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把倫敦奧運會上的孫楊,與當年雅典起飛的劉翔相提並論,似乎並無不妥。但就在外界一致將孫楊封爲“中國體育界最具商業潛力明星”後,錢途無限的盛況並未水到渠成地發生。此一時,彼一時,是什麼阻礙了孫楊的吸金狂潮,而孫楊究竟算不算得上“優質明星”?
荒唐!
孫楊竟無錢途?
孫楊現在究竟身價幾何?彷彿應有一個如何誇大都不嫌浮誇的答案。中國男子泳壇奧運冠軍第一人、倫敦奧運兩金在手、狂破世界紀錄、高大英俊(“英俊”這個詞出現在體育明星身上,寬容度通常會大一些)且青春無敵、繼劉翔之後“中國速度”的當然代言人……
而現實情況呢?在倫敦奧運之後迄今近半年時間裏,孫楊只增加了一個個人代言廣告,即成爲某合資汽車廠商的代言人,出現在某新款SUV的首發儀式上,而未經證實的代言費用大約800萬元人民幣;在歲末參加了某電視臺的跨年演唱會,微微顫顫地獨唱一曲但效果甚佳(坊間有傳言是假唱),並與天王張學友一起合作,賣力演出之下,據說50萬出場費到手。除此之外,雖然孫楊也頻繁出現在一些廣告拍攝中,但這些廣告大多是國家游泳隊的集體代言,儘管孫楊在這些廣告中是無可爭議的“男一號”,但至少在廣告代言方面,孫楊與李娜、林丹等同一水準的超級明星相比,差距相當明顯。
縱向對比,將孫楊與李娜、姚明等對比顯然不公平,因爲這兩位都有鉅額年薪和超高賽事獎金作爲保障,與孫楊情況最相似的是同樣依靠廣告代言攬金的劉翔。孫楊代言汽車品牌800萬元,露面唱首歌50萬元,看上去怎麼都不算差,但劉翔在雅典奧運會成名之前,只有4個代言廣告,平均費用只有40萬元人民幣左右(代言費數字是指每年金額,下同)。但雅典一夜成名後,劉翔在一年之內廣告代言狂增,不僅平均代言費增加到500萬元左右,個人代言商家也接近10家。另一個對比例子是,2007年一家國外汽車公司同樣請劉翔代言,價格據稱達到1500萬元人民幣。而在單個代言價格方面,某營養品商家爲劉翔奉上的是一張超過2500萬元人民幣的支票。
疑問!
孫楊的價值被荒廢?
按照孫楊及家人的說法,孫楊在奧運會後得到的各種現金和實物獎勵,早已突破千萬元。而且孫楊還與一家負責浙江省游泳隊所有運動員商業活動的經紀公司簽約,確保他即便是沒有任何商業代言,每年也有800萬元的保底收入。“孫楊主要還是保證泳池中的成績,到里約熱內盧去衛冕冠軍,掙錢的事情並沒太放在心上。”
這話看上去義正言辭甚至感人至深,但實際上深諳內情者卻完全不這麼認爲。
“沒有人會嫌錢多,孫楊的家人,尤其是他母親,爲了錢的事情和省體育局、游泳中心都鬧過多次,這算是不在乎錢?正因爲孫楊身邊各種利益鏈條沒能理順,也沒能找到最佳的包裝方式,很大程度上影響了孫楊的商業價值開發。更鬧心的是,各方也都意識到這個問題,更是抓住手中的權益不放,造成孫楊的商業價值不能得到最有效的整合,形成了惡性循環。”一位與孫楊多年關係不錯的人士告訴重慶晨報記者。
盲目評估價值似乎也是一大硬傷,這位人士還透露:“有些商家知道我和孫楊的關係,希望聯絡孫楊合作。但我隨便問了問,孫楊身邊管事的人動輒就喊出參加商業活動過百萬的價格,完全不清楚市場行情。就是劉翔在鼎盛時期,參加商業活動也不是這麼亂叫價的,這對有誠意合作的商家是一種傷害。”
“價格其實並不是最大的問題,關鍵還在於市場的培育。儘管孫楊的競技成績無話可說,但他本身的公衆形象、人氣還沒有達到最高值。而且作爲新的明星,暴漲身價也不是一種聰明的行爲,劉翔當年的價格也是一步一步慢慢漲起來的。而且劉翔在雅典奧運會後,還特意以很便宜的價格去參加之前的代言商家的活動,這也是很得人心的做法,”一位不願透露姓名的資深體育產業專家告訴記者。
形象!
孫楊缺乏好的包裝?
奧運會後,伴隨着人氣的飆升,孫楊的負面新聞始終不少,尤其是數次與媒體的正面衝突,讓孫楊在他最需要妥善處理的媒體關係上,失分甚多。
不論媒體渲染孫楊的負面究竟孰是孰非,但爭議本身就是對一位“優質偶像”的最大傷害。依然以劉翔、姚明爲例,在公衆眼中,他們都有謙和善良的父母,本身也是談吐大方得體,偶爾還有幽默動人之語。更重要的是,在自身的經紀團隊幫助下,他們極少介入爭議性事件,反而是在社會公益行爲上屢有斬獲。而這恰恰是商家最看重的“正面陽光健康”形象。
在很多業內專業人士看來,孫楊本身絕對是“中國體育50年難遇”的優質股。但圍繞這位自身綜合素養並不算太高的年輕人,正面包裝、適度炒作和自身待人接物能力的提升缺一不可。“游泳和短跨,本身都不是太能普及的運動,本身職業化的程度也不高。劉翔的商業神話是時代的產物,但也是經紀團隊積極打造的結果。孫楊想在商業開發上達到劉翔的高度,並不容易但也不是不可能,這要求他本人、父母和多方的觀念扭轉。至少就孫楊現在的開發程度來看,這塊璞玉實在是太被浪費了。”前面那位不願透露姓名的資深體育產業專家這樣告訴記者。