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據中國品牌研究院院長鄭展威介紹,在倫敦奧運會結束後,中國品牌研究院電話訪問了全國612位品牌(市場、營銷)總監,對中國50位倫敦奧運冠軍的代言身價進行評估。近日,中國品牌研究院發佈《2012中國奧運金牌價值報告》,其中數據顯示中國受衆對倫敦奧運會的關注度和期望值都有所下降,不及北京奧運和雅典奧運,代言費用上,林丹孫楊(微博)領跑,但孫楊的影響力難以與劉翔相比。
商家熱度不及北京奧運
《2012中國奧運金牌價值報告》顯示,參加倫敦奧運會的中國冠軍團隊廣告代言總額接近4億元,參照廣告代言費與媒體廣告投放1∶7的比例計算,中國冠軍們所產生的廣告投放約爲30億元,低於北京奧運週期接近65億元的廣告總投放,甚至比不上雅典奧運週期40億元的廣告總投放。
另外,中國品牌研究院估算,中國50位倫敦奧運冠軍未來幾年能獲得的廣告代言數量約爲110個,較之北京奧運冠軍接近300個廣告代言遜色很多。
劉翔貶值近千萬
8月7日,中國飛人劉翔因傷退出倫敦奧運會比賽,甚至可能結束職業生涯,更引起了衆商家們的廣泛關注與傷感:劉翔退賽傷不起。對於劉翔的退賽,有人表示,他是揹負着17個贊助商數十億元的贊助合同踏上110米欄的跑道。甚至有人說,劉翔被商家綁架。有觀點分析稱,意外受傷將令劉翔身價大幅縮水,在北京奧運會之前的那一年,劉翔年代言費用達到上億元。有媒體推估,劉翔意外退賽讓贊助商的市場損失達30億元。2011年劉翔身價2200萬元,倫敦奧運後約爲1500萬元,貶值近千萬。
林丹孫楊領跑
單個企業對奧運明星代言人的心理預期價位,林丹約爲600萬元,孫楊爲300萬-500萬元,馮喆(微博)、陳定(微博)、雷聲(微博)、張繼科等人爲200萬-300萬元,易思玲、葉詩文(微博)、何姿等人爲150萬-200萬元,鄒凱、張雁全等其他人爲50萬-150萬元。
孫楊、葉詩文、林丹成爲600多位品牌總監最希望簽約的奧運冠軍代言人,分別獲得了36、25、17票的支持。其餘奧運冠軍的支持票數均低於10,有15人的支持票數爲零。
孫楊影響力難超劉翔
根據中國品牌研究院2007年發佈的《中國奧運金牌價值報告》,當時排在第一位的劉翔商業價值爲4.61億元。如果加上北京奧運週期和倫敦奧運週期,劉翔在雅典奧運會獲得金牌,帶來的商業價值已經超過10億元。中國品牌研究院預測,孫楊在倫敦獲得金牌,商業價值的開發即使可延伸到巴西奧運週期,但其高度較難超越劉翔。初步估算,未來孫楊的金牌價值爲4億元左右,尚不及劉翔的一半。