作為中國知名體育品牌的匹克捷足先登,『明星效應曲線營銷』的廣告戰略給他們帶來了意外的口碑和財富。隨著姚明奔走太空城休斯敦,中國的火箭粉絲也會越來越多,在無法簽約姚明的情況下,匹克曲線方式去年9月簽約巴蒂爾借助明星效應的營銷方針是成功和創新的。
加上巴蒂爾本身的正面形象和帥氣陽光的外表,成為中國體育贊助商親睞的對象也不足為奇,但是如果他不在休斯敦,不在姚明的肩膀下,匹克會考慮他嗎?其實當時匹克董事長許志華曾考慮過德國人天王,考慮過法國人MVP帕克,最終能牽手巴蒂爾,姚明的影響力不可忽略。
匹克不是第一個簽約NBA的中國體育運動品牌公司,先前的李寧更早的時候就和騎士隊的小瓊斯簽約了,加上現在的奧尼爾,兩者的宣傳效果和營銷效應都沒有匹克簽約巴蒂爾效果明顯。因此眼紅的李寧也如法炮制簽下了火箭的大前鋒海耶斯。作為廣告營銷,必須要有遠瞻的能力,步別人後塵沒有什麼不好,關鍵是你如何步誰的後塵。
那麼今年剛加入火箭的路易斯-斯科拉,會不會成為下一個巴蒂爾,海耶斯呢,那個牽手人會是哪家企業呢?朋友們,先不管哪家企業,我們先分析一下斯科拉的廣告效應的潛力,看是不是個潛力股。
年齡為八十後的年輕人,和李寧簽約的鯊魚相比很有年齡上的優勢。影響力指數,海斯科拉在來火箭之後球迷對他的期待與日俱增,一直被認為是改造火箭和提昇火箭實力的良藥,因此球迷的目光會更多的投向他。
形象特征,阿根廷人浪漫而帥氣的外表怎麼也比奧尼爾更上鏡,前提是斯科拉刮一下胡子,其實不掛更有男人味。球風朴實無華迎合中國含蓄內斂的文章,還沒有負面新聞,剛登陸NBA簽約的費用也不會抬高。
綜合一下上面幾點,斯科拉絕對值得中國體育贊助商考慮一下。去年爆出火箭老板亞歷山大想用2億多的港元控股中國第二大體育運動公司安踏,那這個贊助商會不會是安踏呢?在安踏品牌壟斷中國CBA和排球聯賽,乒乓球聯賽等眾多聯賽的時候,進軍NBA應該是個發展的戰略嘗試!