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北京時間3月9日,隨著2010年溫哥華冬奧會的落幕,各家企業的競爭也開始登場。他們目前正在爭取得到金牌獲得者的廣告代言合同。《檀香山廣告商報》(The Honolulu Advertiser)的最新報道指出:老虎伍茲在贊助領域的損失有可能增加冬奧會運動員的收入。
自老虎伍茲從高爾夫的神壇跌落下來之後,與他解約的企業一個接著一個。目前與他解約的企業包括佳得樂、AT&T和埃森哲。市場人士相信老虎伍茲在贊助領域的損失有可能增大那些市場潛力巨大的冬奧會冠軍,其中最大的贏家可能有:美國運動員肖恩-懷特(Shaun White)、林賽-馮恩(Lindsey Vonn)、阿波羅-安東-奧諾(Apolo Anton Ohno)、朱莉婭-曼庫索(Julia Mancuso)、沙尼-戴維斯(Shani Davis)、伯德-米勒(Bode Miller)、伊萬-雷塞克(Evan Lysacek)、加拿大運動員悉尼-克萊斯比(Sidney Crosby)、瓊妮-羅切特(Joannie Rochette)以及韓國運動員金妍兒(Kim Yu-Na)。
在冬奧會結束之後,還能獲得巨額贊助合同的運動員其實並不多。大部分選手都會被忽視,直到四年之後他們再次參加冬奧會。可是老虎伍茲的丑聞事件牽扯面太寬。他的問題有可能讓一些企業放棄主流的體育運動員,轉而與奧運會運動員簽約。這些運動員相對來說比較安全。當然這裡也有例外。比如美國游泳名將菲爾普斯(Michael Phelps)就被人拍到吸食大麻。
21市場推廣公司(21 Marketing)創始人羅布-普茲馬克(Rob Prazmark)表示:『老虎伍茲事件讓贊助商非常擔心,他們都開始遠離那些可能出問題的體育運動員。與之相對,奧運會運動員非常安全。他們之中99%的人都是楷模。』
肖恩-懷特在單板U型場地滑雪中再次獲得金牌,他成為溫哥華冬奧會中『最有市場價值的明星』,貝克爾街道廣告公司(Baker Street Advertising)創意總監鮑勃-多夫曼(Bob Dorfman)認為他每年的廣告代言費能夠超過1000萬美元。『他不僅吸引著X運動這一代,也吸引了他們父母的注意。』鮑勃-多夫曼說,『他有些激動,但是總體良好。有鑒於老虎伍茲所出的事情,他對贊助商來說非常具有吸引力。』
斯特納體育推廣公司(Steiner Sports Marketing)首席執行官布蘭登-斯特納(Brandon Steiner)同意這種觀點,他估計肖恩-懷特一年能從Target、紅牛以及Oakley那裡獲得大約700萬美元的贊助費。『他現在已經成為一個搖滾明星了。』布蘭登-斯特納說。
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