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2008年3月27日15時,廣州香雪制藥冠名深圳足球隊簽約儀式暨新聞發布會在深圳體育館貴賓廳隆重舉行。繼07賽季成功合作之後,香雪制藥與深足再續前緣,並以1300萬元的贊助額取得深足08賽季主冠名權。新賽季,深足將繼續以『深圳上清飲隊』之名征戰中超賽場。
今天下午,深圳市副市長梁道行、深圳市大運會執行局副局長柯剛明、深圳市體育局副局長杜勤、深圳足協領導李少輝、廣州香雪制藥董事長王永輝、深足總經理孟慶森、副總劉孝五、深圳上清飲一隊、二隊全體教練球員、廣深兩地媒體記者以及深圳球迷代表領導共同出席了新聞發布會。
在發布會上,孟慶森首先代表俱樂部感謝香雪的大力支持,並表示深足將用實際行動來最大限度地回報贊助商。對於糧草並不充足的深足而言,香雪在聯賽即將打響之際再度傾囊相助,此舉不僅解決了深足眼下的燃眉之急,還在一定程度上鼓舞了深足將士們的士氣。一切來之不易,所以總經理孟慶森表示要『像愛護自己的眼睛一樣來愛護上清飲隊』。
梁道行副市長的發言也引起了在場人士的高度關注,他表示:『深圳的職業足球走了14個年頭,深足曾經輝煌過,湧現了像李瑋峰、鄭智、鄭斌、李毅這樣的優秀球員,我們不能忘記輝煌,深足也走過很艱苦的歷程,雖然目前球隊被政府托管了,但是,足球職業化之路仍將堅定地走下去,市政府在托管期間會與關心深足的企業協商,進一步解決深足發展中的一些問題。』
贊助商香雪制藥董事長王永輝在致辭中回顧:『深圳足協托管球隊,讓我想到了2002年的廣州足球,當時由於吉利退出無人接手,廣州足協最終托管了球隊,我們香雪就是在最關鍵時刻伸出援手,冠名了廣州足球隊。』
作為一家民營企業的董事長,王永輝並不諱言投資職業足球很『燒錢』,他認為:『職業足球的運營離不開商業贊助,反過來,成功的商業開發會促進職業足球的發展,同時也提昇了贊助企業的品牌影響力,這樣的合作是雙贏的。』王永輝強調了媒體在協助贊助商進行品牌推廣的活動中扮演著重要角色,他呼吁媒體在報導深足比賽時多使用『深圳上清飲』的名字,王董稱:『大家報導「深圳上清飲」的次數越多,我們就覺得贊助效果越好,這樣一來,來年的贊助費可能會翻番。』
近年來,中國足球市場一直不景氣,許多投資人、贊助商紛紛萌生退意,而香雪制藥卻『逆勢而為』,繼去年出資1300萬冠名深足之後,今年再度以1300萬元的贊助額取得深足新賽季的主冠名權,作為一家民營企業,香雪制藥為何心甘情願地將大把銀子砸在聲名並不好的中國足球圈,且贊助對象是一支為保級而苦苦掙紮的中超球隊?對此,知名企業家王永輝道出了真正緣由,原來,這麼多年來,香雪通過贊助足球而嘗到了不小的『甜頭』,繼去年冠名深足之後,香雪公司的主打涼茶產品『上清飲』的產品銷量及品牌知名度得到了迅速提昇。而對『贊助學』頗有研究的劉孝五先生認為:雖然深足並非強隊,但一支球隊的實力並不會削弱足球這個載體的作用力,只要懂得推廣,贊助商照樣可以得到不俗的回報。
香雪制藥自從2002年起,就開始與中國足球結緣,多年以來,香雪通過贊助足球推廣了品牌,提昇了企業的影響力,王永輝稱:『(贊助的)實際效果很好,這些都是可以直接計算出來的。去年香雪冠名深圳足球隊一年,年底盤點時,我們看到與「上清飲」相關的新聞報導多達一百多萬條,這個數字遠遠超過許多其它涼茶品牌,從這一點可以看出,足球的影響力是巨大的。另外,前一陣廣東地區爆發了流行感冒,我們生產的香雪抗病毒液及板藍根全線脫銷,而其它藥企卻沒有出現脫銷的情況,這就是「品牌」的作用。』在發布會結束之後,王永輝特別鳴謝了新浪體育,他稱贊新浪體育為『上清飲』的海量報導作出了很大的貢獻。
據悉,同樣嘗到贊助足球甜頭的深圳賽格導航公司繼去年贊助深足之後,今年再接再厲成為深足球衣背後廣告的贊助商,目前,深足的球衣贊助商仍是『耐克』,而飲料業巨頭百事公司亦將攜手深足征戰中超,至於球衣胸前廣告花落誰家,總經理孟慶森表示,『仍在談判之中』。(茉莉香)