天津北方網訊：鬧得沸沸揚揚的桑雪『賣藝救母』、被逼退役事件，就這麼沒了下文，一場風波不到兩天就突然回歸了平靜，好像什麼也沒有發生過。『這是早就預料到的，而且這事之後，桑雪在娛樂圈的發展最後只有「死路一條」。』國內著名明星經紀人田金雙第一時間就斷定了這場『炒作』的發展。

　　炒作也好，實情也罷，桑雪『賣藝救母』事件背後，卻是體育明星想要轉型的艱難。從當初的田亮、劉璇，到如今的桑雪，眾多帶著奧運光環的體育明星走上娛樂圈的道路，卻往往不盡如人意。『沒有系統學習，缺乏危機公關能力，這是體育明星的致命傷。』深諳其中門道的田金雙一語道出這些體育明星的最大問題。

　　體育明星85%轉型失敗

　　細數轉投娛樂圈的體育明星們，成功者鮮有之，而失敗者或是默默無聞者卻為數不少。

　　桑雪進入娛樂圈已經不是一兩天的事情，早在2006年年底，還在人大上學的桑雪，就選擇了退學勇闖娛樂圈。但是轉行之後的桑雪，發展一直不順利。唱過歌，可推出的個人專輯《傷雪》沒幾個人聽過；當過主持人，也不算成功。最後只能借助電視臺的名義，參加到最草根的選秀中來，目前也只能落下個『作秀』的標簽。

　　『定錯了位，讓桑雪在以後的發展中有百害而無一利。』田金雙認為，桑雪的失敗卻並不是體育明星中的首例。帶著奧運冠軍的光環進入娛樂圈，除了桑雪，自然想到擁有帥氣外表的田亮。

　　不過，就是當年這位『跳水王子』，轉行之後也絲毫沒有體現出明星的價值。盡管借助妻子葉一茜的名聲，曝光率不斷，但是首部電視劇作品《牛郎織女》從開拍就惡評如潮。

　　劉璇轉戰香港影視界之後，憑借著TVB的平臺，開始增加曝光率。但是前幾年的默默無聞，讓『璇美人』毫無資本積累，也不盡如人意。『其實85%的體育明星轉型之後，都不如意。』對於此，田金雙做過研究調查，失敗的轉型絕不僅僅是以上三人。『沒有商家買單，讓這些明星總會遭遇滑鐵盧。』

　　冠軍們往往眼高手低

　　體育明星為何轉型難？『轉投娛樂圈，他們很大程度上是想憑借其之前取得的社會認知，再在娛樂圈裡打拼一把。』田金雙分析，『但是想把體育標簽與娛樂標簽嫁接，並不是件容易的事情。』

　　受各方面條件限制，大多數想要轉型的明星們，除了名氣之外，難言再有其他任何優勢。『一旦遠離賽場，體育明星身上原本具有的商業價值就會漸漸流失。』如果短時間內無法完成轉型，獲得娛樂圈的認可，一無所長的體育明星們面臨的處境，甚至有可能連通過選秀或其他途徑走進娛樂圈的新人們都不如。

　　『但是體育明星自己卻往往眼高手低，曾經冠軍的頭銜讓他們並不能把自己放在一個低姿態上。』自身不具備娛樂化的潛能，在娛樂圈也沒有任何實力，體育明星其實什麼都不是，田金雙說，『況且缺乏腳踏實地、系統的學習充電，他們肯定會被大眾、商家拋棄。』

　　缺失危機公關應急能力

　　在商家與娛樂圈看來，體育明星只是一個棋子，想要具備更高的商業價值，只能努力做一個值得被利用的棋子。『不同於專業科班出生的藝人，他們只是草根藝人，不僅僅是文化方面，包括表演、氣質等方面，都是他們需要學習的內容，但是高心態的他們往往缺失的就是這些。』不過，據記者所知，目前不少體育明星，都意識到了這點，也開始在這方面做起功課。

　　除卻自身的文化素養，對體育明星們更為不利的一點，就是他們面對危機時的公關應急能力。『田亮的敗筆就是在這裡。田亮轉型之後，他和他的經紀人面對危機時數次不佳的公關表現就是最大力證之一。』田金雙說。

　　當年因為采訪問題，田亮的經紀人惡罵記者，就曾經讓田亮健康形象受損。前段時間，酒吧被人揍的種種負面消息，更是讓田亮聲譽大跌。然而這幾次，田亮均沒有處理好事件，發出的解釋聲明讓不少網友質疑，只遭遇了個啼笑皆非的下場。負面消息的直接影響，就是商家的拋棄。

　　『由於長期處於運動隊這種封閉環境裡，體育明星在從事體育運動時，一旦出現危機事件，多數受運動隊或領導保護，並為其出面化解。然而，選擇離開運動隊「單飛」以後，天然屏障的消失，將明星們直接推向了直面風雨的危險境地。』一圈體育圈內人士也贊同田金雙的觀點。

　　『如果本人處理不當，或是經紀人的能力不足，都會對其事業發展造成難以估量的損害。國內體育明星不比國外，他們很會開發自身的商業價值，國外的一位網球女選手甚至會通過比賽展現自己傲人的身材，來得到內衣廣告的合約，中國體育明星不會，在一定程度上也不允許。中國明星要學的很多。』

　　在田金雙看來，要想成功轉型為娛樂明星，在賽場上呼風喚雨的明星們顯然還有更多的路要走。