活動也只舉行了一場。楊經理表示,今後會繼續將餐廳與國安文化結合起來。
楊經理告訴記者,只要工體有球的時候,工體周圍的店營業額都會上昇。
贊助紅火
具體數目暫時保密 總體超越上個賽季
中超冠軍不僅給國安帶來了榮譽,也給球隊帶來了新的商機。本賽季,對北京國安最為利好的消息是,贊助商較去年穩中有昇。
日前,負責國安商務開發的俱樂部副總經理傅曉東對記者說:『今年贊助商具體的數目我不方便透露,但可以肯定的是,贊助商要多於上賽季。』
對於拉贊助的紅火前景,傅曉東表示:『這和北京紅火的球市、中超冠軍對贊助商的吸引力,以及國安俱樂部新領導加盟都有很大關系。』
雖然傅曉東沒有透露贊助商的具體數目,但相信比賽開始後,觀眾就可以從場地廣告和俱樂部宣傳等途徑,感受到國安受贊助商追捧的現狀。
球市上漲
套票訂購成倍增長 電子票控制黃牛黨
贊助商看中國安,正是因為他們相信2010年北京的球市將在全國領先。
據記者了解,在與全國其他15個中超城市的球迷預訂門票數量對比中,國安獨佔鰲頭。
北京市球迷協會會長王文告訴記者,去年購買套票的球迷共有1.1萬人,今年人數成倍增長。
國安俱樂部副董事長張路向記者證實,套票的數量肯定比去年有所增長,但具體達到多少,由於涉及到安保等問題,不便透露。
大范圍施行套票制,其實是向西方先進足球國家聯賽學習的標志,在國外的聯賽,持有全年套票的球迷要佔到總體觀眾的2/3以上。
今年,國安在全國范圍內率先施行了電子賽季年票制。此舉既有效地控制了黃牛黨的泛濫,也讓北京的球迷群體達到了一定的固定規模,有利於北京球市的健康發展。
商業比賽
國外大牌有意來京 比賽質量高於往年
北京國安歷來是商業比賽中的重要球隊,工體不敗的美名也是由此得來。作為中超衛冕冠軍,本賽季國安隊對抗國外大牌球隊的比賽還會上演,而且比前幾年的商業比賽質量更高。
2009年,國安唯一參加的商業比賽就是英超亞洲杯,由於當時國安還要征戰中超聯賽,因此英超亞洲杯成了雞肋,吸引的觀眾人數和想要的效果都沒有達到預期的目標。不過到了2010年,球迷有望享受到國安足球的『饕餮大餐』。
北京市足協主席楊俊生告訴記者:『今年的球市要超過2009賽季,這不光體現在球迷的熱情參與,還有2010年將有大牌球隊來北京打比賽。』
在此之前,北京市體育局宣布皇家馬德裡俱樂部將在夏天來北京打一場比賽。據負責聯系的高德公司上層官員表示,目前皇馬的對手不排除北京國安隊。
楊俊生介紹,皇馬來京只是今年諸多足球活動的一項。『其實還有幾支國外的大牌球隊也表示希望能夠來北京和國安隊比賽,這個都在正常的聯系和接洽中。』楊俊生說。
據楊俊生介紹,作為2009賽季中超冠軍,北京國安不僅讓北京球迷的看球熱情得到高漲,也更加深了俱樂部在國際上的知名度。
本版撰季飛
全新形勢
國安不但是上賽季中超冠軍,也是本賽季奪冠呼聲最高的球隊之一。這樣的大好形勢吸引了不少球迷、贊助商的注意。