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“什麼動物能粘在牆上?”答案是“海報(豹)”——某部國產情景喜劇中出現過的這段問答,把“海報”當成了製造冷笑話的原料。而在廣州恆大那裏,海報的功效則要大得多,如今已經成爲承載足球文化的重要工具。
早在去年征戰亞冠聯賽期間,恆大就每每在關鍵戰役之前推出精心製作的海報。譬如與柏太陽神的兩回合比賽,海報都以“誅神之戰”爲口號。而在小組賽最後一輪客場挑戰武裏南聯的生死戰前,由於比賽在泰國舉行,恆大在宣傳海報上專門打出“人心齊、泰山移”的字樣。此戰過關之後,球隊接下來在淘汰賽中面對來自日本J聯賽的東京FC,由於恰逢裏皮上任之後執教的首場亞冠賽事,宣傳海報也顯得主題突出,在畫面中央的裏皮身前只寫了一個大大的“勝”字。至於最後與沙特伊蒂哈德之間的兩回合比賽,都以“大浪淘沙”作爲口號,只是首回合失利之後,第二回合海報上專門加入了“絕地反擊”的字樣。
以上這些出現在2012年的海報,當時已經在廣州乃至全國範圍內引起了強烈的反響,畢竟此前還從未有俱樂部在海報宣傳過程中注入如此多的藝術元素。而在進入2013年之後,恆大非但延續了精心製作海報的傳統,而且與前一年更注重磅礴大氣的整體風格相比,今年出品的海報中又增添了更多獨特創意。
比如同樣是在亞冠聯賽中面對泰國對手,相比去年挑戰武裏南聯時的凝重感,本賽季在面對蒙通聯時,恆大在海報上使用了頗爲喜氣的“穗穗開泰”;又比如在主場迎戰遼足的比賽前,考慮到對方外援埃杜和本隊的埃爾克森被球迷戲稱爲“南北埃神”,因此恆大在海報上展現了兩人的身姿,並且以“埃神的天空”作爲標題,頗有惺惺相惜的意味;在客場挑戰綠城的比賽中,球隊依靠張琳 的唯一進球收穫3分,俱樂部賽後專門爲張琳 一個人製作了題爲“大 展翅”的海報。
而在所有海報中,給人留下最深刻印象的,莫過於亞冠決賽第二回合主場迎戰首爾FC的那一張。當時在兩支球隊的隊徽下方,分別書寫了一段常人難以理解的數學公式。結果還是數學專業人士對此進行了解釋:恆大下方書寫的是拉馬努金恆等式,其計算結果等於3;首爾FC下方則是著名的歐拉公式,其結果應當是0。如果再結合鋼筆上專門印有的“最低消費”字樣,恆大這份海報所蘊藏的意思很明顯,那就是希望在主場以“最低消費”的3比0比分橫掃對手奪冠,堪稱是一種霸氣與內涵兼備的表達方式。
以上種種別具匠心的海報,非但見證了恆大近年來不斷收穫勝利和冠軍的進程,同時也給各地球迷留下了別具一格的回憶。發展到現在,有些球迷盼望看到新海報的急切心情一點也不亞於對於比賽的期待,樂於尋找其中隱藏的“彩蛋”。比如在足協盃決賽首戰0比2落敗之後,恆大爲第二回合賽事準備的海報上非但寫有“沒有鐵腰,沒有獵豹,沒有金靴,但不要低估一顆冠軍的心。絕地反擊,贏得所有”,而且又在“贏得所有”的英文翻譯中間隱藏着“最低消費”四個字,表現出希望以3球大勝實現逆轉奪冠的渴望。
恆大對於海報文化的重視,一定程度上反映出俱樂部對於現代體育的深入理解。在職業體育日趨商業化的今天,體育比賽不僅僅意味着比分和輸贏,觀衆更希望從中獲得具有娛樂性和愉悅感的享受。海報文化的盛行,很大程度上滿足了球迷的這部分需求,同時也能創造出更有利於俱樂部與球迷進行互動的話題,最終會成爲俱樂部文化建設和鞏固球迷忠誠度的重要組成部分。
包括在很多職業體育高度發達的國家中,從俱樂部到媒體都經常用漫畫等藝術手法來展現或報道體育賽事,讓球迷可以用一種更輕鬆的方式來感受體育運動的魅力。相比之下,中國體壇以往在宣傳過程中還是更注重莊嚴肅穆或慷慨激昂。如今恆大所作出的這種改變,非但開始在足球海報領域內尋求變化,更是有可能改變人們的體育觀念,從而以全新的視角來重新看待體育賽事所具有的內涵。
中超對手:學習恆大,挑戰恆大
當恆大已經將發佈海報作爲每場比賽前的“必修課”時,很多對手並不甘心只讓恆大一家獨美,往往也會針鋒相對地推出自己的宣傳海報,從而在正式比賽之前先進行一輪“海報大戰”。
比如本賽季在恆大主場迎戰魯能的“天王山”戰役之前,恆大在海報上打出了“拔山蓋世”的字樣,而魯能球迷也製作了一系列具有針對性的海報,口號包括“泰山壓頂”、“順手牽羊”、“氣吞天河”、“光輝碎粵”、“回頭望粵”等等,甚至還有球迷在海報上使用“武松打虎”的圖案,然後冠名爲“天河打虎”。
又比如,柏太陽神在亞冠半決賽首回合主場1比4慘敗給恆大之後,第二回合在客場面臨必須大勝才能翻盤的絕境,結果日本媒體套用熱播日劇《半澤直樹》中的經典臺詞,在海報上喊出了“1000倍復仇”的口號。
而在上賽季武裏南聯主場迎戰恆大的那場亞冠小組賽前,雙方在海報上進行的較量更是十分有趣。當時在恆大製作的海報上,除了諸多球員身影以及“人心齊、泰山移”的口號之外,還留下了很難被察覺的細節——那就是在刊登兩隊隊徽時,恆大隊徽上有一顆代表冠軍的星星,而武裏南聯隊徽上卻沒有原本存在的星星。無獨有偶,在武裏南聯製作的宣傳海報上,儘管畫面風格與恆大迥然不同,卻存在着十分類似的現象,只是這次被保留的星星出現在武裏南聯隊徽上方,恆大隊徽上方的星星則消失不見。