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著名高爾夫球員老虎伍茲(圖片來源:新浪資料圖)
北京時間2月18日,美聯社專欄作家提姆-達爾伯格(Tim Dahlberg)針對老虎伍茲給星期五媒體見面會施加眾多限制發布評論說:老虎伍茲不要以為自己的王者地位在這段時間沒有改變。他應該認清形勢,放下身段,不要再欺騙民眾。民眾的眼睛是雪亮的,不會再受第二次蒙蔽。以下是這篇名為《老虎沒有理解他已經不佔主導》(Tiger doesn」t understand he」s not in charge)評論的譯文。
老虎伍茲以為他自己是誰?老虎伍茲?看上去也許是這樣的,這意味著所報道的性癮癖治療並沒有改變他身上的一些東西。他仍舊不理解:高爾夫已經發生了改變。他再也不佔據主導位置了。
以上這些消息或許沒有通過伍茲的陣營送達他那裡,這一點並不讓人感到驚訝。從老虎伍茲要走的公眾形象治療道路來看,感恩節在佛羅裡達發生的著名車禍並沒有改變什麼,他的團隊在用數百萬美元塑造一個形象之後,現在又不遺餘力地塑造一個形象。
星期五,整個美國或許都會將電視頻道調到老虎伍茲精心准備的媒體見面會上。在精心控制的環境中,老虎伍茲將發布精心准備的聲明。人們這麼關注是非常自然的,因為我們都很想知道到底是什麼導致這個人一落千丈的。要知道,幾個月之前,他或許還是全世界最受尊敬的體育運動員呢。
那些有幸獲邀參加媒體見面會的人應該隨身帶一些衛生紙,因為老虎伍茲手下細心准備的『我抱歉』名單一定很煽情,肯定會將眼淚逼出來,不僅有他的眼淚,也有那些受邀幸運兒的眼淚。
記得,不要隨身帶問題,因為老虎伍茲根本不會回答。不要問那天晚上真的發生了什麼事情,不要問他的婚姻狀況。不要問他是否在報復那個與他解約的贊助商,故意在那個贊助商贊助的賽事舉行期間搞這樣一個見面會。
對於老虎伍茲來說,所有的一切在於控制,在於自己給自己定調子。他相信他能將自己的復出銷售出去,就像耐克長久以來銷售他的形象那樣。老虎伍茲不懂的是:一切都已經不在他的控制之中了。公眾已經被欺騙了一次,他們不是那麼急於被騙第二次。老虎伍茲已經無法再控制所要傳達的信息,理由很明顯。老虎伍茲向媒體說了謊,向自己的球迷說了謊,欺騙那些花了數以百萬美元購買他產品的消費者。這些人都上了他虛偽形象的當。的確,老虎伍茲有權利復出,可是請不要像銷售刮胡刀,或者耐克球衫那樣把自己的復出也推銷給我們。
星期三,老虎伍茲的市場推廣活動隨著一份聲明啟動。這份聲明說老虎伍茲將在一些同事和有選擇的媒體面前講話。受邀的嘉賓只能是可憐的裝飾擺設,因為老虎伍茲的經紀人已經明確表示他不會接受任何提問。
見面會的目的不是給公眾消息,只是在推銷老虎伍茲悔過的影像而已,就像星期三老虎伍茲團隊所發布的公關照片一樣。當然,老虎伍茲在這張照片中要穿著全套耐克的服裝。
自從11月份的那個早上,太太艾琳憤怒追趕,又或者英勇營救丈夫以來,時間已經過去了三個星期。坦白說,難道這就是他們能做的最好事情嗎?為什麼不發布另外一條聲明,就像車禍發生幾天之後老虎伍茲做的那樣。除了說他對車禍負責之外,什麼也不說。又或者像幾天之後的另外一條聲明。在那份聲明中,他承認自己有『違法行為』,並且表示道歉,隨後就是批評媒體,好像除了無力贏得美國名人賽之外,什麼責任都在媒體身上。
與此同時,一個個緋聞情婦就從地下源源不斷鑽出來,老虎的新傳奇就在誕生。短短幾個星期,這個世界上最受人尊敬的體育運動員成為了黃段子不可缺少的佐料,在網絡擴散,在脫口秀節目中不斷重復。
最終第三篇聲明出現,老虎伍茲承認他確有不忠行為,並且表示他將無限期離開高爾夫球壇。那之後是老虎伍茲陣營的集體沈默,以及謠言在各大媒體輪番登場。
毫無疑問,老虎伍茲不會錯過四月份的美國名人賽,而他在打高爾夫之前需要在公眾面前露面,可是如果他注意一個同輩球手的反應的話,他應該改變自己的態度。埃爾斯非常惡心老虎伍茲將WGC-埃森哲世界比洞賽的注意力轉移走,盡管賽事的冠名贊助商埃森哲將他炒了魷魚。『這是一種自私行為。』埃爾斯在《高爾夫周刊》上說,『你可以這樣寫,我為贊助商遺憾。星期一是發布聲明的好日子,而不是星期五。這將人們的注意力從這場高爾夫比賽中轉移開。』
你可以打賭不久之後,老虎伍茲將與富有同情心的拉裡-金(Larry King)坐在一起,又或者帶著艾琳一起出現在奧普拉又或者芭芭拉-沃特斯(Barbara Walters)的電視節目之中。這是公眾形象治療的第二步。你甚至可以打保票,想要采訪老虎伍茲的那些人提前一定要答應,必須要讓老虎伍茲看起來盡可能好。
隨後纔是高爾夫球場。估計老虎伍茲會掄起他的棍子參加下個月的佛羅裡達揮杆賽,也許從3月11日的WGC- CA錦標賽開始。他會走到采訪室中,給一個減短的道歉,從傷害家人到傷害高爾夫運動,都道歉一番。接下來他會說幾個星期以來一直想說的話:『從現在開始,如果你們只提問我的高爾夫問題,我將不勝感激。關於我的私人生活我已經說完了。』
老虎伍茲仍舊沒有明白的是:這不會讓事情完結。不僅高爾夫媒體不會像以前那麼畢恭畢敬,而且各種報道會百家齊放,因為八卦和娛樂媒體已經開始殺進這塊領域。
因此不要給我們什麼眼淚,以及精心設計的新好男人形象。同時也不要說這對你的家人太殘酷,以及你希望太太和孩子有一天會原諒你這樣的話,以博取媒體的同情。站起來,回答那些不好回答的棘手問題,無論這樣做多麼痛苦。星期五的時候,多給一些東西出來,而不止是給大家一個拍片的機會。否則,這只會成為老虎伍茲的另外一個笑話。
(小風)