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皇家馬德裡從1902年成立就一直以白色為基調,連後來的伯納烏主場也不例外,收藏在博物館內迪-斯特法諾的戰衣一色潔白。到了1982年,皇馬終於抵擋不住超級贊助的誘惑,阿迪達斯集團首先購得白色上面一塊藍,俱樂部索性也放由歐洲大型電器公司ZANUSSI的廣告橫貫隊服。1986年,意大利著名的PARMALAT集團說服皇馬,以超出原贊助兩倍的現款奪得隊服5年廣告的合同,除了擠掉了阿迪達斯,其乳制品和食品在伊比利亞地區的營業額也增長了3.6倍。
1990年,經過和老牌食品業大王RENY-PICOL短暫而不愉快的合作之後,汽車大代理商OTAYSA集團獲得了兩年廣告權。HUMMEL也在隊服上奪得一位置。1992年,西班牙民族工業的佼佼者TEKA集團中標,開始了和皇家馬德裡為期8年的合作,這家以出產建材和建築機械的大型公司與KELME聯手享受了第七座冠軍杯的殊榮,又與拼力奪回皇馬贊助權的阿迪達斯在豐田杯和第八座冠軍杯獨領風騷。
佩雷斯擔任俱樂部主席後,對皇家馬德裡這一品牌的價值作了重新評估,在經營上徹底改變了原始格局,將廣告部門從原有俱樂部的普通商品部抽出來,挖來SEGA集團南歐銷售總裁主持,在00-01年度創下不小的佳績,銷售隊服也是其中重要一項。本年度,皇家馬德裡售出白色隊服55萬件,黑色13萬件,藍色7萬件,根據阿迪達斯銷售統計皇馬在這方面的業績據歐洲之首。但佩雷斯已經不能滿足阿迪達斯的讓利,更不能滿足TEKA集團區區350萬美金的年贊助額,他將皇家馬德裡主頁權力轉售一部分給銀行,套取現金8000萬美金,然後在合同中附加上在隊服上作主頁廣告,而不是銀行的廣告,這樣,皇家馬德裡隊服廣告的收入不但變相增加2.5倍,而且在網上銷售和擴大影響方面都獲得了進一步的實惠。據了解,新的隊服在周四出臺後,皇家馬德裡俱樂部商品部已經受到歐洲至少16個國家的訂貨,每件隊服的零售價為80美金,亞洲方面也有日本和臺灣的訂貨傳真到達。
皇 馬 球 衣 演 變 史 |