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Idol History
NBA偶像變遷史
在NBA的偶像變遷史上,阿倫·艾弗森是一個不可能回避的名字,他的橫空出世讓這段歷史出現了一個新的分支,而他未來可能的告別,又將會讓今後的歷史出現難以彌補的空缺。
從某種意義上來說,NBA的偶像們是現代傳媒與公關造就的。無盡的比賽直播、錄像集錦、網絡視頻、訪談節目、廣告、封面照、游戲合同、電影劇本、經紀人的謀劃、包裝團隊傳授的辭令,可以很輕易地把你打造成時代的寵兒。只要你能力與個性兼具,外表和球技一樣出眾,那麼恭喜你,你一定能成為風靡萬千人的大眾偶像。
要是換到NBA初創的年月裡,打造一個『萬人迷』是非常困難的,那時候球館裡能來上千把人就謝天謝地了。1962年,在NBA誕生十多年之後,親眼見證威爾特·張伯倫創造單場100分神跡的觀眾也不過四千人。那場比賽沒有留下任何錄像資料,也不可能依靠Youtube廣播天下。想想看,要是現在科比或者勒布朗·詹姆斯砍下100分,那該會有多少媒體炒作不休,多少球迷對他們崇拜得五體投地啊?
事實上,直到上世紀80年代,NBA纔進入到一個全新的偶像時代。因為此時,傳媒業已漸趨發達,更重要的是大衛·斯特恩在1984年就任NBA總裁了。這位律師出身的猶太裔美國人是體育商業化推廣的大師級人物,對於炒作之道深諳於胸,他極有魄力地將報刊、電視、廣告、娛樂做秀跟NBA拴在了一起,短短數年間,NBA就一改上世紀70年代叨陪美國四大體育聯盟末座的垂暮之態,煥發容光,到如今更已成為全世界商業推廣最為成功的體育聯盟。而在此期間,多位偶像巨星被NBA接連推出,並成為其招徠球迷的金字招牌。
【第一代偶像】代表人物:邁克爾·喬丹
不可否認,NBA歷史上的巨星譬如威爾特·張伯倫、傑裡·韋斯特、『J博士』歐文等也都曾是一代人的偶像,但他們所處的那個時代傳媒業尚不發達,其影響力輻射的范圍很有限,而比邁克爾·喬丹稍早進入聯盟的『魔術師』約翰遜和『大鳥』伯德盡管出名在先,但他們的風光很快被後來居上的喬丹蓋過。喬丹纔是第一個真真正正把籃球的魅力和個人的魅力傳播到全世界各個角落的NBA偶像。
喬丹到底有何能耐?早年間,他是一個將個人英雄主義發揮到極致的人:季後賽砍下創紀錄的63分,讓伯德驚嘆他是『披著球衣的上帝』;在最受球迷喜愛的扣籃大賽上蟬聯冠軍,他的『罰球線起跳扣籃』被電視鏡頭從無數個角度分解播放;在斬獲得分王的同時獲得最佳防守球員,在球場兩端同時建立統治權……而到了後期,他兩次奪得三連冠,將個人成就跟集體榮耀完美地融合在了一起。不僅在球場上,在場外他同樣是風雲人物:他52次登上著名雜志《Sports Illustrated》的封面;他讓耐克從一家小鞋廠變成世界首屈一指的運動品牌;他為美國經濟帶來的收入至少在100億以上……
幾年前,美國幾大媒體曾經搞過一個聯合評選,選出『美國文化十大偶像』,喬丹作為體育界的惟一代表光榮當選,排在第六位,而位列他身後的是海明威、羅納德·裡根這樣的大人物。
喬丹不僅是眾多青少年的偶像,而且還成了很多名人的偶像,這裡面包括美國前總統克林頓、球王馬拉多納、網球巨星費德勒、娛樂明星『小甜甜』布蘭妮等等,甚至還有朝鮮主席金正日。
自喬丹起,NBA出品的大眾偶像開始一代代湧現,盡管迄今為止還沒人能夠完全取代他的地位。從喬丹以及他之後的那些超級偶像身上,我們可以歸納出NBA偶像有如下幾個特點:
身高接近常人 喬丹身高1.98米,與普通人相差無幾,這一點其實很重要,因為個子太高容易產生距離感——這也揭示了『大個子不賣鞋』的原因,現在有很多人喜歡『大鯊魚』奧尼爾,但把他當作偶像的球迷在數量上卻遠遠少於科比、詹姆斯的擁躉。
外表俊朗 人人都喜歡帥哥美女,外表是能夠為偶像加分的,可以想象,即便薩姆·卡塞爾取得了喬丹那樣的成就,他也不可能像喬丹那樣受追捧。
球技高超,賽場表現出眾 這是最基本的要素,不僅在NBA裡如此,你看足球裡的『萬人迷』貝克漢姆,也絕不是單靠臉蛋吃飯的,他的右腳長傳和任意球舉世無雙,那也是他在球場立足以及贏得球迷愛戴的根本。
有個人魅力 這個說起來有點虛,但是有的球員的確是能讓你感覺到他巨大氣場的,也許緣於氣質,也許緣於精神。喬丹的魅力很大程度上來源於他不服輸的精神,他曾說:『在我的職業生涯裡,我投丟過9000多個球,輸過差不多300場比賽,錯失26次絕殺,在我的一生中失敗總是一個接一個,但這也是我為什麼會取得成功。』他傳遞給人們一種信念:失敗了並不可怕,只要你不喪失求勝的欲望,你就還有機會贏。喬丹的魅力還來源於他的責任感,他在場上總是竭盡所能,《芝加哥論壇》專欄記者鮑伯·格林尼曾經寫道:『喬丹把每場比賽都當作是最後一場,因為他知道,過了這個晚上,有一些球迷永遠都不會到現場看比賽了。』而這樣一位上進、努力、充滿魅力的體育英雄必然會給很多人激勵。
符合主流價值觀 換一句通俗的話說,就是形象健康,負面新聞少。喬丹在公眾場合的舉止一向大方得體,盡管傳出過一些賭博的『故事』,但是性質並不嚴重,無損於他的高大形象。'
【第二代偶像】代表人物:安芬尼·哈達威&格蘭特·希爾
當邁克爾·喬丹在1993年宣布退出籃壇、改打棒球之後,NBA偶像的天空曾出現一段短暫的空白,但很快就有人補了進來,那便是1993年的『探花秀』安芬尼·哈達威和1994年的『探花秀』格蘭特·希爾。這兩人的崛起讓球迷們眼前一亮,他們很快就被稱為『喬丹接班人』,而細細一看,他們也完全符合上述NBA大眾偶像的五個特點。
當時這兩人火到什麼程度?希爾在新秀年就成為全明星票王,這在NBA可是史無前例的;而以哈達威為原型的小玩偶風靡美國和日本,他的魔術隊1號球衣高居NBA球衣銷售前三,在一次比賽中,哈達威的眉骨被撞破,貼上了創可貼,此後一段時間,眉骨上貼創可貼居然成為NBA球迷中最流行的裝飾……
但不幸的是,這兩人的光環來得快也去得快,他們在90年代末期先後受困於傷病,競技狀態也因此從巔峰迅速滑落,這使得他們在當打之年就失去了最關鍵的『第三點』,其偶像地位很快被後來者取代。
【第三代偶像】
代表人物:科比·布萊恩特
1998年全明星賽上,人們看到了兩個喬丹:同樣的身高,同樣的俊朗,同樣的不服輸,只不過一個臨近暮年,而另一個如日方昇,一個是正牌喬丹,另一個是科比·布萊恩特。盡管嘴上否認,但是誰都看得出,科比一直在模仿喬丹,從吐舌頭突破到飛身灌籃,從技術動作到行為舉止。一位在洛杉磯看了十幾年球的老記者說:『當年科比剛進湖人,就知道自己想要什麼,他那個時候,就在一心一意模仿喬丹,包括穿著打扮和說話談吐。』此後很長一段時間裡,科比·布萊恩特都被人們當作第二個喬丹,他也被公認是眾多『喬丹接班人』當中最接近神的一個。
不過2003年的『鷹郡事件』險些讓科比建立起來的良好形象毀於一旦,還好此後科比再未犯過那樣的錯誤,讓人們相信那只是他年少輕狂時的偶然衝動,而且很快他就用更搶眼的賽場表現重新奪回了球迷的心。現在的科比不僅統治了NBA賽場,而且徹底征服了球迷。他在平時刻苦訓練的勁頭和在賽場上永不服輸的精神激勵了很多球迷。在待人接物上,他相比以往也更為圓滑,行為舉止更為雍容大氣,他還是一個熱愛家庭的好男人——在大家眼中,他依然是一個完美偶像。
代表人物:阿倫·艾弗森
之所以把艾弗森單列出來,是因為他跟同時代的科比走的完全是兩條路:從出身來看,艾弗森出身貧寒,是一個問題少年,甚至因為打架有過牢獄之災,跟在富貴之家長大的科比有著天壤之別;從球風來看,科比是正統的學院派,而艾弗森有著濃重的街頭風格;從外表來看,科比一貫以西裝革履的形象出現在公眾場合,而艾弗森總是一副嘻哈打扮;從形象上看,科比的言談舉止一般都很得體,而艾弗森總是透著一絲不羈,早在新秀時期就敢跟喬丹叫板,而且從來沒有教練能夠真正『制服』他。
其實艾弗森也符合我們總結的大眾偶像的前四個特點,單單跟第五點對不上。打架、大麻、文身、家庭暴力、不服從教練、藐視權威、缺席訓練……這讓艾弗森很容易被人貼上『壞孩子』的標簽,但是從另一個角度看,艾弗森卻成了很多人心中自由的象征,青春期充滿叛逆精神的孩子們找到了他們的代言人。而在艾弗森身上最可貴的一點是:不管平時多麼不羈,到了場上,他就一心想要爭取勝利,從來沒有任何困難可以擊倒他。他有著更接近常人的身高,這也讓他在長人如林的NBA中立足難度加大,但是他卻成為了史上最矮的得分王,而且一拿就是四次,他『活』得比絕大多數球員都好,這不能不讓人肅然起敬。一個身材『矮小』的窮孩子,通過自身的頑強不屈最終在NBA中獲得巨大的成功,由此給人們帶來的精神上的激勵也就遠甚於其他人。艾弗森不僅是球場上的一時翹楚,而且儼然成了一代人的精神偶像。
【第四代偶像】代表人物:勒布朗·詹姆斯
十年過去了,NBA最出色的球員依然身著23號。從前是喬丹,現在和未來是勒布朗·詹姆斯。詹姆斯曾坦言自己是因為崇拜喬丹纔穿上23號的,但現在有個廣為流傳的故事卻是這樣的:在NCAA的一場比賽中,有個小球迷指著場上一位身披23號球衣的球員說:『為什麼他打得那麼差還敢穿印有詹姆斯號碼的隊服?』23號?是詹姆斯不是喬丹?也許我們不得不接受這樣一個事實:現在是屬於詹姆斯的時代。
從詹姆斯的發展狀況來看,絲毫不遜於當年的喬丹,甚至在商業包裝上有過之而無不及。他惟一的不足體現在之前總結的偶像特點的『第二點』上——他的面相過於『老成』,他曾經半開玩笑地說,科比之所以比他更受歡迎,是因為科比長得更帥。不過詹姆斯的長相也還沒到『難看』的程度,而且他在球場上的統治力委實驚人,再加上形象健康,負面新聞極少,所以總體說來,他依然是一個『超級優質偶像』。
總結一下
我們可以看到,從喬丹到哈達威、希爾,再到科比、詹姆斯,是一脈相承的,如果給他們歸類,可以統稱為『好孩子』,他們都屬於主流偶像,但艾弗森不同,從某個層面來說,他是『壞孩子』的代表,但最終他受到的歡迎程度與崇拜熱度並不遜於以上的其他人。喬丹可以找到傳人,但我們卻幾乎不可能找到另一個艾弗森了,很難想象,還會有一個像艾弗森那樣的『壞孩子』,牽動著我們的每一根神經,讓我們欣喜,讓我們哭泣,並且打心底裡送上我們的尊崇與熱愛。