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| CCC沒有轉播的日子,只好爬車頂上看賽車 |
9月23日,北京金港賽車場。
2000CC組決賽開始,長安福特賽車運動品牌經理查爾斯為了了解比賽全程,不得不爬到一輛停放在內場的卡車頂上觀看比賽;
在新聞中心電視屏幕前,到場記者也只能看到大屏幕上不斷『翻篇』的成績單,旁邊兩臺過去用來播放比賽實況的電視機,這時播放的是北京『中網』。
2007華賽CFR全國汽車場地錦標賽(簡稱CCC)這是頭回與『電視絕緣』。盡管此前也曾有過第三站、第四站『錄播圖像,僅限在舉辦地城市播放』,但像這回這樣徹底『沒影』還是第一遭。
要知道,『華賽』當初拿下2007年至2012年全國汽車場地錦標賽承辦權,提出的目標就是要全力實現CCC『站站直播』。而全國汽車場地錦標賽2007賽季『一反常態』地推遲到7月開賽,目的也是為了配合這一戰略,『等電視臺的播出空檔,給直播讓路』。現在空檔等來了,甭說直播,連轉播設備都沒了,很顯然:CCC的承辦者---華賽體育策劃(上海)有限公司在『資金鏈』上遇到了困難。
由一批海外金融專家、賽車資深人士組建而成的華賽體育(策劃)上海有限公司,早先的目標是在中國自主開發華賽方程式賽車與華賽方程式賽。因上海國際賽車場有限公司原副總經理郁知非鋃鐺入?,上賽放棄了未來CCC的承辦權,原來想步步晉級的華賽纔改變目標,『鯉魚跳龍門』、一口氣拿下了全國汽車場地錦標賽、全國卡丁車錦標賽、華賽CF2000方程式三項賽事承辦權或推廣商的資格。
驀然間,華賽成了國內賽車界的『巨無霸』。而它的財源--由於自身造血機能不足—一直靠的是海外風險投資商輸血。要知道,風險投資商與產業投資商『落戶一地難抽身不同』,純屬於風吹兩邊倒的『牆上草』,一旦投入沒有獲得豐厚回報或沒有找到更多的贏利空間,人家會立馬撒手『另尋新歡』。
華賽面臨的困境,就是海外風險投資商在摸不准中國賽車這根脈究竟是『低迷』、還是『上揚』時,開始想撤退。
可以說,華賽的困境恰是中國賽車的一個縮影。市場運作的機制不清晰、不明朗,以致於小小的環節處理不好,打擊是致命的。運作三年、一心要打造成『中國達喀爾』的中國越野錦標賽受到贊助資金方面的影響,已取消了原定9月進行的第三屆賽事。『一朝被蛇咬,十年怕井繩』,被呼倫貝爾越野賽賽後輿論導向影響,中汽聯同時取消了原定8月在赤峰進行的全國四驅拉力系列賽赤峰站的比賽。
華賽資金吃緊,同時還波及到2007全國卡丁車錦標賽推廣商---華賽早前推出的『青少年培訓計劃』的進一步實施。聯想到此前,華賽CF2000方程賽難產、福特康巴斯方程賽『姍姍來遲』、以及AGF方程賽『賽站壓縮』……原本有望獲到好收成的2007賽季大有可能以『欠收』的方式收場。
| 市場推廣受牽制,觀眾的熱情還能堅持多久? |
原因,有『人算不如天算,無法預知、不可抗拒的因素』在裡面,但一些內因也很值圈內人思考總結:
一、賽事商業開發過於『篇平化』。無論主辦者、承辦者都是『大包大攬』,一榮俱榮,一損俱損。這是國內賽事開發者面臨的共同問題。而『分包銷』的模式,應是未來規避風險的措施之一。在北京站賽事期間,記者遇到一位多年未見的賽車界老朋友,問他最近忙啥?他說:正在組建一個專門負責賽事轉播制作、聯絡的中介公司,想以承包的方式把賽事機構、電視臺、廣告商的利益揉合起來,進而帶動起賽事轉播商業鏈的運轉。是否可行,還有待觀察,但思路值得借鑒。
二、賽事多頭,消耗了有限資源。按此前中汽聯公布的2007年賽歷,今年國內舉辦方程式比賽達五類之多。而國內方程運動市場本來就小,大家都在爭有限的資源,誰都搞,誰都活不好。當然投資者掏錢各有自己的發展願意,可做為賽事管理者有必要:聚合資源,納入一個發展系列,而不是像現在這樣:兵分多路,各做各的山大王。
三、缺乏風險防范機制。記得2003年中國棋院與北京信聯就圍甲聯賽簽訂三年賽事招商協議書,在第二年找不到贊助時,他們便啟用了此前打入銀行的500萬元保證金來救急。而中國的車賽計劃有時跟腳踩西瓜皮一樣:滑到啦,算啦!很重要一個原因:組織者與承辦方或投資方缺少制衡條約。隨意性很強,說沒有,就沒有,彼此沒有更多的制約條件。
555港京賽,F1進中國……瞬間噴發的激情在時光的流失中慢慢回復平靜。而中國的賽車就像臺灣歌星童安格唱的《讓生命去等候》那樣:等待下一個漂流,等待下一個傷口。
中國體育報記者周萌報道