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在中國停留109個小時,從巴黎到中國再回巴黎,輾轉飛行三萬公裡,五天三個城市宣傳和代言,所到之處露出千次迷人的微笑,所到之處吸引數以萬計的球迷,這就是小貝的影響力。小貝代言中超,固然提昇了聯賽影響力,但眾星捧月的背後還不免折射出許多問題,3月28日晚央視“足球之夜”節目中,許多業界人士對於小貝此次中超行給出自己看法。
當英國全民偶像貝克漢姆第一次出現在中國媒體面前的時候,他所展現的不僅僅是熟悉的俊朗面龐和並不陌生的燦爛微笑,還將英國人特有的紳士表現的淋漓盡致,從他和孩子們親切握手即可用看出小貝對此次中國之行的用心和耐心。小貝中國行背後的影響力和價值無疑成為大眾關注的焦點。姚明經濟團隊負責人陸浩說:“作為一個運動員的市場開發角度來說,我們把運動員作為一個品牌來運營管理,品牌的特質就是把他的把知名度、美譽度、忠誠度結合起來來做。”奧美體育公關總監強煒說:“建立球迷對聯賽的信心,幫助塑造正向價值觀,吸引更多的球迷參與到聯賽當中來,這是聯賽的使命。”
盡管小貝中國行的目的大家都十分熟悉,但是還有很多人會質疑他此行被賦予了太多商業化氣息。體育社會學專家金汕並不贊成這一點,他說:“我覺得他不僅是不違背常理,我覺得他是必須的,歐洲五大聯賽哪個不滲入商業,如果體育不滲入商業,體育怎麼能像今天一樣如此沸騰。”央視體育頻道主持人張斌也給出自己觀點:“其實從貝克漢姆的名字透過去看,我們最應該先看到‘足球’二字,而所有的努力最後最大的贏家不是中超聯賽,不是小貝的團隊,也不是我們臆想中的商業收益,我認為還是足球這項運動。”
現在的競技體育尤其是職業聯賽離不開商業化的包裝,但是小貝到達中國還是努力做到了遠離商業化的熙攘,無論是與球迷交流足球文化還是在球場上展示自己的球技,亦或是到俱樂部參觀指導,小貝總是喜歡和小朋友們在一起,盡力地將自己熱愛足球和體育的特質傳遞給他接觸過的每一個孩子。但是更多人質疑了小貝中超聯賽推廣大使的頭銜,正有如他球場摔倒一樣尷尬,奧美體育公關總監強煒說:“其實我們在媒體上看到貝克漢姆,無論是他摔倒他的個人秀以及與學生們的互動當中,沒有看出他帶出來的中超聯賽信息。”
的確,小貝的中國行短短五天內,僅到訪了三家俱樂部,在俱樂部的交流僅限於與俱樂部高層和球員的簡單交流,顯然他沒有真正了解中超聯賽和俱樂部的運營和發展情況。小貝中國行的最後一天,一次簡單地向球迷公開紋身的舉動,讓小貝成為當日中國體育絕對爆炸性的新聞,小貝也借此認證了他在中國市場乃至全球市場的巨大號召力和影響力,更是向中國足球展示請自己代言的正確性。奧美體育公關總監強煒給出自己看法:“在未來兩個月當中,我們的聯賽管理者應該思考,應該去做一些更具體的事情,而不是走秀,真正能幫助聯賽的哪些方面的事情,是經濟水平的提高,是聯賽俱樂部的管理,還是賽場秩序的規范,還是球迷足球文化素質的提高,哪一個關鍵環節他能夠起到作用?”
對於小貝的中國行,央視體育頻道主持人張斌認為能夠初步帶動中國的足球市場:“其實中超聯賽,包括中國足球正在做一項很持續的工作,就是說服工作,要說服別人未來是好的,甚至現在也還不錯,從組織一端來說我覺得最想說服的是,想把自己的品牌商業價值跟中超密切聯系起來的那些潛在贊助商,首先說服這些人認定未來中超是有希望的,這樣纔能為中超貢獻未來發展的動力。”
但張斌認為,更應該從更長遠的角度來看待小貝的代言:“我相信等他下次來的時候,大家是不是應該更多消費他跟足球之間的關聯,大家把他當成一個明星來消費了,我希望大家把他當成一個足球明星來消費,當成一個足球榜樣來消費,這樣我覺得終極目的纔能達成,他六月份還要來,下一季的時候希望足球元素更多一點。”