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距離貝克漢姆亮相黃龍體育場的日子越來越近,而“萬人迷”在杭的行程也越發受人關注。
昨天,記者從有關方面得知,6月22日綠城和國安一役,小貝不但會到現場觀戰,中場休息的15分鐘,小貝還會走出包廂到球場中央和球迷互動。而爲了更好地藉助小貝這個宣傳大使推廣中超,央視更是史無前例地將對中場休息的15分鐘進行直播。
千萬別小看這15分鐘,對於央視而言,能拿出這個時間段不播廣告改盯小貝,成本其實相當昂貴。僅以上賽季央視轉播中超的數據做對比,我們便可以清楚發現央視這回的確痛下血本。
據悉,上賽季央視針對中超準備了兩類廣告方案:第一種是圍繞賽事直播,分爲獨家特約播出廣告商和中場休息階段以15秒爲單位的商業廣告兩大類;第二種是圍繞專題節目《中超戰報》,同樣以特約播出和商業廣告兩種形式。
而根據保守估計,以央視下屬的某廣告代理公司給出的15秒廣告220萬/賽季的價格計算,10分鐘的中場休息廣告時段,央視廣告收入可達8800萬/賽季。按照央視提供的數據,今年中超一共240場,央視轉播的場次將在100場左右,那麼每場比賽中場休息時間段的廣告費,央視可以收進約88萬元。
央視寧願捨棄將近百萬的廣告費,也要直播小貝現場秀,看重的自然是收視率——雖然廣告時間減少了,但廣告單價肯定也會增加了。
杭州本地頻道——杭州五套屆時也將轉播此役,他們又是如何對待中場休息的這15分鐘“小貝現場秀”?
昨日,記者採訪了杭州五套賽事直播主管朱小平,他說:“目前還沒和綠城俱樂部商量,主要我們還不清楚中場休息時具體的儀式和流程。這15分鐘,我們怎麼轉播,主持人(臺詞)怎麼串,需要和俱樂部好好溝通。”
不過朱小平承認,這場比賽的收視率肯定不低,中場15分鐘他們鐵定轉播,“現在初步想法就是把賽事集錦這一塊直接拿掉,但是2分鐘的硬性廣告時間肯定要保證。”
隨後,記者也聯繫綠城俱樂部經營部經理洪亮,他也很無奈:“實話實說,雖然說我們是接待方,可我們一點眉目都沒有,因爲IMG公司一直沒和我們聯繫。”
據記者瞭解,15分鐘中場休息時間,小貝主要目的是和球迷互動,那這羣能和小貝零距離接觸的幸運兒會是誰,又是怎麼選拔的?對此,洪亮笑着說:“高度機密。小貝的行程安排一切還在保密當中。”不過,下週IMG公司將和綠城開一次碰頭會,屆時一些活動流程或許會提前曝光。