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由《21世紀經濟報道》主辦,北京大學中國體育產業研究中心、北京奧運經濟研究會協辦的21世紀體育經濟高峰論壇暨2008赫爾墨斯奧運營銷頒獎盛典日前在京舉行。由北京奧組委授權,北京奧組委、北京電視臺、索貝國際機構聯合攝制、聯合出品的北京奧運會(殘奧會)頒獎禮儀官方紀錄片《奧林匹克烙上中國印》入圍本屆盛典"非贊助商案例獎"。
據主辦方介紹,本屆盛典得到了社會各界的熱烈反響。組委會設置了5個主題分別對2008北京奧運營銷成功案例進行大盤點,包括奧運全球合作伙伴、北京2008奧運會合作伙伴、北京2008奧運會贊助商、北京2008奧運會供應商、非奧運贊助商,以權威、客觀、真實反映奧運營銷案例的價值。
與奧運贊助商付出的巨大經濟投入相比,非奧運贊助商在體育領域的營銷投入,使北京奧運會也成為了經濟領域的一場營銷盛會。此次盛典,報名角逐"非奧運贊助商"案例的有13個,其中大部分都是實力雄厚的商業企業。最終入圍的5個案例,《奧林匹克烙上中國印》成為其中唯一的非商業品牌--北京奧運會(殘奧會)頒獎禮儀官方紀錄片。
2008年為奧運年,奧運經濟是08年中國最熱的經濟話題。從商業角度講奧運是世界上最大的、最成功的一場商業秀,只有最強的企業纔有機會參與,排他性與高門檻決定了奧運經濟特殊價值。從國家角度它是國家整體形象的傳播活動,從企業角度是向世界展示品牌與產品的絕佳機會。
《奧林匹克烙上中國印》立足2008年北京奧運會這一歷史高點上,獨闢蹊徑,將中華萬年文明與奧運全方位營銷相結合,向世界展示了一幅歷史悠久、底蘊豐富的中國文化、北京奧運畫卷。在北京衛視晚間黃金時段首播更取得了良好收視,贏得了北京奧組委及社會各界的贊譽。獨家承制方索貝國際機構,亮劍中國奧運年,借勢北京奧運的偉大契機,發揮自身品牌優勢,強力營銷《奧林匹克烙上中國印》,使其成為北京奧運會文化活動領域的一個亮點。隨後受托攝制出品的2008北京奧運會集錦宣傳片《奧林匹克烙上中國印》在國際奧委會北京奧運會總結會開幕式上播映,得到國際奧委會的高度褒獎,稱其為解碼北京奧運會的成功寶典!藉由絕佳文化產品的推動,索貝國際機構自身的品牌理念也得到彰顯與弘揚,贏得了業界同仁的尊重。
"中國激情,創意奧運",這是索貝2001申奧成功並踏上奧運征程後的口號與目標,而今2008年已經畫上圓滿的句號,在2009年新的起點上,"運錘不惑,氣浩音宏"是我們對建國60周年的寄語,以期開創與成就另一個輝煌的8年!(圖文:索貝)