為了達到更好宣傳效應，越來越多的企業及產品開始邀請明星充當代言人，其中形象健康的體育界明星自然是備受關注。運動員在成名之後簽約商業宣傳活動無可厚非，但一定要看清什麼樣的代言宣傳能接，什麼樣的不能接，倘若不忌口，到最後沒准就會坑人害己，毀了一世英名。下面咱們就來聊聊，一些體育明星因為代言，惹出來的亂子！
就在前些日子，籃球明星姚明和前女排國家隊主教練陳忠和就同時被『代言』給坑了一把。向來都是以正面形象出現的姚明因為代言一款宣傳藥用功效的保健品，被一個職業打假者盯上，成為了一起產品虛假宣傳案的第二被告。打假者的理由很簡單，『買這個產品，就是衝著姚明買的』。
相比姚明，陳忠和更是沒地兒說理去，因為他是被9年前的一次廣告代言給坑了。2005年，陳忠和出任中國女排主教練之時，當時他曾與某廠家合作代言其治療心腦血管疾病的藥品，但因為廠家在宣傳藥品時有誇大療效的行為，雙方一年之後終止了合作。陳忠和實在沒想到，9年之後自己竟然還會在這個虛假廣告中出現，一個字，『冤』！兩個字，『真冤』！五個字，『比竇娥還冤』！
仔細琢磨琢磨，姚明和陳忠和這次被曝出代言負面新聞，到底冤不冤呢？在我看來，其實並不冤，套用姚明一段經典的公益廣告詞，『沒有代言，就不會被坑』。因為保健品及藥物類廣告常常由於其宣稱的效果與實際使用效果存在較大的差異，而很容易引起消費者不滿，所以明星代言還慎重為好。舉兩個例子，先說美國，明星們對保健品及藥品廣告向來是敬而遠之，因為他們必須是其所代言產品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰，而在法國，參與虛假代言，可是要坐牢的。
那麼說，體育明星們光代言那些大品牌、大企業，一定就沒事了吧。我的回答是NO，因為隨便代言和沒完沒了的代言，照樣可能坑到你，比如中國體壇的兩大旗幟，孫楊和劉翔。關於孫楊 |
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無證駕駛的事，估計沒幾個人不知道，而在孫楊無證駕駛被抓前，估計也沒幾個人知道他沒駕照，因為我們天天能看到他拍的一個汽車廣告。明明自己沒有駕照，竟然還敢代言汽車廣告，說你是無畏，還是無知呢？
再說劉翔，怎麼會一夜之間，就從備受追捧的『劉飛人』變成了被人唾棄的『劉廢人』了呢？傷病無疑是最主要原因，而商業代言過多，則是劉翔傷病加重的原因之一。自從雅典奧運會取得110米欄金牌之後，劉翔就成為了家喻戶曉的超級明星，大牌商家們自然是不會忽略劉翔明星效應，紛紛送上自己的代言大合同。漸漸地，電視機裡都是劉翔奔跑的身影，賽場上的劉翔卻再也跨不過一個欄。從北京奧運會到倫敦奧運會，劇情都是一樣一樣的：奧運會開始前劉翔完美『回歸』，奧運會開始時曝出有傷在身，最後在走上賽場後無奈退賽。至今還有人罵劉翔是個騙子，我覺得大可不必，因為那時劉翔的腿並不屬於他自己，而是屬於一個個贊助商。
當然，有些自作聰明的贊助商，會想出一些花招讓代言明星宣傳自己，結果被坑的還是明星自己，比如這兩個關於露內褲的代言故事。2012年歐洲杯上，丹麥前鋒本特納在進球之後，看似是慶祝動作似的露出了自己的內褲，然而內褲上卻印著一家博彩公司的名字。雖然本特納稱這是朋友送給他的內褲，但歐足聯規定球員不能身穿任何印有廣告贊助商的運動裝備，連自己本身的贊助商也不行，結果本特納遭到禁賽和罰款。
而在今年的歐冠1/4決賽第2回合，巴薩球星內馬爾在比賽中五次撩起球衣，將其代言的內褲品牌完整的展示出來，有故意植入廣告嫌疑。盡管內馬爾沒有被處罰，但卻丑了名聲，他遭到巴西媒體炮轟，聲討其是個貪財鬼，在球隊歐冠生死關頭，還有心思賺錢做廣告。
上面這些事實證明，代言有風險，簽約需謹慎，no zuo no die，why you try！ |
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