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北京申辦田徑世錦賽的最大優勢無疑來自於『鳥巢』的吸引力以及承辦大型賽事的綜合能力。 |
2008年北京奧運會讓承辦田徑賽事的『鳥巢』成為了全世界的焦點,現在『鳥巢』有希望迎來北京奧運會後又一次體育盛會。昨天,國際田聯官方網站正式宣布,中國北京、英國倫敦和波蘭的科索夫這三座城市正式成為2015年世界田徑錦標賽的候選城市。
『入門費』2800萬美元相比以往的申辦條件,2015年承辦田徑世錦賽有一個硬性條件。為了緩解經濟危機以及開發田徑商業市場,國際田聯設置了高達2800萬美元的『入門費』:即申辦城市需要為國際田聯尋找一家本地企業或公司作為2010至2015年國際田聯田徑世錦賽的官方合作伙伴,該公司將擁有這6年所有國際田聯賽事的贊助權益。
對這筆巨額的『入門費』,北京市體育局局長孫康林解釋說:『贊助費用共需2800萬美元,6年付清,第1年要支付20%到30%。一旦申辦城市最終未能獲得2015年世界田徑錦標賽的舉辦權,那麼這家企業除了已發生的2010年的贊助費外,其他贊助協議自動結束。』
由於世界田徑錦標賽是僅次於奧運會和足球世界杯的第三大國際體育賽事,是國際田聯主辦的規模最大的單項賽事,因此在商業開發上也有著巨大的市場。2009年柏林田徑世錦賽期間,現場觀眾累計達到50萬人次以上。電視轉播信號覆蓋了212個國家和地區。電視觀眾數以億計,創下了該賽事的電視轉播紀錄。這些數字也從另一個側面證明了,田徑世錦賽的商業吸引力。
在中國田徑界和體育營銷專家們看來,這筆入門費並不算苛刻。中體產業競賽集團副總裁王奇坦言,去年意大利杯的『鳥巢之戰』已經充分說明了高水平賽事帶來的市場收益也絕不會低,『這點錢只相當於一個奧運會全球合作伙伴贊助金額的很小一部分,但卻獲得了借世界田徑錦標賽這個超高品牌進行系統營銷的機會,我相信贊助商會為這一個名額打破頭的。』
奧運會是優勢但更需巨星對於北京申辦方而言,中國的田徑實力相較於英國和波蘭處於下風。但在他們眼中,北京申辦的最大優勢無疑來自於『鳥巢』的吸引力以及承辦大型賽事的綜合能力。
由於成功舉辦了一屆夏季奧運會,北京一躍而起躋身為世界上為數不多以體育為名片的城市,尤其是地標性建築『鳥巢』更成為北京奧運會寶貴的遺產而留在人們的記憶裡——可容納8萬名觀眾,標新立異的建築風格都讓北京人為之驕傲和自豪。北京奧運會巨大的成功也證明中國在承辦大型賽事方面無與倫比的能力。
不過對於北京而言,也在申辦2015年田徑世錦賽中存在著一定的劣勢。在很大程度上,劉翔幾乎是中國田徑的代名詞,而如今飛人還在遭受傷病的困擾,屆時也早已淡出賽場,而成績還不錯的女子長跑項目也沒有廣泛的關注度。如何吸引觀眾也在一定程度上成為一個問題。
國外媒體也坦言,如果北京想再度成為世界體育關注的焦點,就一定要有吸引觀眾入場觀看的本土巨星,就像劉翔當初憑借自己的吸引力令整個『鳥巢』座無虛席。
目前中國承辦的最高級別賽事為今年全新設立的鑽石聯賽。昨日上海承辦方透露,他們將在最近幾周內與國際田聯簽訂正式的承辦協議。根據賽程,今年鑽石聯賽上海站比賽將於5月23日舉行,劉翔已基本確定參加。
◎ 相關鏈接 申辦流程2010年8月31日前,正式向國際田聯遞交各種申辦材料。
2010年9月或10月,國際田聯進行評估考察。
2010年11月下旬,在摩納哥國際田聯理事會上,申辦城市進行申辦陳述,同時進行申辦展示,最後由全體理事會成員代表(27人)投票選出2015年世界田徑錦標賽主辦城市。