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中新網武漢5月9日電題:中國體育用品行業未來之路:創新成核心動力
中新網記者王曦
2014年第32屆中國國際體育用品博覽會自9日開幕以來,針對中國體育產業如何走出自2011年以來的低潮期,成爲與會各方討論的焦點話題。
正如本屆體博會“新視野新格局新高度”的主題一樣,創新成爲中國體育用品行業未來發展的核心動力。
——問題:同質化現象嚴重
在經歷10餘年的高速發展期後,中國體育用品行業從2011年起進入調整期,“關店潮”、“高庫存”等現象比比皆是。
對此,中國體育用品業聯合會副主席兼祕書長李樺指出,目前,國內體育用品行業面對同質化現象嚴重,細分需求滿足不足、自主創新水平較低等問題。因此亟需由“中國製造”轉型爲“中國智造”。
對此,已經連續參加了13屆體博會的臺商品牌喬山健康科技有限公司最爲感同身受。公司副總裁許朝欽坦言,健身行業仿冒現象確實較爲嚴重,甚至以自主研發爲主的參展商不敢拿出產品展示,原因就是害怕短時間內被大量仿製。
而國內有着20餘年營銷經驗的健身器材廠商好家庭董事長張佳華也表示,由於體育用品行業的門檻相對較低,因此在整個大的市場環境下,知名廠商往往會面臨着較大的無序衝擊。
針對這一現象,商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍認爲,未來本土運動品牌應從“微笑曲線”的低端(製造、裝配環節)向高端(設計、渠道環節)邁進,走特色化、品牌化、科技化之路。
——創新:全方位推動產業發展
如世界體育用品聯合會祕書長羅伯特·庫克所說,企業不光應在產品設計環節努力創新,還應在管理創新、商業模式創新上下功夫。“例如怎樣採購原材料可使生產效率更高,怎樣優化企業物流等。”
張佳華告訴記者,對於企業來說,創新確實不僅侷限於產品本身,甚至就連服務、營銷等方面都需要全新的理念。他說,體育用品製造企業能夠實現可持續發展,其中最大的信心即來自於創新。“創新能夠帶動效益增長,帶動產業升級,並最終幫助企業在產品、類別等方面獨樹一幟。”
據他透露,好家庭目前用於科技研發的經費每年都會保證維持在總體投入的3%至5%,且逐年保持穩定增長。
作爲中國健身管理服務行業的領頭羊,英派斯董事長丁利榮強調,面對未來更加激烈的市場競爭,企業必須將走差異化發展之路,在品牌戰略上進一步聚焦和精準定位,不斷完善企業品牌戰略。
他認爲,在創新理念的指引下,體育器材最終不再是一件簡單的耐用消費品,而是最成爲一部終端,並是大衆從中得到體育帶給他們的快樂。
同樣,作爲歐洲擁有百年曆史的BH品牌也不例外。該公司全球CEO帕博羅坦承,在當前歐洲經濟方興未艾之際,創新成爲體育用品製造業的唯一出路。
在他看來,與其在產品上下功夫,不如把創新的精力花費在制定新的“標準”上來,即從消費需求出發,產品更加貼合消費者需求。
對此,李樺認爲,在新的發展時期,“創新”將成爲中國體育用品業實現可持續發展的必由之路。“以創新爲起點重新構建核心競爭力必然成爲未來一個時期行業各方需要破解的關鍵命題。”
——未來:電商成中國體育產業新亮點
“沒有活躍的大衆體育活動,沒有龐大的運動人口,就不會有繁榮的市場。”羅伯特·庫克認爲,儘管面臨着產業升級轉型的問題,但中國體育用品行業的前景依舊令人充滿信心。
而更大的信心則來自於電子商務對於中國體育用品行業的巨大推動作用。近年來,隨着移動互聯網的日益普及,電子商務開始成爲中國體育用品行業新的亮點。
“移動互聯網爲企業提供了一個良好的平臺,可以快速傳播產品信息。”張佳華說,未來十年,電商將在體育用品行業的營銷中發揮越來越重要的作用。
而BH品牌也在進入中國市場後的數年間感受到電商對於中國消費者的重要作用。該公司全球CEO帕博羅告訴記者,當前,電子商務成長迅速,不僅能夠拓展銷售渠道,同時還能起到企業形象營銷的作用。
他認爲,電子商務以其強大的互動性,擁有巨大的分享平臺,這對於未來的年輕消費者顯然至關重要。
據許朝欽透露,喬山在2011年的銷售額爲7500萬元人民幣,隨後兩年,電子商務迅速發展,2013年該公司銷售額達1.8億元。(完)