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『鶴舞白沙我心飛翔』這句讓許多觀眾熟悉的電視廣告語,因涉嫌違法發布煙草廣告,被北京市工商局廣告監測中心監測並責令停播。
北京市工商局廣告監測系統自9月27日開通以來,實施全天監控,監測范圍涉及平面、電視、電臺、網絡四大媒體。在此期間共監測廣告58937條,涉嫌違法的有1457條,違法率2.4%。
據廣告監測中心負責人介紹,從監測的情況看,違法問題比較突出的廣告主要集中在保健食品和醫療服務上,二者的違法率分別達到了7%和12%,在電臺廣告中此類情況尤為嚴重,醫療廣告的違法率達到22%。這兩類違法廣告主要是抓住消費者治病健身心切的心理,利用消費者(患者)形象,以一些小故事的形式作誇大或虛假的宣傳,極具蠱惑性和煽動力。
這位負責人說,電視廣告除了在上述兩類廣告上有違法表現外,還違規播放了煙草廣告,諸如『鶴舞白沙我心飛翔』等廣告語在電視屏幕上時有出現,違反了相關規定。
另外,監測數據還反映出,作為新興廣告媒體的網絡,廣告違法率較高,一個月來,共監測網絡廣告2776條,涉嫌違法的有116條,違法率為4%。
據了解,目前廣告監測中心已經將獲取的違法廣告信息進行了處理,其中情節嚴重的已被立案調查。
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