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今天,2005年8月30日,生存了1992天的《南方體育》將在出完他們最後一期報紙之後,和讀者說再見。
送別《南方體育》的時候,大家的心情是復雜的,因為南體的創刊曾讓人們從體育新聞裡得到了閱讀快感。富有視覺衝擊的版式和『原來體育新聞也可以做成這樣』的慨嘆此起彼伏,喜歡它的人說它的到來帶來了體育新聞寫作方式的一次大革命。但也有人討厭它,說它太張狂太自戀,簡直就是一張爛報紙。
無論褒也好貶也好,這張曾經帶給我們衝擊的報紙,都要在今天結束它五年的歷程,將自己放進歷史。
這是《南方體育》5周年時的一張合影,中間站立者為龔曉躍。轉眼成昨。
據稱不會有一人下崗
據悉,停刊後的《南方體育》刊號仍然存在,被《南方都市報》收回之後,還會作為一個綜合性的周刊存在,名字叫《南都周刊》。而現有的《南方體育》全體員工都將歸入《南方都市報》的體系之內。『絕對不會有人因此下崗。』南體的員工對我說。
『我保存了自己在《南方體育》三年裡所有的報紙,現在回過頭來看,我覺得自己三年裡一直在提高,在它退出歷史舞臺的時候,我一點都不覺得後悔當初選擇了它,我很珍惜自己在南體這幾年的職業生涯。』南體停刊的前一天,《南方體育》駐京首席記者徐梅對我說。
徐梅的態度很有代表性,在即將停刊的時候,南體的員工大抵是這樣的心情——很遺憾,但絕不後悔。
停刊的前一天,我打電話采訪《南方體育》總編輯龔曉躍。這個有纔情的30出頭的男人,從《南方都市報》的『舞文弄墨』起家,一手締造了這份飽受爭議但極其有衝擊力的體育報紙,直到一切告一段落的時候。『我現在不太方便說什麼,我已經答應過(南方日報)集團領導,一年之內不談南體。』起初他要拒絕我的采訪,但,他最終說了。
龔曉躍:絕不再做體育
記:很多人都為南體停刊感到惋惜。
龔:呵呵,這說明南體是一個有品質的媒體。但因為經營上沒有前途,《南方體育》只好停刊。
記:你認為南體停刊的主要原因是什麼?
龔:有很多原因吧,直接原因是互聯網和綜合性日報的衝擊。
記:離開南體後,你自己是怎麼打算的呢?出路如何?
龔:我已經遞交了辭呈,但還沒有得到集團的批准,我會休息一段時間,總結一下。
記:還會做媒體嗎?會不會離開《南方日報》集團?
龔:我只是遞交了《南方體育》總編輯的辭呈,其他還都沒定呢。除了傳媒我也不會乾別的,我仍然會做傳媒,但絕不會再做體育媒體了。
記:為什麼呢?
龔:我覺得我本來就志不在此。
記:你覺得你自己或者《南方體育》給中國傳媒業做的最大貢獻是什麼?
龔:今天我接到了李承鵬的電話,過去我們可是經常互相『攻擊』的(笑)。他對我說,『到現在,沒有一家體育媒體從業人員敢說自己一點都沒有受到南體的影響。』我在五年前提出的體育娛樂化,當時並沒有什麼人認同,但是現在大家都接受了這個觀點,而且都在這樣做。
轉變還是太晚了
記:在離開這個江湖的時候,你能對你的同行們,那些仍然活著的專業體育報紙說些什麼嗎?就當是一種告誡。
龔:我奉勸他們及早跳出做資訊供應商的模式,而是向做觀點的供應商和生活方式的供應商轉變。因為互聯網的衝擊,人們或許覺得資訊的方式已經太多太快,作為專業體育報紙,要避開這些。
記:但事實上,停刊之前到現在的南體就是這樣做的呀,更像一個觀點的供應商、表達方式的供應商而不是一個資訊供應商。
龔:但我們轉變得還是晚了。
記:還是晚了?那你覺得在什麼時候轉變是最好的時機?
龔:2002年世界杯的時候就該向現在的形式轉變,而不是五個月前(五個月前,南方體育從一周兩刊的報紙改版為一周一刊的雜志)。
缺少謀取利潤的能力
記:能對你這五年零五個月在南方體育的折騰進行一個簡短的總結嗎?
龔:五年裡我學到了不少東西,而且南體也給我機會試驗了很多我自己的想法。如果有什麼不滿的地方,就是我還缺乏把纔情轉化為利潤的能力。
記:你想對和你一起奮斗了這五年的同事們說些什麼?
龔:我已經說了對不起他們,但我也告訴他們不要有什麼遺憾。
記:因此流過淚嗎?或者非常不捨?
龔(沈吟,笑):這個還是不說了吧。
記:幾年來,《南方體育》擁有一批很有纔華的骨乾力量,比如張曉舟、孫朝陽、劉原等,從此你要和他們勞燕分飛了嗎?
龔:勞燕分飛還說不上,每個人都會做自己的事情。但不管我以後做什麼樣的傳媒,上面都會有他們的名字,但我們很可能不再一起合作了。
昔日重來南方,一種成長的方向
2000年春天的某一日,我們被告知,可以著手做一份叫做《南方體育》的新報紙了。我們很不喜歡這個幾乎沒有任何智慧含量和時尚元素的名字,但我們報上去的《新競賽》、《中國隊報》、《競賽報》都被否決了。我們經歷的很多事情都是這樣子,與其對現實牢騷滿腹,不如認清形勢,爭取在現實的汪洋大海中游上一趟泳。報名不夠Q,咱們做得Q點兒就是了……
大約就是三四天後的3月17日,我們這十幾個人拿出了第一期《南方體育》。那天凌晨兩點多做完報紙後,我們誰都沒有走,我們叫了啤酒和夜宵,等待印刷廠把報紙印出來。我們東拉西扯,聊到了為什麼要辦這份報紙和為什麼能辦這份報紙……
我們拿到了第一期報紙,誘人的油墨芳香從我們指間發散出來。在創刊號的《南方體育》上,我們使用了最大面積的圖片,貢獻出了史無前例的留白——中國體育紙媒從這一天開始,已經由黑板報時代進入真正的報紙時代……
體育報紙生存調查
已經消亡
《球報》、《南方體育》、《21世紀體育》、《體育快報》、《足球11人》、《體育生活報》、《北京足球報》、《體育參考》、《體育天地》、《體育時報》、《體壇導報》等
典型案例:《21世紀體育》
2002年9月28日,《21世紀體育》報被四川日報報業集團宣布無限期停刊,從誕生到死亡,這份報紙只走過了區區6個月的時間。而在創辦的6個多月中,該報平均每個月投入資金80餘萬元,而報社卻幾乎沒有創收,已經突破了創刊之初集團承諾的年虧損400萬元的要求,截止到停刊為止,該報紙在5個印點的印量僅為6萬餘份,實際發行量則僅為1萬5千餘份。至於廣告收入,6個月實際的廣告收入只有10餘萬元。
原因分析:上述幾家體育媒體雖然成色良莠不齊,但他們崩塌的共同原因只有一個,那就是人纔流失、經營不善,最終導致無法在競爭激烈的市場中生存。
苟延殘喘
《青年體育》、《體育晨報》、《籃球報》、《球迷》、《羊城體育報》、《體育周報》、《足球周報》等
典型案例:《青年體育》
《青年體育》報由中國青年報社主辦,資深體育記者、著名足球評論家畢熙東任總編輯,在2000年3月6日正式創刊。創刊後,《青年體育》報很快就將董路創辦的《新報北京足球》收入帳下,並一度以國安隊為特色,在北京的市場上佔據了一定的份額。
衰敗解析:作為北京惟一一家本地的體育報紙,《青年體育》報曾靠國安報道獨樹一幟,但是由於近年來整個體育傳媒市場的蕭條,再加上北京國安隊每況愈下的成績,《青年體育》報已經走向了衰亡。上個月,總編輯畢熙東被調離。
據該報的一名員工介紹,『報社根本不與員工簽訂工作合同,員工沒有三險一金的待遇,而且連工資也已拖欠達數月之久,很多記者出去采訪都是自費的,員工已經准備通過勞動保障部門維權。』這樣的一張報紙,只能用苟延殘喘來形容了。