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當去年福特寶將中超轉播權賣給東方衛視的時候,就有人預言:沒有央視參與轉播會引來麻煩。果然,不久之後西門子就將央視轉播作為簽約條件,不過在西門子得知央視與某短信公司有合作協議後,對央視也變得不再熱情。
簽約文廣帶來四大麻煩
2003年9月12日,福特寶將2004年中超聯賽轉播權賣給了上海文廣集團所屬的東方衛視,3年1.5億的金額令很多人都以為福特寶佔到了大便宜,但事實上這也給福特寶帶來了很多麻煩。
麻煩首先來自央視,此後央視對中國足球的報道力度減弱,除了國字號球隊的賽事還有轉播以及詳細新聞報道外,其他有關中超、中甲的新聞乾脆只字不提。
其次麻煩來自贊助商,在福特寶與主贊助商西門子以及其他指定贊助商的談判中,電視轉播成為一個必須提到的話題。毋庸置疑的是,央視在全國媒體中所處的地位是其他媒體無法企及的,沒有了收視率的保證,贊助商的熱情和贊助金額都要大打折扣。
第三個麻煩來自各地方電視臺,以往央視雖然在轉播權談判中『殺價』過狠,導致轉播權價格走低,但這間接使各地方臺受益。因此,在文廣和福特寶簽約後,地方臺遲遲不與文廣集團簽署轉播協議。
最後是中國足協也有一定程度的不滿。本來,中國足協也對每年與央視就電視轉播權進行艱苦談判而感到厭煩,但要是真讓聯賽離開央視,足協一些業務部門還是持否定意見。今年已經開始的中甲聯賽就讓足協某些人士預感到了潛在危險,『很多人反映,中甲聯賽電視轉播覆蓋面不廣,要是從電視中都看不到中超比賽,那中國足球還怎麼推廣和發展?再加上今年國奧隊比賽差強人意,沒有電視聚斂人氣,足球還怎麼搞?』
業務衝突,西門子放棄央視
不過,從簽約文廣集團那天起,福特寶就給自己留了餘地,從沒說過就此封閉與央視合作的大門。在意識到越來越多的麻煩後,福特寶請體育總局下屬的『華奧星空』公司跟央視洽談轉播權問題,與此同時獲得轉播權的文廣集團也大度地表態:歡迎與央視合作。但央視對於兩方主動示好並無回應,一位央視的工作人員說的一句話很有代表性:『我們根本不愁沒有比賽轉!』
對於福特寶而言,能把央視拉進來最大的目的就是對西門子有個交待,這個成敗間接影響到聯賽贊助費的穩定。不過,在西門子得知央視已經與某短信公司簽署協議後,態度發生了轉變。據一位人士介紹,西門子公司原來計劃和央視合作,一方面要依賴對方強大的轉播能力,另一方面就是在積累到一定人氣後也要進行短信合作。根據西門子的產品計劃,公司要推出一款智能手機,這個手機的功能有網上聊天、短信參與競猜比賽、網上觀看比賽等一系列功能,而某短信公司已經與西門子的產品形成了衝突。鑒於央視在此前就與該公司簽約,解約已不可能,因此西門子對央視的熱情迅速消退。不過,華奧星空方面和央視的談判還在進行,到現在為止還沒有取得實質性進展。
主贊助商西門子的麻煩解決後,福特寶又對地方臺進行了安撫。4月19日到20日,各地方臺負責人和轉播技術顧問聚集上海,由文廣集團召集召開了會議。到目前為止,只有兩三家地方臺還沒有和文廣集團簽署轉播協議,其他地方臺已經就轉播權問題談妥。
一位與會人士告訴記者:『現在文廣集團已經和各地方臺達成一致,周六、周日東方衛視轉播兩場中超比賽,其他地方臺轉播各自省市球隊。』關於轉播權價格,這位人士透露,有地方政府出面扶持了電視臺,市政府要求電視臺從宣傳的角度必須要轉播自己球隊的比賽,如果支付轉播費有問題的話,市政府會給予相應的資金支持或者政策補貼。據了解,盡管今年的轉播權費用較去年有所提高,但各地電視臺廣告收入足以達到收支平衡。
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