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在5月16日首屆中超聯賽揭幕前,中國足球的主贊助商開始顯露出商人特有的審慎與猶疑,少見了原本的信心和激情。對聯賽品質與前景的凝重質疑令談判進程一波三折,在主贊助商提出的三大『付款限令』面前,中國足協不得不直面10年甲A聯賽因經營管理不力而沈積下的陳年舊債!
據悉,在冠名談判中,主贊助商已向中國足協明確提出三大條件:中超直播一定要有央視參與,中超的電視收視率和球場上座率必須達到主贊助商規定的標准。盡管主贊助商已就贊助的基本價格與足協達成共識,但這三項原本應看作『附件』的條款在今年卻成為了『致命承諾』。
為確保回報率,主贊助商提出的附加條件也越發精細,甚至細化到每一個收視率的數字指標和上座率的每一個百分比,這意味著,這些原本在聯賽火爆期極有信心完成的數字指標已經引起了贊助商方面的深切懮慮,與此同時,更讓人們對中超感到懮慮的是,作為操辦了10年職業聯賽的中國足協同樣對這一組在幾年前還不值一提的數字指標也表現得懮心忡忡。
在首屆中超聯賽中,中國足協與各地方俱樂部能否獲取豐厚的冠名回報,媒體與球迷的支持率很可能成為左右局勢的兩大關鍵因素,如果中國足協在這份要求嚴格的合同書上簽字畫押,按目前球市日漸蕭條的現實境況,中國足協很可能嘗不到絲毫冠名甜頭,反而可能賠得血本無歸!
目前中超聯賽對主贊助商來說就是眼球經濟,用最少的支出獲取最大的市場關注度,這是包括主贊助商在內的所有贊助商投資足球產業的最終目的。但目前的情況卻是,中超聯賽存在著諸多不確定因素,聯賽品質也未能得到實戰檢驗,尤為令人擔心的是,中國足協的攻堅重點依然是國字號球隊的對外戰績,為給各級國家隊比賽讓路,首屆中超聯賽已被足協強行肢解為三段,比賽甚至要打到天氣寒冷的冬季,而這恰是包括冠名、廣告贊助的禁區,觀眾的上座率更是難以保障,由於對中超前景深懷懮慮,主贊助商纔拋出了意在確保市場回報的三項條款。
更主要的是,飽受假球、黑哨等負面新聞困擾的聯賽信譽度已遠非它的『童年期』可比,原本以為中國聯賽是『越罵越香』,自有一擲千金者前赴後繼地追捧,然而在今天看來,即使把甲A聯賽變成中超,也同樣無法驅散贊助商心頭越聚越濃的陰影。一旦等到國足、國奧兩線兵敗,整個聯賽的上座率與關注率將再成冰點。不能不說,目前贊助商與中國足協兩方對中超前景在談判桌前表現的猶疑和擔心都不是杞人懮天,這種擔心的合理性證明:目前正發生在中超談判桌前的這場爭辯,向中國足球職業聯賽發出了10年來最嚴重的警告。
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