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翻滾在娛樂圈的明星們無一例外地發展著各自的副業,他們圖的是生財有道,但有時候,各式各樣、或大或小的麻煩卻也會受名人效應吸引,紛至沓來。比如羅伯特·德尼羅開在紐約的格林威治酒店,就曾有一位生活不如意的美國老婦人在那裡自導自演了一出失蹤記,就是希望能借著偶像的名頭來博得身邊人更多的關注。而這回,跨界發展的主角成了麥當娜,在過了知天命之年後,她依舊沒讓自己消停下來,而是把事業觸角伸向了健身會所。
娜式健身會所有個方便記憶的名字:『硬糖』,它與麥當娜在2008年4月發行的那張專輯同名。說起這個店名,剛添上健身房老板這重新身份的麥當娜顯得很是滿意,『這是個非常性感的名字,看著這個店名走進健身會所,人們將能帶著更豐富的想像力來享受運動健身的樂趣和魅力。』
在這片嶄新的領域,麥當娜已經替『硬糖』規劃了發展藍圖:總有一天她要讓這一品牌行遍世界,成為全球連鎖的健身會所。而『硬糖』的第一步便落腳於墨西哥城。當地時間11月28日,會所揭幕,而當日最大的賣點便是親自到場助陣的麥當娜。對於當日現場,墨西哥《宇宙報》是這樣描述的:『數千名麥當娜的支持者在清晨時便匯聚到健身會所外,墨西哥城已經不太能見到這樣的景象了。他們興高采烈,甚至是興奮,就因為終於能親眼見到自己的偶像了。』
在『硬糖』的發展計劃裡,有俄羅斯,有巴西,也有阿根廷,但麥當娜為什麼要將自己的全球第一店開在墨西哥呢?對於這個疑問,答案還是得從她的音樂版圖上找找。『2008年時我曾在這裡舉辦過巡回演唱會,那是一次很成功的表演,而且墨西哥人的熱情讓我印象很深刻。』在敲定將『硬糖』選址於墨西哥城前,麥當娜的身邊其實曾有過一番爭論,負面話題都指向一個方向——安全性。墨西哥的犯罪率居高不下,這是個不爭的事實,同時也是智囊們顧慮重重的原因。而在麥當娜鐵了心要在墨西哥城開健身會所後,這位女主人是否有必要故地重游又成了個討論的話題。
『很多我去過的地方都被許多人認為是不安全的,甚至是危險的,但這一點不是讓我停步的理由,以前不是,之後也不會是。而且我身邊有著優秀的安保人員,好了,你們實在沒必要為我擔心。』麥當娜如約出現在了『硬糖』健身會所的揭幕式現場,對那些難得能見著這位流行天後的粉絲來說,當然,這是個好消息。
市長名流到場祝賀
卻鬧違規開業風波
『硬糖』揭幕,這不是麥當娜一個人的私事,而是當天墨西哥城裡的一樁大新聞,不光有數千粉絲到場翹首以盼,更將許多名流都吸引了來。其中最有分量的兩位當屬墨西哥城市長馬塞洛·埃博拉德和墨西哥電信巨子卡洛斯的公子。一樁盛事,名流匯聚,但到頭來卻冒出個有點雷人的插曲——『硬糖』健身會所實乃違規經營。
『硬糖』揭幕於當地時間11月28日,在完成那個熱鬧的儀式後,會所就進入了試營業。不過在開張僅三天後,『硬糖』就被媒體爆料『無證營業』。墨西哥城負責商業事務的官員德梅特裡奧·索迪在當地時間上周三對外證實,這家健身會所尚未辦齊營業所需的各項許可證(缺失的許可證包括土地使用許可和停車場使用許可)。
此言一出,立即在全球媒體上被紛紛轉載,而且更要命的是,如果麥當娜的團隊不能提交必要證明,該會所將被停業。『很多人在打開門做生意時都覺得自己已經把該辦的證明都辦好了,但有時候,事情卻正好相反。』索迪說道。
老實說,這真是一樁挺有趣的事。在『硬糖』的揭幕式上,墨西哥城市長馬塞洛·埃博拉德不光對麥當娜開店的選址大表贊賞,而且還在現場為她戴上了墨西哥城卓越名人的獎章。到頭來,違規經營竟是在市長眼皮子底下開張的?不過在之後的一周時間裡,人們的關注焦點被迅速轉移——從麥當娜違規經營的事上想開去,最終墨西哥城政府機關辦事效率低下的質疑倒是被提了上來。
違規經營的事是在上周三被揪出來的,當時『硬糖』被要求在12月3日前必須補足手續證明,否則當即停業。之後,健身會所安然過關,總算趕上了這一時限,不過《墨西哥太陽報》對此卻是一派調侃態度。『這是一次很偶然的事,三個月都沒辦好的手續,短短兩天裡居然就都辦理妥當了。這是麥當娜的明星效應在發揮作用,但更多的普通人卻未必有這份好運了。』政府機關的辦事效率低下,這一詬病在墨西哥國內不算新聞,不過這回借著麥當娜開店的東風,批評的聲音倒是再一次被更多人給注意到了。
百分百『娜』風格
娜式風格的健身會所到底是咋樣的?答案揭曉——100%的麥當娜自我展示的舞臺。
『硬糖』坐落於墨西哥城的高級住宅區Lomas Altas,佔據著一座三層樓的建築,總面積達到3000平方米。從進門長廊到樓梯拐角,在這家健身會所裡,你所能見到的最多的便是『麥當娜』——她的頭像照片被噴涂在牆上,被粘貼在用作空間隔斷的玻璃上,而她鍾愛的紫色也被運用到了室內裝飾的細節上。無處不在的『麥當娜』想必會讓她的追隨者們聞訊而動,不過在此之前,先掂量一下錢包卻又是非常必要的。
160美元的月費,在對『硬糖』的報道中,這一價碼被多次提及。麥當娜想要推廣到全球的是一個高級健身會所的金字招牌,所以說,160美元只是一個起步價,想要充分領會『硬糖』的妙處,該會所銷售部人員首推的還是700美元月消費的那檔。
為了充分暖場,在會所揭幕那天麥當娜不光到場,而且還親自下了場——帶領20多名挑選出來的會所會員大跳健身舞。
跨行健身界
明星小眾之選
翻滾在娛樂圈的明星們無一例外地發展著各自的副業,他們圖的是生財有道,求的是對個人效應的最佳利用。縱覽中外明星的副業發展,不難發現,如餐廳、酒店等成了很多人的上上之選,而像麥當娜這樣跨足到健身會所領域的則真是挺少見的。
尚格雲頓
尚格雲頓開設健身會所的原因顯然比麥當娜要充足得多:在轉投好萊塢之前,他個人擅長的原本就是空手道和健美,並曾在歐洲賽場上斬獲過不少冠軍。
這個比利時人幼時體弱,後來看了李小龍的功夫片深受影響,便迷上了格斗技和健美。1980年,年僅20歲的尚格雲頓戰勝了當時世界排名第二的選手從而贏得了歐洲職業空手道聯賽的中量級冠軍,同時還獲得了一個健美冠軍的頭銜。此後他在布魯塞爾開了一家健身房,生意相當不錯。後來尚格雲頓轉投好萊塢發展,並主演了一系列動作片。而另一方面,盡管有過經驗上的中斷,但從2001年開始,尚格雲頓又把投資健身會所作為了副業之一。
吳尊
吳尊出道前是健身教練,也曾經是文萊的籃球國手,不但四肢發達頭腦也很聰明。
6年前,吳尊看准了文萊的商機,砸下500萬新臺幣開了第一家健身房,兩年後迅速收回本,之後又砸下800萬新臺幣開了第二家健身房,而他經營的健身房目前是文萊最大的健身房,擁有千人的會員數。
就在上個月的時候,吳尊的觸角又伸到了上海,聯合某國際知名健身會館,在滬上開設了首座吳尊館。