丁俊暉謎團之一

　　他離偶像有多遠？

　　雖然成績不錯，但丁俊暉發出的『聲音』不多。上海大師賽上，丁俊暉在第二輪就遭淘汰，幾乎沒怎麼看到他在媒體上露臉。這多少讓他有點『悄悄的來，又悄悄的走』。雖然來去無聲，他卻給我們留下了很多疑問。當年被力捧的天纔少年，如今仍然半紅不紫，成名七年丁俊暉走得很尷尬。

　　這中間出了什麼問題？我們決定為他把把脈。

　　少年成名，小暉今年也已經24歲了。『天纔少年』今天有些尷尬。毫無疑問，他是中國的斯諾克第一人，但是不是你也會有一種感覺，這小子知名度蠻高，成績也還不錯……卻總不是一位『紅人』？

　　在這盛產偶像的時代，本該是位『大牌』的丁俊暉，光環不太閃亮，追逐的人也不太瘋狂。

　　24歲，這個年紀的普通男孩也已大學畢業、踏上社會。而在大多數人眼中，丁俊暉仍是那個『天纔少年』。

　　或許，是時候拋棄『小暉』這個充滿少年氣息的名字了。

　　為了驗證這種感覺，我們在『申報網』、『開心網』與『人人網』上進行了隨機調查，試圖看看在普通人眼裡，丁俊暉到底是個什麼樣的偶像。丁俊暉少年成名，2003年，16歲的他兩度戰勝當時世界排名第一的馬克·威廉姆斯。至今，他起碼已經出現在公眾面前六七年時間了。這麼長時間裡，保持著不低的曝光率，大家抱怨他性格沒意思是正常的，但人們對他的性格完全不了解，著實有點說不過去。或許，丁俊暉的性格，正是他無法成為偶像的『絆腳石』。

　　此外，在許多人看來『沒有包裝』、『運動太小眾』、『不會說話』、『成績不穩定』……都是丁俊暉半紅不紫的原因之一。

　　丁俊暉應該怎麼做？

　　請向姚明學習

　　其實，縱觀國內的體壇偶像，丁俊暉同學並不是『缺陷』最大的那一位。說長得不好吧，姚明算長相英俊嗎？說成績不穩定吧，劉翔這兩年出過成績嗎？說他從事的運動太小眾？沒人相信看斯諾克的人比看田徑的少……

　　其實丁俊暉『不紅』並不是他的錯，只是沒人告訴他『紅』了以後怎麼繼續紅。

　　跟姚明學『狠話』

　　熟悉姚明的讀者一定記得，10年前姚明剛剛在國家隊打出點成績時，同樣木訥不善言辭。2002年他剛剛進入NBA時，同樣吃盡英文不過關的苦頭——這些事情，後來幾乎翻版式的放在丁俊暉同學身上。今天呢？姚明給人最大的印象就是叡智的談吐。在網上找『姚語錄』，真是太容易了。最基本，該說什麼，不該說什麼，恰到好處。再高級一點，偶爾幽默一把，有趣的言辭纔能搏到版面不是？比如姚明說在NBA保持狀態：『就是把肌肉練多點，這樣撞上去就不那麼疼。』還要再厲害一點，當然就是放狠話。他說國家隊：『我們是一群狼，我是頭狼，所有的狼要一起布陣，一起進攻和防守。』

　　這些謹慎的、有趣的、霸氣的說話方式，是『姚之隊』無數次上課、訓練姚明後的結果，現在已經變成姚明面對媒體的一項利器。可是反觀丁俊暉，他最出名的段子估計是英錦賽後，有位新華社的記者采訪他，他卻回答：『我跟你又不熟，說那麼多乾嘛？』簡直讓人哭笑不得。

　　跟劉翔學『鬼臉笑』

　　劉翔迷倒一眾小女生除了他較為帥氣的外表(特別是沒了痘痘以後)，更因為他爽朗大方的性格：鬼臉、大笑、唱歌……劉翔的花招一套一套的。

　　而丁俊暉呢？雖說性格不同無法比較。不過在鏡頭前保持笑容應該很容易做到，總是不笑，確實讓人不明白，他心裡在想什麼。此外，其實丁俊暉在KTV裡也是個『麥霸』，這件事，除了報道裡寫一寫，為何不在鏡頭面前也表現一下呢？

　　跟林丹學『敢打扮』

　　嚴格要求，林丹的長相也並不那麼理想，但人家就是可以把自己塑造成時尚型男，甚至接到知名剃須刀的廣告。林丹走的就是霸氣路線，場上捨我其誰，場下就他『跳』得出。

　　所以，小暉同學，也稍微注意一下你在場下的形象吧。

　　我們能在網絡上看到的照片裡，除了你穿著比賽的正裝，其餘大部分你都穿著寬松的T恤與棉布褲子，還有籃球鞋。偶爾出現襯衫或西裝照，也顯得不那麼合身。現在你這個年紀的男孩子，都已經學會穿略略有一點貼身的T恤，也很少有人穿籃球鞋上街了……真的。你本來就是圓臉，寬大的T恤更讓人有一種臃腫的錯覺。

　　不說應該沒人知道，你身高177厘米，體重60公斤，愛打籃球，會去健身……多有條件扮個『范兒』呀！

　　丁俊暉謎團之二

　　他為啥難找代言？

　　2005-2006年間的三個排名賽冠軍，紅了丁俊暉，火了中國的斯諾克運動。

　　去年，英國錦標賽冠軍讓丁俊暉登上單賽季世界排名第一的寶座。

　　然而，也是一『山頭寨王』的丁俊暉，在廣告代言領域卻止步不前，並沒有獲得與之戰績相符的豐碩成果，胸前廣告依舊是『星牌』和『蒙牛』。究竟是什麼原因，讓小暉在廣告代言領域如此慘淡？

　　狀態不穩定？

　　近兩年，小暉的『冠軍光環』技能，的確經歷了幾段『冷卻期』。但『冷卻期』一過，小暉總能重震江湖，連連『爆擊』強手，讓對手『團滅』，直取錦標。去年年底，小暉獲得了斯諾克界分量僅次於世錦賽的英國錦標賽冠軍，可世界冠軍除了為他帶來一筆數目可觀的獎金外，並沒能吸引來廣告商的目光。

　　放眼世界體壇，穩定的成績歷來不是衡量運動員商業價值的最大因素。曾經的網壇美少女庫爾尼科娃，其業務水平雖不能說差強人意，但也絕對稱不上一流，冠軍基本上與這位俄羅斯嬌娃無緣，可她依然是廣告商們的寵兒，廣告代言遠比將各類冠軍獎杯收集了滿滿一房間的運動員們來得高。

　　長相不帥氣？

　　世界廣告代言第一運動員是誰？就是那個最近因離婚而常登體育媒體頭條的老虎伍茲。他的長相要說比小暉強在哪，還真沒看出來。另一個最近老婆吵著回娘家的魯尼，每年的廣告代言費也是天文數字，可年少早禿的他，就比丁俊暉帥？

　　經紀公司引導不足？

　　贊助商選代言人，除了成績，更看重品牌。小暉的經紀公司為其定位的品牌形象，是『健康、勤奮、謙遜』，在贊助商選擇上，也會堅持和小暉的個性相吻合，品牌必須健康向上。然而，好的出發點並沒有得到正確的執行，出道多年後，影響小暉廣告代言的性格因素都沒有得到有效改善。

　　雖然在熟人面前談笑風生，但面對陌生的媒體時，總顯得拘謹和沈默。有記者抱怨說，采訪他，回答永遠只是兩三個字。率性、內斂、孩子氣，的確是丁俊暉有別於其他運動員的可愛之處，但對於媒體來說是一個阻礙。顯然，小暉不愛說話、不會和媒體打交道的公眾形象，與大部分廣告商的要求不相吻合。而這，恰恰歸咎於小暉的經紀公司引導不到位。

　　同為一家經紀公司的成員，無論國內國外，姚明走到哪裡都是媒體的寵兒。大姚甚至會在更衣室中，用英文、漢語分別回答中外記者的提問，他的幽默感更是幫他度過了初到美國時被多方質疑的日子，而在這背後，姚明的經紀團隊『姚之隊』負責人章明基，可是下足了引導的功夫。

　　丁俊暉應該怎麼做？

　　『紳士造型』更有商業價值

　　受訪者：褚文(奧美公關經營合伙人)

　　如何解決丁俊暉目前的窘境？《申》報采訪了中國公共關系專家褚文，他指出，阻礙小暉吸引贊助商的最根本原因，可以歸咎於經紀公司為他制定的『健康、勤奮、謙遜』的形象定位太過寬泛，打動的目標群體不明確。褚文提出了六條建議：

　　1.結合斯諾克選手這一身份，定位於『精准、優雅』的品牌大方向。

　　2.結合丁俊暉是中國選手的身份和內斂的性格，傳遞一種有中華傳統特色的高端價值觀。高端常常與低調和內斂劃上等號。而張揚和高調雖有利於制造新聞、廣告價值，但無法與高端相匹配。

　　3.結合『精准、優雅、高端、內斂』的特質，為丁俊暉尋找適合的產品代言。在符合商品與丁俊暉雙重品牌定位時，經紀公司可考慮降低產品代言費，以高曝光率和品牌氣質為重點。

　　4.經紀公司應多培訓丁俊暉的文化涵養，打造適合他『年齡特點的愛好』，教導他『與媒體打交道時運用適當語言，緩和與媒體之間的交流不暢，為他制造一種『精細的斯諾克紳士』氣息。

　　5.他應當有一個形象顧問，可先從發型、臉上的青春痘和比賽時的襯衫等細節入手。

　　6.他需要適當地參加公益、商業、慈善活動。