|
||||
中新網武漢5月10日電(王曦) 《2014年中國訓練健身器材行業發展報告》日前發佈,這是體育用品專項門類的首次報告。不過,令外界擔憂的是,目前在中國,健身活動參與頻率方面還處於較低水平。
該報告顯示,中國每週參與健身活動少於一次的人羣比例高達62.58%。而參與健身的人羣中,超過半數會選擇戶外健身,健身房參與健身活動的比例僅爲6.60%。
“30年前,我來到中國時,看到工廠裏到處是做早操的人,但現在很少看到有人在做廣播操。”世界體育用品聯合會祕書長羅伯特·庫克透露,現在有超過45%的中國人平日很少參與體育運動。
在他看來,“沒有活躍的大衆體育活動,沒有龐大的運動人口,就不會有繁榮的市場。”
而對於當前健身產業面臨的問題,中國體育用品業聯合會副主席彭曉指出,一是健身產業需加強產品技術研發,提升核心競爭能力和平民化趨勢;二是提升產品售後服務質量與水平;三是開展網絡營銷業務,拓寬出口渠道;四是採用多元化營銷手段。
正因如此,此次博覽會期間,“創新”理念成爲與會各方最多提到的詞彙。例如,作爲最大參展商之一的舒華此番推出了籠式多功能運動場館和戶外綜合訓練器。據相關負責人介紹,當前,爲解決鍛鍊場地有限的問題,企業獨闢蹊徑地開發了籠式多功能運動場館這一項目,從而有效緩解了全民健身運動場地不足的狀況。
“全民健身是一個長期發展的過程,作爲其中的重要組成,健身行業應充分發揮其帶動作用。”該負責人指出,“創新”理念不光包括產品的創新,同時還包括營銷、服務等衆多環節。他指出,在全民健身的時代背景下,企業如果能夠及時創新,並有效推廣大衆體育項目,極有望獲得未來時期可持續性發展的機遇。
對此,中國體育用品業聯合會副主席兼祕書長李樺強調,“以創新爲起點重新構建核心競爭力必然成爲未來一個時期行業各方需要破解的關鍵命題。”此前他曾多次對記者表示,對於經歷十餘年發展的中國體育產業來說,當務之急是由“中國製造”轉型升級爲“中國智造”。
他表示,在新的發展時期,“創新”將成爲中國體育用品業實現可持續發展的必由之路。尤其是隨着全民健身熱潮的興起,體育用品業內外部發展環境值得期待。“政策的引導和全民健身意識的增強,將有效帶動中國體育用品業的全面、可持續發展。”
對於全民健身,有着20年健身器材營銷經驗的深圳好家庭董事長張佳華深有體會。他認爲,全民健身的開展爲中國健身行業提供了一個創新的良機。尤其是企業在這一過程中,可以根據不同鍛鍊人羣的年齡、需求等要素進行專門性研發生產,並使之最終惠及到每個人身上。
作爲中國健身管理服務行業領頭羊的英派斯董事長丁利榮也認爲,企業必須將走差異化發展之路,在品牌戰略上進一步聚焦和精準定位,不斷完善企業品牌戰略。
他告訴記者,中國體育用品產業保持增長的最根本出路就是開發客戶、創新產品和拓寬渠道。丁利榮強調,在全民健身的背景和創新理念的指引下,體育器材已經不再是一件簡單的耐用消費品,而應成爲一部可以讓大衆從中得到快樂的終端。
不過,中國體育用品業聯合會副主席彭曉坦言,在中國,家庭健身器材使用習慣普及率不高且使用率偏低。其中,在參與健身的人羣中,只有30.57%的受訪者使用過家庭健身器材,有12.64%的受訪者每天使用一次家庭健身器材。
對此,有着百年曆史的歐洲品牌BH全球CEO帕博羅告訴記者,在中國,培養公衆的鍛鍊習慣是目前健身行業最爲重要的任務。尤其是在全球經濟並不景氣的當下,創新更應被視作其實現“突圍”的最有效途徑。
他認爲,與其在產品上“小修小補”動腦筋,倒不如制定規劃出新的“規則”,即更加貼近消費者需求,符合時代科技發展腳步。他舉例說,電商概念的引入,以及與電子產品的結合是當前健身製造行業發展的最佳選擇。
對於當前中國體育產業的發展情況,李樺強調,中國當前的社會經濟大環境進入了“增長速度的換檔期、結構調整的陣痛期、前期刺激政策的消化期”,由此“倒逼我們擴大內需、提高創新能力、促進經濟發展方式轉變。”
他說:“要想獲得這場變革戰爭的最後勝利,最關鍵的‘武器’就是創新。”而創新則包括技術創新、管理創新,以及加快信息化與工業化的融合程度。(完)