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時間真快,轉眼間奧運會閉幕已進入倒計時,奧運特賣店的生意也隨之火爆起來。對奧組委和奧運舉辦國來說,奧運年裏需要關注的不僅是比賽,還有重要的“搖錢樹”奧運特許商品專賣店。
儘管有人質疑倫敦奧運會吉祥物長相一般,抱怨奧運紀念品價格過高,但購買者還是擠滿了倫敦大街小巷的奧運特許專賣店。據倫敦奧組委預計,本屆奧運會的紀念品銷售額將會超過8600萬英鎊,摺合人民幣大約8.6億元,確是一個不小的數字。
奧運期間,凡是跟奧運有關的人,除了觀看比賽,選購奧運紀念品也成爲了一個必要的環節。
位於奧林匹克公園的倫敦奧運紀念品商店,每天都吸引了衆多前來購買紀念品的人,特許店的紀念品種類超過了2500種,小件商品價格都在6至12磅,約合人民幣60至120元,T恤衫則在25英鎊左右。包括吉祥物玩偶、T恤衫和運動衫、硬幣、書籍等,其中吉祥物文洛克、奧運紀念徽章最受歡迎。文洛克備受孩子們青睞,它長着一隻巨大的眼睛,形象十分怪異,2010年5月公佈以來,引來人們的褒貶不一。
儘管如此,吉祥物的設計者還是煞費了一番苦心的,在兩個吉祥物的設計上,充分體現了英國文化元素。文洛克,是以1850年現代奧運會的雛形——英國文洛克奧林匹亞運動會命名的。曼德維爾,則是以1948年首先舉行殘疾人體育比賽的英國曼德維爾國立脊髓損傷中心命名的,單隻眼睛部分的設計靈感,來源於照相機,單隻眼睛就像照相機一樣記錄所看到的一切,至於身體特徵的靈感則來源於英國出租車,身上的不規則花紋代表了使用場館建材的邊角廢料製作的,體現了環保。
難怪是福爾摩斯和哈利波特的故鄉,神祕、幻想,同樣賦予了兩個吉祥物。倫敦奧委會主席塞巴斯蒂安·科勳爵稱:“未來這兩個吉祥物會有屬於他們的專屬故事。我們找來了全國最好的故事編劇,要爲這對吉祥物打造全新旅程,包括它們看到什麼、遇到什麼人、到了什麼地方、做了什麼運動以及遇到什麼文化等。”
擅長雕塑藝術的英國人,把吉祥物雕塑搬到了城市的各個角落,這些雕塑以吉祥物爲基本元素,變形爲大本鐘、塔橋、白金漢宮衛兵、倫敦眼等英國標誌性的建築,還融進福爾摩斯、地鐵、電影、老爺車等文化元素,用吉祥物無處不在,深入人心地傳播着英國文化。
這樣的營造和炒作,特許店買賣沒個不火。 □本報特派記者王白石