|
||||
"我有,我沒有";"我可以,我不可以";"我選擇,我不選擇";"我高興,我不高興";。
奧運會是體育廣告最幸福的時光,簡直幸福到飛起。打開中央電視臺五套體育頻道或者地方臺的體育節目,滿大街走的全是體育廣告,或者說是體育明星串演的廣告,食品吃了可以長膘,飲料喝了可以減肥,電話用了可以千裡傳佳音,球鞋穿了可以飛得更高。總之,沒有最廣,只有更廣。
不過,中國的體育廣告大多流於表面,找來明星玩兩個自己擅長的運動項目動作,扯出嗓子喊兩句廣告詞就算完事,缺乏百事可樂"西部牛仔",阿迪達斯"科馬內奇"和耐克"蠍斗"這樣的經典作品。現在又是一個廣告旺季,奧運冠軍們班師回朝衣錦還鄉,各路品牌躍躍欲試,NFS美學工作室本著胡適博士"大膽假設,決不求證"的精神,特意制作奧運廣告系列,希望每個奧運冠軍都能找到屬於自己的廣告吧臺。
姚明
代言產品:剃須刀
廣告詞:一刀過後,寸草不生
廣告費:150萬(美元)
在中國男籃擊敗塞黑打進男籃八強之後,沒有比姚明更合適的剃須刀代言人了。賽前的那番誓言,一波三折跌宕起伏的比賽進程,姚明的憤怒,姚明的爆發,就像一部大手筆制作的懸疑片,而所有懸念都集中在姚明的雙脣,集中在那一撇還不甚壯觀的胡子上。事實上,直到男籃打進八強,關於姚明胡子的懸念依然沒有揭曉。相信有一天,你一定會在電視屏幕上看到正在現場直播的"XX剃須刀贊助姚明胡須開剃儀式",那時一切纔會真相大白。如果可以再心理陰暗一些,我們不妨把這理解為"TeamYao"又一次成功的商業策劃,或許現在大把來自剃須刀品牌的支票正等著姚明的簽字,還樂滋滋地看著我們一次又一次探討姚明的胡子問題。
唐功紅
代言產品:炸雞類食品,方便面
廣告詞:這麼好的雞翅,每對只要7塊錢
廣告費:50萬
所有人都會記住"憨妹"唐功紅丟下杠鈴就嚷嚷著要吃炸雞那動人的一幕。自從被熱愛減肥人士歸類為垃圾食品後,以炸雞為代表的快餐業就再也沒有遇到一位如此坦誠直率實實在在的形象代言人了。以往那些舉著漢堡,炸雞大快朵頤卻又身材苗條的俊男靚女,每在屏幕上出現一次,就是快餐業對全人類又進行了一次欺詐。只有唐功紅,憑借她豐腴的身材,真摯的笑容,和對炸雞發自內心的熱愛,纔最能引發消費者內心深處以及唾液腺的共鳴。而她在奧運會上的成就,恰又很好地告訴消費者,成功與身材無關。
同時,賽後唐功紅表示教練為了讓她保持體重,專門給她加煮一碗方便面,顯然這碗方便面承載著驚人的能量,堪稱"冠軍碗面"。
朱啟南
代言產品:網絡游戲
廣告詞:看准了纔射
廣告費:50萬
朱啟南雖然一再否認自己取得奧運冠軍與打CS有關,但有人懷疑他這樣說的原因是還沒有找到合適的商業合作伙伴。沒有人會懷疑這一點,一個生於1984年的年輕人,與誕生於21世紀的網絡游戲,在氣質上的契合之處堪稱完美。值得注意的是,朱啟南從開始學射擊到最後奪得奧運冠軍只花了5年時間,真是神童,不過如果你考慮到一個人的休閑就是射擊游戲,那麼他完全達到了"寓教於樂","色即是空"的境界,拿到金牌也很自然。
一個奧運射擊冠軍和一款射擊類游戲,更是天衣無縫的組合。如有商家需要"朱啟南奧運闖七關","朱啟南戰隊","奧運精英","射出一個黎明","古墓酷影","仙槍奇俠傳"等單機版,網絡版游戲腳本,請與本報聯系。
王義夫
代言產品:心髒起搏器或其他心血管疾病藥品,器械
廣告詞:我搏,我可以
廣告費:70萬
1996年王義夫暈倒在射擊臺上的場景依然歷歷在目,八年後他又站在那裡,並且氣定神閑地拿到了奧運冠軍。每個傳奇裡面都有一段令人向往的故事,"奇跡推銷"一直是廣告界的主流模式之一。最新出臺的醫療廣告管理規定中,禁止明星代言任何有故事性的醫療廣告,不過找王義夫做廣告根本不會有這樣的顧慮,很顯然與那些編造出的奇跡,絕對虛假的故事相比,老當益壯的王義夫只要站在那裡,渾身上下就是一部最真實最感人的傳奇故事,這時如果再從射擊包裡拿出一瓶藥來,肯定銷量直接翻兩跟頭。
當然,本著真實有效的原則,我們希望王義夫能夠介紹他曾經用過的藥品,幫助千萬中國人不斷搏起。
滕海濱
代言產品:某電信企業
廣告詞:我倒,我能。
廣告費:70萬
運體操團體賽後,中國體操隊代言的某電信企業廣告一度成為被眾人譏諷的笑柄,尤其是喊出那句"我能"的滕海濱,在男團比賽中頻頻失誤,被人們戲稱為"我不能"。
如果一切就在這裡結束,這無疑是本屆奧運會期間最失敗的一組廣告,但讓廣告商慶幸的是,滕海濱在男子鞍馬比賽中,表現出極強的個人能力,終於奪回一枚金牌。失敗後再重新站起來,那一句"我能"纔顯得格外響亮。他們該重新拍攝這組廣告,就用滕海濱在團體賽裡的失敗鏡頭和鞍馬比賽裡重新證明自我的鏡頭組合起來,講一個最真實的故事。如果還有當事人沮喪懊惱到欣喜跳躍的蒙太奇,肯定會以一段真實的經歷,創造一個足以寫進廣告專業的案例。
亮晶晶
代言產品:飾品,化妝品,牙膏,鞋油,礦泉水
廣告詞:水晶恆久遠,兩顆永流傳
廣告費:200萬
就像劉福榮改名劉德華,林立慧改名舒淇,要做明星,起一個好名字是最重要的第一步。所以當斯文內向的田亮遇到天真無邪的郭晶晶,兩個原本平凡的男孩,女孩,一段似真似假適時傳出的緋聞,造就了一個可以橫掃廣告圈的品牌--- "亮晶晶"。
這個清新響亮的名字,和兩位形象健康向上的奧運冠軍,幾乎適用於任何商品。項鏈,戒指,耳環之類高檔飾品當然少不了需要"亮晶晶"一下,臉上擦的,頭上涂的,腋窩裡抹的化妝品自然也是越亮越好,牙齒要亮,皮鞋也要亮,"亮晶晶"的礦泉水,純淨水,除非是自來水太亮了會招人揣測,特別是象征純潔無暇的首飾,更是般配。
阿蘭。約翰遜
代言產品:運動眼鏡
廣告詞:它和劉翔一樣快
廣告費:30萬(美元)
阿蘭。約翰遜在110米欄復賽上的一摔讓他失去了迎接劉翔挑戰的機會,但卻得到了一個極好的商機。電視鏡頭一遍又一遍地重放他在倒地那一瞬的慢鏡頭,人們記住了約翰遜無辜的表情,記住了他在跑道上無法動彈的黑色身軀,還記住了從他鼻梁上摔下,在跑道上向前跳躍的眼鏡。
那眼鏡比約翰遜距離終點更近,這無疑是對眼鏡質量的最好評測---以超過30公裡/小時的速度從世界冠軍臉上摔下,跳躍在雅典的跑道上,冠軍倒下了,眼鏡卻安然無恙。你一定想知道這是什麼牌子的眼鏡,你一定想戴著這樣一副眼鏡在球場上向人炫耀,然後說出阿蘭。約翰遜那句絕妙的推銷詞:"它比阿蘭。約翰遜還快"。
北島康介
代言產品:安全套
廣告詞:雅典奧運不送禮,送禮只送安全套
廣告費:1000萬(日元)
據南方體育首席色魔(色彩魔術師)李小胖透露,日本游泳名將北島康介的女朋友是日本著名AV女星,曾出演多部頂級計劃生育科教片。有這樣一位賢內助,北島康介出任計劃生育用品宣傳大使,不但會得到聯合國婦女兒童組織的贊同,而且肯定不會受到來自家庭的阻力,如果廣告商嘴皮子夠強,甚至有可能像日本化妝品品牌拉到貝克漢姆夫婦一樣,拉來北島情侶,讓他們雙雙亮相,在成人頻道為大家演示安全套的最佳使用方法。閨房之樂,其樂融融。某安全套品牌在贊助奧運時說:希望他們的產品可以幫助運動員們在賽場內外都有銳利表現,奪得兩枚奧運金牌和一頭AV女星的北島康介堪稱雙銳利的最佳代言人。
埃蒙斯
代言產品:GPS全球定位系統
廣告詞:有了它,旁邊的問題解決了
廣告費:10萬(美元)
推銷產品,並不一定總要用高大全的正面形象,有時,一個失敗者,一個負面典型反倒會給人留下更深印象。比如射擊比賽中將冠軍拱手讓給賈佔波的美國人埃蒙斯,在生產GPS全球定位系統的廠商眼裡,他的商業價值顯然高於其他任何人。在奧運會比賽中脫靶,沒有什麼比這個事例更讓人們清楚方向感的重要性了。零點幾秒的迷茫,失去的就可能是一枚奧運金牌。
很多人強調埃蒙斯失去奧運金牌是多麼不幸,這是一種誤解,生活中有比一次誤射更重要的事情,如果這次大腦閃失發生在開車的時候,看錯旁邊的紅綠燈,可能就此完蛋了。這個故事告訴我們,隨時隨地你都需要一套定位精准的GPS系統。
奧運明星廣告榜
李寧運動系列
李小鵬,張怡寧等,"我們都是中國制造。"
奧運效果:4(兩塊乒乓球金牌)
361度休閑運動
羽毛球國家隊,"教練,我能去雅典嗎?"
奧運效果:3(兩塊女子金牌)
可口可樂
劉翔和騰海濱等,"要爽由自己。"
奧運效果:5(田徑和體操金牌各一)
全球通電信
體操國家隊,"我能。"
奧運效果:3(一塊鞍馬金牌)
安利紐崔萊
田亮,"雅典奧運中國體育代表團唯一指定營養。"
奧運效果:3(一塊跳水金牌)
安踏運動鞋
孔令輝,"體育,贏的力量。"
王皜,"體育就是不服輸。"
奧運效果:3(一塊男單銀牌)
金萊克運動鞋
王楠,"金萊克運動鞋"
馬琳,"運動就要酷到底"
奧運效果:4(兩塊雙打金牌)
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||