球賽和啤酒總是不分家，尤其是在德國這樣一個啤酒國度。作為FIFA的官方合作伙伴，百威啤酒的廣告一如既往地出現在了本屆世界杯的賽場上，不過細心的球迷可能已經發現，這屆賽事的百威場邊廣告也開始出現了中國元素。

　　從本屆杯賽的1/4決賽開始，印有中文『百威』的廣告牌出現在每一場比賽的場邊，直到總決賽結束。新版本的廣告與以往相比，省略了百威的英文名稱『Budweiser』的後半部分，代之以中文『百威』。這是世界杯歷史上首次出現中文廣告。

　　雖然本屆世界杯不帶中國隊玩，不過開賽以來中國的收視情況還是節節攀昇，其中不乏黃健翔這樣為比賽『失聲、失禮、失態、失常』的超級球迷。世界足聯公布的數據顯示，僅6月10日英格蘭對陣巴拉圭的比賽就有6290萬名中國球迷通過電視觀看，這一人數佔中國電視觀眾總人數的22.3%。而2002年在中國觀看世界杯的人次則超過了60億，佔當年全球電視收視總人次的20%。

　　正因為這樣，百威啤酒母公司安海斯-布希公司負責全球媒體和體育營銷的副總裁托尼·龐托，對於在世界杯賽場上做中文廣告的原因他直言不諱：『作為收視率最高的國際體育賽事，世界杯能夠幫助安海斯-布希拉近百威啤酒與全球無數啤酒愛好者和球迷之間的距離。』據透露，世界杯結束後，作為第29屆奧運會贊助商的百威還將在中國推出一系列針對奧運的營銷舉措。