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在服裝商的眼裡,一身時裝的足球明星具有絕對的廣告效果。普拉蒂尼之後15年,埃裡克·坎通納、讓·皮埃爾·帕潘和大衛·吉諾拉都將自己的肖像權賣給了一些著名的時裝品牌。紅魔國王坎通納為一時裝品牌做過時裝表演。帕潘在米蘭效力期間,也曾經做過模特,後來被大衛·吉諾拉所取代。這些球星們只不過是這種日趨明顯的現象的先驅。在球場之外,他們是商家們非常理想的與消費者進行交流的載體。1998年的世界杯使球員們徹底洗去了他們在某些人印象中『蠻牛』的形象。因此,各個品牌都迫不及待地找他們給自己拍廣告。而2002年世界杯後,這種風潮已經波及到了很多球員,甚至整支球隊。
球員紛紛被相中
由於商家在球員身上嘗到了甜頭,這種風潮隨即擴大。齊達內成了迪奧香水系列中一款男士古龍香水的代言人,佩蒂則與一家著名皮革品牌開始了合作,而法比奧·巴特斯選擇把自己的名字也與品牌聯系到了一起……與此同時,各大時裝公司也非常注意包裝自己的簽約球星,對他們的形象要求也相當高。英國一家著名的服裝銷售公司就規定自己旗下的阿森納球員、法國人皮雷不許刮掉自己的胡子,原因是『那會值很多錢』。
意大利走在了前面
在出任時裝品牌代言人方面,以米蘭和都靈為代表的意大利俱樂部已經遠遠地走在他們的競爭對手前面,像赫爾維格開時裝店,捨甫琴科和意大利名牌A rmani合作之類的事情經常能見諸於意大利的各大媒體。另外,除了俱樂部官方的贊助,球員本身也是各個時裝店非常歡迎的顧客。在米蘭,達爾馬經常光顧著名的時裝店,那裡的很多著名時裝設計師都有一套臨街的房子。
整支球隊被承包
時裝公司贊助足球俱樂部球衣也早就成為一種時尚。前不久,一家意大利服裝公司成為了摩納哥隊的官方贊助商,而這在法國俱樂部中已經成為了一種越來越普遍的傾向。巴黎聖日耳曼的球員穿著法國的一家著名時裝公司提供的服裝,而另外一家公司則剛剛與馬賽隊簽訂了合作協議。這關系到各大俱樂部在媒體上出現時的形象。