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NBA全明星賽承載了無限的商業元素,姚明僅僅是NBA邁向中國市場的第一步 |
商業廣告無孔不入的NBA全明星周末
NBA全明星周末與其說是個體育活動,莫不如說成國內人熟悉的『體育搭臺,經濟唱戲』。確實,美國人是把體育當產業來開發的,如果是在美國觀看轉播,會發現商業廣告甚至貫穿了整個全明星周末,廣告耗時據說和體育活動耗時相當。不過,很有生意經的NBA在安排廣告時,還注意了體育和商業產品主題之間的搭配,倒也不失諧趣。
美國時間星期五(2月13日)晚上的新秀賽的贊助商是乳制品公司『喝牛奶了嗎?』(GOT MILK?),恰到好處,新秀成長如何就看是否得到鍛煉(牛奶)了。
星期六(2月14日)下午慶祝約翰遜的活動由富豪們青睞的信用卡公司美國運通(AMERICA EXPRESS)贊助,彰顯這位美國體育界富豪的身份。晚上由美國最大的因特網服務公司『美國在線』(AMERICA ONLINE)總贊助,但各個項目又由不同的小公司贊助,『投籃之星』的冠名廠商是賣電池、充電器、手機等小家電的連鎖店RADIO SHACK,充足了電就能投得准。『技巧挑戰』由網絡娛樂公司989贊助,該公司經營轉播網上體育賽事並生產各種游戲軟件。『三分王』大戰的冠名廠商是『腳屋』(FOOT LOCKER),該公司生產運動鞋和起跑器等和腳有關的體育用品。『扣籃王』比賽刺激,需要能量,贊助商是『雪碧』(SPRITE)。
星期日(2月15日)晚上全明星比賽開場前的亮相由經常贊助各個體育項目最佳評選活動的體育飲料商GATORADE冠名,用在全明星們的閃亮登場上倒也實至名歸。隨後的比賽由近20年來NBA的指定轉播電視臺TNT包辦,把精華和自己聯系在一起,沒有比這更精明的。
另外,承辦場地是洛杉磯湖人隊的主場,該館以美國知名文具公司STAPLE冠名,STAPLE字樣的巨型霓虹燈置於體育館屋頂,電視轉播反復播放空中鳥矙的體育館和周圍的現代化摩天大樓,慰為壯觀。
看來,一個全明星周末,樂壞了方方面面:從球迷到明星,從廠商到城市,這一切的背後當然是巨大的經濟效益,難怪呼美國媒體稱NBA正式登陸中國只是其向全球擴展的第一步。
斯托賈科維奇差點成就NBA『指環王』
『國王』斯托賈科維奇未能『歸來』 |
美國時間周六晚上,連奪前兩屆三分王的斯托賈科維奇在第一輪三分競投中出手不凡,以21分佔據領頭羊的位置進入第二論決賽。這時,美國的電視播音員驚呼:斯托賈科維奇要成為『指環王』了。眾所周知,剛剛公演的『指環王』(THE LORD OF RING)續集名字叫『王者歸來』(RETURN OF THE KING),而斯托賈科維奇來自加州首府薩克拉門托的國王隊(KINGS),如果他再次贏得三分王頭銜,不就是『王者歸來』嗎,那真可謂實至名歸的『指環王』了。
遺憾的是,和76人的科費爾一樣,他似乎有些緊張,沒能再現首輪中的神勇,僅得第二,三連冠沒當成,『指環王』自然就沒戲了。(北方網記者:劉欣 特約通訊員:李大衛、維克多·韓)