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如今在中超混跡，除了拼錢、拼人、拼成績之外，還要拼啥？沒錯，海報！現如今，哪家球隊在賽前不發個像模像樣的海報都擡不起頭來。這股“海報風”的始作俑者是廣州恆大，如今已經吹遍整個中國職業足壇，在本週末中超重燃戰火之前，重慶力帆的一張“像男人一樣戰鬥”的海報再次引起了球迷對於海報的大討論。
引發爭議 這樣的“攻擊”合適嗎
本週末，重慶力帆將在主場迎戰杭州綠城，力帆賽前的最新海報主題爲：像男人一樣戰鬥！許仙與許雲峯成爲對陣雙方的形象代表，這樣的引申含義讓很多球迷感到不滿。
力帆發佈的海報分左右兩個部分，左邊是以綠城球員爲背景，配以《白蛇傳》中的男主角許仙的形象；右邊則是以力帆球員爲背景，以革命小說《紅巖》中的英雄人物許雲峯爲主打形象，一綠一紅對比鮮明。
這張海報用這兩位人物爲代表，本想從人物性格方面來反襯出兩支球隊的鮮明反差。而在海報的中間下方還留有文字：彼許非此許。在力帆的官方微博上還有對這張海報的進一步解讀：不同的城市性格，一樣的戰鬥熱情！
不過此海報一出，立刻引起了球迷的吐槽。有球迷表示：“這海報，惹惱了白娘子直接水漫了金佛山。”“這是說綠城不是男人嗎？”網友在下面紛紛留言。但更多網友認爲，這樣的海報明顯有詆譭對手的意思——是對杭州綠城隊的不尊重，也反映出力帆海報製作團隊的水平實在一般。
海報立意 有層次也得有“攻擊”
說起來，重慶力帆在海報創意方面並非總出“臭棋”，本賽季中超第二輪的時候，他們面對“海報專業戶”恆大的挑戰就露過一次臉。
恆大客場挑戰力帆前，發佈了名爲“嚼硬”(廣東話，即吃定你之意)的客場海報，畫面以聞名的重慶麻辣火鍋爲主體，意指要在客場“吃定你”。力帆沒有讓恆大專美，馬上推出了海報：“微辣”。一鍋翻滾沸騰的火鍋，將一頭華南虎辣到齜牙咧嘴。這樣針鋒相對的回擊令球迷拍案叫絕。
力帆兩次海報製作換來兩次完全不同的效果，究其原因，還是在於海報的層次與立意上。比起對綠城不着邊際的攻擊來，球迷更願意看到對陣恆大時那種寓意深長又不乏士氣的海報。對此，長期負責青島中能賽前海報製作的青島百倫品牌管理有限公司總經理馮帆就表示，做海報不是一件簡單的事，除了是專業設計外，還得是球迷。“自己必須是一個球迷，知道球迷想看什麼，球隊需要什麼。(做海報)這事就跟打仗一樣，你要了解對方的軟肋。事無鉅細吧，挖掘一切能做的點進行分析。”
製作海報 通常從三個方面入手
如今，中國聯賽的海報文化，已經成爲球迷的一大看點。除了中超球隊外，中甲俱樂部也紛紛加入到了海報大軍中，其中，青島雙雄的海報質量還是頗受推崇。
馮帆表示，現如今各隊的海報主要從三個方面考慮製作：一是從名稱上入手，這其中包括對方的隊名或者是主教練的名字，從中找到看點，這種比較常見；二是攻擊性較強的，直接體現球隊的態度；三是要表達心情，這種一般聯繫當時的大背景。對於馮帆來說，他個人最滿意的還是去年中能被扣罰7分後對陣武漢時的海報，中間用大大的一個單詞“never”(意指從不)、上面附有“青島永不放棄”的字樣，來顯示球隊不會因此而倒下的態度。
青島海牛俱樂部上賽季也有自己的海報製作團隊，上賽季在足協盃對陣魯能時做過一張名爲“回馬槍”的海報。用馬龍、馬興煜兩名隊員作爲主打，既利用兩名球員的姓氏，又點名了這場比賽的看點，一語雙關頗值得球迷玩味。“有時候一個好的創意就是一閃念的事，我們除了自己悶頭想之外，也會徵集球迷的意見和創意。”此前負責海牛海報製作的工作人員孫巖平說道。
水平不一 部分反映俱樂部文化
目前，製作海報已經成爲各家球隊在賽場外的另一種比拼，在這方面走在前列的依然是中超老大廣州恆大，據瞭解，恆大所有海報均出自自家設計師蔡高峯等工作人員之手。此外，各傢俱樂部大多將海報製作任務外包給了當地的文化品牌公司，也有一些俱樂部，在這方面乏善可陳，各隊的海報製作，水平參差不齊。
對於海報的好壞，業內人士也有自己的標準。“一個海報的好壞，從一個層面上反映了這個俱樂部的管理水平，甚至文化。俱樂部本身對外釋放的信息少之又少，海報的重要性可想而知。”馮帆說道。
不得不說的是，目前中超賽場驚現雷人海報與製作團隊水平有很大關係。馮帆認爲，現在中超中甲不少俱樂部海報，其實還停留在廣告的最初階段，“玩小創意，換個字，諧個音，這種類型的海報不是不能做，一年有這麼兩期三期的就行了。俱樂部的戰前海報還是應該展現出捨我其誰的霸氣。跟俱樂部的整體文化訴求，品牌內涵要更加貼切。”
