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文/羊城晚報記者鍾哲平圖/采采
經過多年的渠道建設和彩民積累,中國彩市目前活力四射,不僅彩市整體銷量持續增長,全國人均購彩量相比可支配收入也呈現出較高的水平。
有句老話叫不看不知道,一看嚇一跳。這話用來形容去年中國彩市的人均銷量,再貼切不過了。
2009年,我國彩票市場總銷量達到1324億多元,以全國13億人口計算,人均購彩金額達到102元。目前我國約有比較穩定的彩民群體約2億人。如果僅以彩民數量來計算,去年彩民人均購彩達662元。這個數字,接近美國的人均購彩152美元,當然,離彩票大戶瑞典的人均購彩3000克朗(約合2850元人民幣),還是望塵莫及。
由於國情和國力的不同,單純的人均購彩量比較是沒有意義的。目前世界彩票大國有日本、英國、美國、瑞典和意大利。各國的彩票發展都有不同的優勢。日本彩票以服務著稱,銷售網點遍布全國,在大型商場、公共場所、銀行配置了2000多臺彩票自動檢索機,還提供計算機查詢網絡和電話查詢24小時服務。由於得到政府的大力支持,日本彩票發行有著良好的社會基礎。每年的9月2日是日本的『彩票節』。英美彩票以大獎著稱,令國民趨之若鶩。瑞典彩票以獎品多樣著稱,一張彩票可以迎來一張支票,一套高檔家電、一輛汽車或者一次豪華旅游。瑞典人口不多,彩票業卻十分興旺,發行的彩票有二十餘種。意大利彩票以『正宗』著稱,因為意大利的摩德納市是全球第一個發行彩票的地方,可謂彩票的『老家』。意大利人一直對彩票很有激情,並為其自豪。
在中國,彩票得以發展的最大原因,就是其公益性。
北京人最愛買彩票中國公益彩票實現了整體的穩定增長,各地市場也發展均衡,活力十足。
在汽車市場有個專業名詞叫『保有量』,是指一個地區所擁有登記在冊的車輛數量。個人消費品保有量的增長,是市場活躍的體現。借用汽車保有量的概念,中國『彩票保有量』目前也實現了充分增長。
2009年我國人均購彩排在前十位的省、市、自治區分別是北京、上海、浙江、天津、西藏、遼寧、江蘇、廣東、福建、寧夏。北京成為了全國人均購彩金額最高的省市。去年北京人均購彩296元,比2008年提高了40元。此外,受人口數量、自然條件影響而彩票銷量不佳的邊遠地區,近年來人均購彩也實現了大幅度增長。2009年,西藏彩票銷量雖然排在全國31個省份的最後,但西藏彩票銷量的增幅高達42.5%。從增幅上看,僅次於山東的53.3%,位居全國第二。而且,西藏的人均購彩量也不低,位居全國第五。
『彩票消費』結構合理一人中大獎不好玩,人人都中獎纔刺激。人均購彩量是保持彩市活力的重要因素。
一個值得注意的現象是,在去年人均購彩排在前十位的省份中,80%為中東部省份或經濟發達地區。業內人士表示,人均可支配收入高的地區,彩票的銷售額和人均購彩金額也較高。人均可支配收入與彩票銷售額成正比,說明我國彩票消費結構比較合理。
人均購彩金額還與發行單位對投注站點的選址以及人口投注機密度有關。以上海為例,2009年上海的人均購彩金額從2008年的157元上昇至222元。從局部地區來看,一定地區的人均購彩量和當地人均GDP成正比。上海人均購彩金額最高的地區是長寧區,人均購彩168元。而崇明區和金山區的人均購彩金額就相對較低。
有些省份人口較多,是勞務輸出大省,如四川、河南、安徽等,人均購彩量就較低。但是,這並不意味著這些籍貫的彩民不多,他們往往都是到外地買彩發財去了。外出打工都是青壯年,有一定的消費能力,很大程度影響著他們落腳之地的彩票銷量。這種彩民流動的現象,又使得彩市更具活力。
哲語點評:多聚寶纔能多得寶地球人都知道,能量是在不同的生命中流動的。不管是誰,他擁有的能量都是借來的,總要還給大自然。該理論套用到彩市中,不中獎的人可以安慰自己:財富是在不同的生命中流動的,中獎者的財富都是借來的,有朝一日會還給我的;而中獎的人就應該說:財富會花完,但我對公益金是功不可沒的,我繳的稅也是真金白銀的。
傳說元代富商沈萬三本來沒什麼錢,可他心地善良,從刀口下救了神仙青蛙們,於是得到了一只聚寶盆,從此發家致富。
老百姓喜歡對這類故事津津樂道,一是因為想發財,二是因為慈悲為懷。
當今彩市,其實就是一個巨大的聚寶盆。擁有它,首先是因為你有愛心,支持公益。然後你把一點錢財放進來,聚著聚著,沒准哪天它就還你滿滿一盤金子,熠熠生輝,照得你眼都睜不開。
於是,聚寶的人越來越多,『人均聚寶量』越來越多,聚寶盆的魔力越來越大,得寶的人也越來越多。大家願意相信聚寶盆,因為心中念念不忘青蛙神兵的故事。這是天意,也是良願。