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中國老人被擊敗 |
中國龍被擊敗 |
飛天形象被擊敗 |
廣告招貼畫 |
一位籃球運動員進入一個五層高的建築,逐層挑戰對手,直至取得最後的勝利……
這是近期全國各省市電視臺播出的,名為《恐懼斗室》的最新Nike籃球鞋廣告片,男主角是NBA巨星———勒布朗-詹姆斯。
不過,沈陽市民侯先生看過這個廣告後很不舒服:『為什麼他擊敗的對手大都與中國人很相像……』
『中國元素』屢被打敗
記者仔細看了這個廣告。在廣告中,詹姆斯需在5層樓中與5個對手進行籃球大戰。
第一個場景:詹姆斯走到一樓大廳內。這裡有一個擂臺,臺階旁還立著兩個石獅子。突然從空中落下一位中國人模樣的老者,身穿長袍。兩個人隨後開始『爭斗』。突然,詹姆斯做出一個雜耍般的動作,從背後將籃球扔出,經柱子反彈將老者擊倒,後躍起上籃得分。
第二個畫面:詹姆斯來到二層。這裡到處飄著美鈔和身穿中國服飾的婦女。漂浮的女子與敦煌壁畫中的飛天造型極其相似。這些女子曖昧地向主人公展開雙臂。不過,隨著詹姆斯扣碎了籃板,『飛天形象』隨之粉碎。
在名為『自鳴得意』的第四單元,籃板旁出現了兩條中國龍的形象,二龍吐出煙霧和阻礙詹姆斯的妖怪。不過,詹姆斯幾個動作晃過所有障礙,投籃得分。
其他兩個場景沒有『中國元素』出現。
觀眾看後心裡不舒服
為新產品做電視廣告本來是件十分常見的事情,但許多觀眾看過這則廣告片後,卻感到心裡很不舒服。
市民侯先生表示:『23日晚上我看完了整個廣告,看到出現的中國人都被擊敗了,還有中國的圖騰龍的形象。我覺得這有損中國人形象,說明中國人無能……廣告中把飛天形象和美元放在一起,玷污了中國文化,甚至是侮辱了中國人。』
看過廣告的王先生也覺得:『廣告本身很有創意,但讓人覺得心裡不舒服。「爭斗」中「中國人」毫無還手之力,龍的形象被擊敗,讓人覺得耐克公司沒有尊重中國人,更是對中華民族象征的一種侮辱。』
專家:廣告略帶文化歧視
遼寧社會科學院李志國助理研究員表示說:『觀眾的爭議主要源於國家間的文化差異。』廣告中出現的中國人形象,不能說就是故意的行為,也許是想更貼近中國受眾。
李志國表示,廣告中略帶些文化歧視。這則廣告通過美國文化表現主題,並戰勝了中國『文化』,年輕人在看過後,很容易被戰勝過程所吸引,並逐漸接受,然後願意購買其產品。
電視臺:『播出不違反《廣告法》』
播放此廣告的電視臺一位業務經理表示,在5個畫面中只有兩個是中國人形象,且都是動畫合成,『應該不存在侮辱中國人的意思。』她表示,廣告播出並不違反《廣告法》。
遼寧省工商局廣告處劉副處長則表示,他們要等看過該廣告後纔能發表意見。
記者聯系了耐克駐上海公司市場部,但該公司一直沒有回應。