姚明、邁克爾·喬丹———如果現在把這兩人拿來相提並論，肯定會招來無數人的唾罵，但在NBA和無數的商人眼裡，他倆其實是一樣的，都意味著巨大的市場和滾滾的財源。

　　姚明正式加盟休斯頓火箭不到兩周，NBA已經宣布與我國12家地方電視臺達成轉播協議，至少有30場火箭隊的比賽將被直播到中國。據不完全統計，關於姚明在印第安納波利斯的處子秀，通過電視收看的中國家庭達到28700萬，而在美國的相關數字則是10660萬。除此之外，由於姚明的加盟，

　　NBA官方網、NBA各隊的網站點擊率迅速飆昇了40%。

　　在NBA賽場上，沒有喬丹便沒有『公牛王朝』。萊恩斯朵夫在喬丹走入公牛隊那年，僅花了920萬美元就買下了這支當年並不走紅的隊伍。根據1998年底的市場評估，當時公牛隊的市場價值已經昇到3億多美元。

　　擁有姚明的休斯頓火箭雖然還不知道，球隊的市場價值會因為姚明而飆昇多少，但至少現在他們已經在票房上嘗到了甜頭。因為姚明的到來，火箭隊本賽季的首個主場對陣多倫多猛龍時，康柏中心16285張球票全部售罄。如此的爆滿對上賽季主場上座率全聯盟倒數第二的火箭來說有些陌生。

　　而火箭隊也在票務上迅速推出相應的措施，以滿足更多的球迷特別是華人球迷到現場為姚明加油助威的渴望。此外，火箭隊還推出了『姚明6場比賽套票』等球員主題套票，以及中國套票、假期套票、周末套票等，並通過提供更多的10和13美元座位使票價下降2.5%，對此，火箭隊副總裁麥克道加爾表示：『我們並不是想降低平均價格。以前，這些10和13美元的座位幾乎場場賣光，這表明需求超過了供給。』

　　這些和姚明背後那個巨大的市場相比，其實還只是冰山一角。『中國是一個極為巨大的市場，諸多大公司都非常希望能在那裡擴大他們的品牌知名度和銷售額。』姚明代理小組成員之一桑德斯說道：『但獲得成功，最好的就是尋找一個可以讓全中國人都注意到的名人，例如姚明。』

　　中國的體育市場正在飛速發展，特別是年輕人們有著越來越強的購買能力，正如馬克·梅，來自體育用品銷售集團S MGA的高層人士所說的，一組簡單的數字就可以證明姚明及NBA在中國的市場潛力。『美國去年整個籃球工業的銷售額是39500萬美元，而美國人口總數在27000萬左右。如果姚明能變成一個主力球員，他將為NBA帶來在中國市場超過十億美元的生意———當然，這取決於他的表現。』