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昨天,中國足協副主席閻世鐸、楊一民和瑞士銀方體育傳媒集團總裁弗雷先生共同慶祝雙方的正式合作
隨著和瑞士銀方(infront)體育傳媒集團的正式合作,標志中超聯賽邁出了真正意義上的國際化步伐,而中甲聯賽以主打『地方品牌』為特色的推廣活動也即將全面展開。隨著末代甲A的臨近尾聲,新生代中超和中甲的招商活動也在緊鑼密鼓地進行著。
中超大打『國際牌』
在瑞士民族樂曲《朋友》和中國民歌《茉莉花》的相繼伴奏下,中國足協副主席閻世鐸、楊一民和瑞士銀方體育傳媒集團總裁弗雷先生昨天共同慶祝雙方的正式合作。雙方合作的正式表述是『戰略合作伙伴關系』,而閻世鐸把雙方的合作比作『初戀者的新婚,締造了一個新家庭』。
據悉,這場『國際婚姻』的內容主要包括三個方面:第一,銀方公司將向中超12家俱樂部主場場地提供『時空旋轉』廣告牌,這是目前世界上最先進的一種計算機廣告板系統,運用於尤文圖斯、拜仁慕尼黑等歐洲頂級俱樂部的主場;第二,銀方公司獲得了中超聯賽中汽車、啤酒和家庭影音產品的市場開發推廣權;第三,銀方公司和中超聯賽將在電視轉播的開發和推廣方面進行深入的合作。
瑞士銀方體育傳媒集團是一家非常有實力的集團,掌握著近兩屆世界杯全球轉播權,運作商務開發極富經驗。在今年7月的中超商務推介會上,銀方集團就表現出濃厚興趣。今年9月銀方開始了與福特寶公司的接觸,經過一個月的談判,最終福特寶將中超三家贊助商代理權交給了銀方。福特寶方面對銀方集團的實力極其看好,對於擁有多家國際知名品牌的集團來說,簽下每家200萬美元的贊助商不成問題。國際足聯主席布拉特也為這次合作發來賀電,他稱銀方集團是一家完全值得信賴的集團。
在雙方締約儀式上,銀方集團向中國足協贈送了產自瑞士內陸山脈的一千五百萬年前的石頭,寓意雙方合作『純潔、長久』。而閻世鐸也希望雙方的合作不僅有『新婚,還有銀婚,金婚』。
中甲主打『地方牌』
如果說中超是在打『國際牌』,那麼中甲聯賽將主打『地方牌』。負責中甲市場開發事宜的福特寶公司副總經理林衛國昨天表示:『我們計劃通過近期即將展開的市場推廣和開發活動,使得中甲聯賽的市場定位逐漸清晰起來。中甲聯賽和中超聯賽必須要有相當的市場區分度,我們計劃結合中甲實際情況主打地方特色。』
福特寶公司關於中甲的地方定位,來自中甲的實際情況,『中甲聯賽共有18支甲級球隊參加角逐,經過重新整合以後的中甲聯賽將以嶄新的形象、規范的品牌進入中國足球市場,成為參賽球隊最多、賽事密度最大、比賽場次最多的的職業聯賽。』
福特寶方面強調,在具體操作中,中甲也進行了多處改革和規范:具有地方政府的鼎立支持;廣泛的地域性、受眾面和較高的媒體關注程度為賽事的形象宣傳創造了良好契機;規模化、個性化的球迷群體業已逐漸成熟並形成交流和聯動;昇降級制度的恢復使比賽的激烈程度及觀賞性得以提高。
據悉,為了擴大市場推廣力度,中甲也將推出一些市場舉措。其一是成立贊助商權益維護委員會;其二將推出『足球寶寶』的策劃,作為中甲聯賽的代言形象。中甲的會徽、歌曲、吉祥物的征集活動將於近期召開。但讓福特寶方面略感為難的是,由於中超轉播權已經轉讓給新近成立的東方衛視,因此中甲轉播權的歸屬還不明確。