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四年一屆的奧運會、殘奧會是全球關注的大舞臺,吉祥物作為最直觀形象、最深入人心的奧運符號,是舉辦地向全世界展示自己燦爛文化的一個極佳機遇。北京奧運會吉祥物『福娃』和北京殘奧會吉祥物『福牛樂樂』圓滿完成了他們的使命。在賽場上,他們熱情活潑、動感十足的形象調節了緊張的比賽氣氛,深受觀眾,尤其是小朋友的喜愛;在賽場外,他們親切可愛的形象遍布大街小巷,活靈活現的『福娃』紀念品被來自世界各地的運動員、觀眾和報道人員帶回故鄉,東方文明的熱情燦爛隨之傳遞到了整個世界。
『福娃』的色彩與靈感來源於奧林匹克五環、來源於中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。『福娃』是五個可愛的親密小伙伴,他們的造型融入了魚、大熊貓、藏羚羊和燕子以及奧林匹克聖火的形象。每個娃娃都有一個朗朗上口的名字:『貝貝』、『晶晶』、 『歡歡』、『迎迎』和『妮妮』。在我國,疊音名字是對孩子表達喜愛的一種傳統方式。當把五個娃娃的名字連在一起,你會讀出北京對世界的盛情邀請『北京歡迎你』。
『福娃』的原型和頭飾蘊含著其與海洋、森林、火、大地和天空的聯系,每個娃娃都代表著一個美好的祝願:繁榮、歡樂、激情、健康與好運。
勤懇、堅韌的『福牛樂樂』形象,則詮釋了北京殘奧會『超越、融和、共享』的理念,靈感來自中國古老的農耕文明,詮釋出豐富的北京殘奧會理念和奧林匹克精神。
『牛』紮實、勤懇、堅韌、永不言敗的良好形象,蘊含著殘疾人運動員自強不息和頑強拼搏的精神,與殘奧會運動員奮發向上的品格以及北京殘奧會『超越、融合、共享』的理念相契合。牛的形象在國際上具有廣泛認同性,是人類最早表現的動物之一。選擇人類最熟識的動物形象作為殘奧會吉祥物,有別於選取珍稀動物的傳統思路,具有一定的創新性。
牛還是與人類最親近的動物之一,它友好、忠厚、富有親和力。在世界文明的長河中,田園牧歌是人們對和諧生活的向往與禮贊,牛的形象廣泛出現在描繪自然、舒緩、詩意的田園生活的文學藝術作品中,體現出人們對人與自然和諧相處的憧憬與希望。
『福牛』的設計吸收了中國民間版畫、年畫與玩具的造型與設計風格,並結合現代卡通造型的特點,體現了傳統民族風格、大眾情趣與時代氣息的完美結合,將奧林匹克精神與中國燦爛的文化和諧統一。而且,除了充分體現殘奧會的『個性』外,『福牛』從名字、色彩到形象上都與『福娃』相呼應,形成完整的2008年北京奧運會的視覺形象。
這是2005年11月11日北京奧運會吉祥物『福娃』發布儀式現場。新華社發