最近，有個網絡話題特別火，叫『你媽是你媽』，大概意思是你要說你媽是你媽，那你得拿出證據來。這不，美國籃球『飛人』邁克爾·喬丹還是沒辦法證明『他媽是他媽』。日前，喬丹起訴中國品牌『喬丹體育』商標侵權案二審結果公布，美國喬丹又一次輸給了中國『喬丹』，因為他沒有辦法證明『喬丹』是Jordan。
美國Jordan告中國『喬丹』的這場官司，從2012年初到現在，打了三年多。對於這樣的結果，邁克爾·喬丹挺委屈，自己辛辛苦苦打球換來的國際聲望，就這麼輕而易舉被中國商人的擦邊球『共享』了。他覺著，中國的消費者和喜歡他的球迷有權知道，中國的『喬丹』品牌和他根本沒有一毛錢關系。
當聽到『喬丹』這兩個字，你第一個想到誰？無論你是否是籃球球迷，第一個想到的肯定不會是天津泰達這賽季引進的新外援喬丹·吉爾，也不會是當年紅透英國小報的三版女郎喬丹，毫無疑問，絕大部分人的答案是『籃球飛人』喬丹。
不過，中國的『喬丹』品牌卻並不認為自己是在『傍大牌兒』，他們的理由是，『喬丹』只是一個中文名字，而邁克爾·喬丹只是音譯，並不代表美國籃球明星『Michael Jordan』，也有地名叫『喬丹』。而且，他們還自稱做了社會調查，結果是：九成人都知道喬丹體育是民族品牌。特別想問一句，能不能讓這『九成人』出庭作個證呢？
從2000年開始，喬丹體育這家公司就先後注冊了『喬丹』、『QIAODAN』、『僑丹』、『橋丹』、『喬丹王』等等商標，甚至連喬丹兩個兒子的名字『傑弗裡·喬丹』和『馬庫斯·喬丹』也沒能幸免，都成為了人家的注冊商標。喬丹體育要說自己從來沒想過沾『飛人』喬丹的光，那純粹是上墳燒報紙——糊弄鬼啊。
可是，咱們又不得不承認，喬丹輸掉自己的中文名字有法可
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依，這個沒有辦法反駁。但如果不從法律角度看這場官司，喬丹體育帶著『喬丹的帽子』招搖過市，確實讓許多路人把『模仿秀』當成了『真人秀』，比如我就很長時間誤以為此『喬丹』即是彼喬丹。
俗話說，人怕出名豬怕壯，名人姓名被別人注冊商標的案例數不勝數。當初有人注冊了『易建聯』的商標，卻解釋為『容易建立聯系』的縮寫，還有當年『姚明』被注冊成衛生巾，想想也是醉了，真為這個廠家的產品銷量和企業老板的智商擔懮，能賣的出去嗎？雖然易建聯和姚明最終都贏回了自己『名字』，但卻也耗費了大量的時間和精力。
把別人的名字注冊成自己的商標，其目的大致有兩種：一種是借助名人效益，促銷自己的產品；另一種則是純粹投機，等著名人們需要自己名字的商標時，來個獅子大開口，錢少了就別想拿回自己的『名字』。你不得不佩服，這些人的『超前』智慧。一位持有合法注冊『新百倫』商標的廣東企業老板就在最近告贏官司，將獲得9800萬元的賠償金，而支付巨額賠償金的企業正是全球知名的跑鞋品牌『New Balance』。
『新百倫』不再是『New Balance』，『喬丹』也不是『Air jordan』，『套牌』品牌都會對知名品牌起到重大負面作用，導致品牌價值降低。其實呢，區分美國喬丹品牌和中國『喬丹』品牌的辦法很簡單，看商標圖案——叉開腿扣籃的是美國喬丹，並著腿扣籃的就是中國『喬丹』，可別弄混了。
大家都知道《水滸傳》中有個李鬼假扮李逵，拉大旗作虎皮，借著別人的聲勢去嚇唬別人。但他最終的下場還是提醒著中國商人們：『小聰明』絕對不是長久之計，只有學好真本事走『正道』，纔能獲得真正的名利雙收。『喬丹』不『喬丹』，其實不重要！ |
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