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這幾天,奧運英雄們正在訪問香港,孫楊亮出好歌喉,和古巨基對唱一首《情歌王》,你可還記得,8年前的這個時候,劉翔曾在訪港時和古巨基對唱過一首《好想好想》?賽場沉浮,人情冷暖,倫敦奧運會後誰的身價飈得最高?誰的期望值跌得最慘?你的心中可有答案?
“吸金”能力大幅度下降
最近,有兩張榜單奪人眼球。一張是中國品牌研究院發佈的《2012中國奧運金牌價值報告》,這份報告訪問了全國612位品牌總監,對中國50位倫敦奧運冠軍的代言身價進行了評估。另一張是北京奧林匹克促進會市場開發委員會主任王奇根據他在奧運會之後接到的各種體育營銷諮詢、郵件、電話、微博私信,提煉出來的“奧運冠軍價值排行榜”。
在“奧運冠軍價值排行榜”中,男一號是孫楊,男二號是林丹,男三號是張繼科,男四號是爲擊劍獲得歷史突破、高大帥氣的雷聲,“萌主”馮喆是男五號。女一號是葉詩文,女二號是徐莉佳,帆船是個高端項目,她的形象又健康、有活力,女三號是焦劉洋,她的形象也很好。女四號是何姿,女五號是首金得主易思玲。同樣的金牌運動員,含金量卻大不相同,主要由3個因素決定,一是運動員所從事項目的國際化程度,二是運動員的外貌和性格,三是幕後的商業團隊運作。
《2012中國奧運金牌價值報告》顯示,中國受衆對倫敦奧運會的關注度和期望值都有所下降,不及北京奧運會和雅典奧運會。參加倫敦奧運會的中國冠軍團隊廣告代言總額接近4億元,參照廣告代言費與媒體廣告投放1比7的比例計算,中國冠軍們所產生的廣告投放約爲30億元,低於北京奧運週期接近65億元的廣告總投放,甚至比不上雅典奧運週期40億元的廣告總投放。也許,經歷了4年前的極致狂歡,我們對奧運會真的有些審美疲勞。
孫楊身價不及劉翔當年
中國品牌研究院估算,中國50位倫敦奧運會冠軍未來幾年能獲得的廣告代言數量約爲110個,較之北京奧運會冠軍接近300個廣告代言遜色很多。單個企業對奧運明星代言人的心理預期價位,林丹約爲600萬元,孫楊爲300萬到500萬元,馮喆、陳定、雷聲、張繼科等人爲200萬到300萬元,易思玲、葉詩文、何姿等人爲150萬到200萬元,鄒凱、張雁全等其他人爲50萬到150萬元。
孫楊、葉詩文、林丹成爲600多位品牌總監最希望簽約的奧運冠軍代言人,分別獲得了36、25、17票的支持。其餘奧運冠軍的支持票數均低於10,有15人的支持票數爲零。
根據中國品牌研究院2007年發佈的《中國奧運金牌價值報告》,當時排在第一位的劉翔商業價值爲4.61億元。如果加上北京奧運週期和倫敦奧運週期,劉翔在雅典奧運會獲得金牌,帶來的商業價值已經超過10億元。
中國品牌研究院預測,孫楊在倫敦獲得金牌,商業價值的開發即使可以延伸到巴西奧運週期,但高度難以超越劉翔。初步估算,未來孫楊的金牌價值爲4億元左右,還不到劉翔的一半。無論是項目影響力還是個人魅力,劉翔在中國體壇都是獨一無二的。
》奧運明星升值榜
1孫楊
2011年身價300萬元,奧運後可能超過1000萬元。
廣告代言品牌:伊利、可口可樂、361°
記者評點:美國權威游泳雜誌《游泳世界》預測,孫楊2013年的廣告收入可能突破2000萬美元(約合1.14億元人民幣)。這有點誇張了,孫楊畢竟不是李娜,項目的全球影響力不同,孫楊在游泳領域取得的成績和李娜在網球界所取得的沒有可比性。
奧運會後,曾傳出孫楊參加活動要價100萬元的消息,孫楊的父母闢謠說沒這回事。孫楊具備優質偶像的各種元素,也吸引了大批粉絲,雖然他在媒體圈的口碑並不像他在粉絲眼中那麼好,但這並不會妨礙他受到廣告商的青睞。繼續保持運動成績,孫楊還可以紅上很多年。
2林丹
2011年身價1460萬元,奧運後身價可能達到2000萬到3000萬元。
廣告代言品牌:吉列、綠箭、紅牛、雪鐵龍、李寧
記者評點:最近在各大書店,林丹自傳《直到世界的盡頭》和李娜自傳《獨自上場》正在熱賣。關於孫楊和林丹奧運會後誰的身價更高這個問題,業界有爭議。
不過可以肯定的是,不滿21歲的孫楊來日方長,而將滿29歲的林丹已經在考慮退役了,林丹現在的身價是多年積累的結果,他成績傑出、充滿個人魅力,雖然他說有可能會參加里約奧運會,但4年太遠實在難說。
3葉詩文
2011年身價近乎爲零,奧運後預計超過千萬。
廣告代言品牌:暫無
記者評點:默默無聞的小葉子,在倫敦奧運會上一炮而紅,因爲受到歐美媒體的尖銳指責,更爲這位鄰家小妹贏得了許多同情分。這位低調的姑娘,令記者想起了北京奧運會中國唯一的金牌得主劉子歌,劉子歌在奪金後幾乎沒有從商業開發中得到什麼利益,希望小葉子能夠避免重蹈劉子歌的覆轍,當然,更希望商業活動不會影響她的訓練和淡定。
4何姿
2011年身價約200萬元,奧運後預計爲1000萬元。
廣告代言品牌:可口可樂、青島啤酒
記者評點:伏明霞和郭晶晶,跳水隊出過這兩位吸金“一姐”,這兩位美女的人生軌跡也十分相似,退役後都嫁入豪門,到香港生活。何姿是跳水隊的新生代美女,當她贏得奧運金牌後,就有許多網友猜測,她會不會是下一個伏明霞或者郭晶晶呢?
5張繼科
2011年身價約200萬元,奧運後預計爲1000萬元。
廣告代言品牌:李寧、可口可樂、燕京啤酒
記者評點:張繼科的商業價值,在接連贏得世錦賽和世界盃冠軍之後就已經爆發了,奧運奪冠更是添了一把柴。俊朗的外形爲“藏獒”積蓄了一大批忠實擁躉。一年多就集齊了大滿貫,年輕的張繼科現在面臨的問題是如何找到新動力。
》奧運明星貶值榜
1劉翔
2011年身價2200萬元,奧運會後約爲1500萬元。
廣告代言品牌:耐克、伊利、寶馬、可口可樂等17家
記者評點:劉翔悲情作別倫敦奧運,令他的贊助商不得已也打起了悲情牌。北京奧運會後,曾有贊助商迅速拋棄因傷退賽的劉翔,但這影響到了這家贊助商的口碑,倫敦奧運會後,贊助商們都擺出了不離不棄的姿態,然而,劉翔身價大跌已經是不爭的事實。
2李娜
2011年身價近億元,奧運會後不確定。
廣告代言品牌:奔馳、勞力士等13家
記者評點:將李娜排入貶值榜,記者並不贊同,李娜所從事的網球是全球化的商業項目,並不像游泳、田徑等主要依靠奧運閃光。今天美網就將揭幕,如果李娜能表現出色,那麼就能扭轉2012上半年的頹勢,贊助商們也將喜笑開顏。
3何雯娜
2011年身價500萬元,奧運後約爲100萬元以下。
廣告代言品牌:佳潔士、恆安、李寧
記者評點:何雯娜是北京奧運會後收益最多的女將之一,金牌在手的她,依靠靚麗的外形以及與陳一冰的戀情成爲關注焦點,但在倫敦奧運會上她沒能衛冕,這意味着她的身價只能下跌。
4李永波
2011年身價300萬元,奧運後約爲100萬元以下。
廣告代言品牌:李寧、雪津啤酒
記者評點:教練也能獲得那麼多代言,可謂中國體壇的一大怪現狀,說明羽毛球隊的商業推廣與其他運動隊截然不同。在奧運會上拿到5塊“免死金牌”,使得於洋/王曉理因消極比賽而被逐出奧運的事情不了了之,然而,這件事再加上歷史上的假球事件,極大地損害了羽毛球隊和總教練李永波的聲譽。