雖然中國足球的實力一直是在逆世界水平而下，但誰都不會否認，中國的足球商業市場絕對是一大塊肥肉。於是乎，在過去的10多年裡，來自歐洲的各大足球豪門俱樂部會在新賽季備戰期間，輪著番的跑到中國，然後圈走大把大把的人民幣。
拜仁中國行、曼聯中國行、巴薩中國行、皇馬中國行、還有意大利超級杯米蘭德比等商業性賽事的舉辦，讓中國球迷有了親眼目睹偶像風采的機會，同時也為各家俱樂部拓展了中國市場。
你要問『XX中國行』最火的一次是在什麼時候，哪支球隊來到中國？毫無疑問，大部分球迷會想起2003年的皇馬中國行。那一年的夏天，『銀河戰艦一代』皇馬空降中國，因為球隊中擁有貝克漢姆、羅納爾多、齊達內、菲戈、勞爾、卡洛斯、卡西利亞斯等巨星，用全中國所有的目光全都集中於此來形容當時的盛況一點也不為過。至今為止，2003皇馬中國行是最成功的一次歐洲豪門中國行，而且也給中國球迷留下了許多的臺前幕後故事。
當時，除了一場接一場的商業宣傳，2003皇馬中國行的壓軸大戲是皇馬與李瑋鋒、李毅等國腳為班底的中國龍隊進行的一場友誼賽。至於那場比賽的最後比分，估計許多球迷已經不記得了，那你是不是還記不記得那場比賽賽前和賽後的故事呢？
就是在那場比賽即將開始前，當時還在央視擔任足球解說員的黃健翔一個人戰斗到了皇馬休息室。或許是為了滿足全中國球迷的獵奇心理，黃健翔表現的就如同劉姥姥進了大觀園一般，時而打開球員的衣櫃，時而推開球隊的衛生間，時而又拎起卡洛斯的球鞋在鏡頭前端詳許久，突然驚呼：原來腳勁十足的卡洛斯竟然是穿37碼球鞋的小腳。這個橋段絕非杜撰，不過估計只有當時看了比賽全程直播的少數球迷還記得。
而最最讓中國球迷印象深刻的畫面，當然就是這場比賽結束的那一刻，李毅等中國龍隊的隊員們紛紛拉住皇馬巨星們要求合影。另外，也是在那次中國行過程中，『外星人』羅納爾多被某嗓子請去吃了個飯，結果卻被『騙』成了代言人，在毫不知情的 |
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情況下，自己的肖像權被廉價的用做廣告宣傳使用了四年。
但是不可否認，正是因為有了2003皇馬中國行的成功案例，在隨後的幾年時間裡，每年夏天都會一支或者多支歐洲豪門來到中國，美其名曰是為新賽季熱身，實則是盯上了中國人的錢袋兒，許多足壇大腕明星在與中國球隊的友誼賽中，明顯有些出工不出力的意思。
然而花無百日紅，不知是因為世界經濟不景氣，還是因為籌辦公關公司不給力，歐洲豪門俱樂部的中國行活動，搞得是一年不如一年。究其個中緣由，終歸還是因為三個字——不掙錢！
同樣，比較失敗的中國行案例是來自皇馬，2011年，之前吃過兩次『中國行』甜頭的皇馬再次被請到了中國，但這一次卻讓組織方賠了不少的錢。尤其是與天津泰達的友誼賽，盡管也有許多熱情的皇馬球迷前往比賽現場，但與8年前的第一次皇馬中國行相比，上座率簡直是一天一地。
不可否認，當年皇馬與泰達的友誼賽當天，正逢意大利超級杯在北京開打，米蘭德比的影響力壓過了皇馬與泰達的比賽。然而，隨著2013年意大利超級杯的票房慘淡，也讓許多意大利球迷擔心該賽事在中國舉辦的前景。
運營成本高，組織方掙錢少，甚至賠了錢也沒賺到吆喝，讓許多公關公司不再敢運作歐洲豪門進行中國行。今年夏天，在北京舉辦的法國超級杯賣出了白菜價，最低花20塊就能看法甲勁旅大巴黎的比賽，此外再無其他的歐陸豪門來到中國。
其實，也並不是說中國球迷沒有了對歐洲豪門俱樂部的熱情，而是我們需要另一種模式將這些豪門請到中國來。看看這個夏天在美國舉辦的『國際冠軍杯』，只是一場曼聯對皇馬的熱身賽，卻讓一共能容納109901名觀眾的美國密歇根體育場湧入109318名觀眾，創造了美國足球史上單場足球賽的最高上座率。
所以說，『中國行』為何不再行的關鍵，並不是不掙錢，而是不知道怎麼掙錢！ |
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